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贺晓龙:这件事世一把国乒荣誉营销成个人业绩,搞危机公关

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近日,小学《体育与健康》课本收录国乒相关内容一事,在网络掀起巨大波澜,因为热搜内容把这份荣誉给了世一,而不是国乒团队。



他打了一个很形象的比方:就如同团体项目拿下冠军,通稿标题却只突出单一选手。“真正的谎言,未必是假话,每一句话看似都是事实,但刻意隐去全貌,误导大众,如同盲人摸象。”



在贺晓龙看来,这一套放大个人、弱化集体的传播套路,是该球员一方熟稔的热搜运营手段。他进一步提出自己的判断,近期接连出现的相关热搜,本质上属于危机公关操作。意在借着正向的教材话题,对冲、掩盖近期身上的各类负面争议,急于从舆论泥潭当中脱身。

“明明是几代国乒人的集体故事,自媒体一通改写,仿佛整本教材就只为写她一个人。”

“一有争议就来一波正向热搜洗舆论,这套打法看太多次了。”

“教材是客观记录国乒历史,但是部分通稿完全把集体功劳安到个人头上,看着很别扭。”

“是不是团队在刻意控评、引导舆论,用正面热度盖住近期的风波?”



球迷热评:小时候没成绩被利益集团硬捧吧,不看成绩看举手投票上奥运,捧上位以后绞杀有威胁的人,大营销给她塑造成乒乓宇宙第一人,无人能出其右,实际啥样你也知道吧。

更有球迷指出:24年世界杯女单决赛,她为了赢用盘外招,干扰对手追分正猛的势头,没擦硬擦,绕场三周就是不发球,煽动场馆里沙尘暴赛场80,没几个人的情绪能不受干扰,如他所愿,被干扰了,她赢了。



认同贺晓龙观点的网友普遍看法:国乒几代人前赴后继才有今天的荣光,教材讲述的是国乒整体的传承,不该被截取片段拿来做个人宣传素材。不少球迷吐槽,部分通稿刻意淡化集体背景,把集体的荣光完全归集到一个人身上,确实有营销过度的嫌疑。

但站在世一这边的球迷同样为数众多。有球迷提出,孙颖莎能够登上教材,根基是实打实的赛场成绩。多次站上世界大赛领奖台,为国拿到无数荣誉,本身就是新生代运动员的优秀代表,具备成为青少年榜样的资格。



客观来讲,如今的互联网舆论环境之下,顶尖运动员的每一次公开曝光,都免不了被拆解解读。热搜多了,就容易被解读为刻意公关;登上教材这样的正向事件,也会被贴上危机公关的标签。

不可否认,饭圈的过度渲染,确实容易割裂国乒集体奋斗的底色,这一点值得警惕。但贺晓龙的言论确实过分了一点,世一作为当下国乒的核心主力,长年在国际赛场奋勇拼搏,拿到无数沉甸甸的奖牌,有资格成为少年人的体育榜样。

国乒的荣光属于一代代人,而优秀现役选手的努力与贡献,同样不该被全盘否定。

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