当“电子榨菜”端上了正餐桌

前不久，诺贝尔文学奖得主莫言在一场访谈中坦言，他每日刷微短剧多达四五个小时，同时透露，王朔看的更多，每日要看六个小时，而主持人杨澜一旁插话，成年人平均每天花五到六小时刷短视频。与我同看这期节目的同事一语道破天机：“套路我都懂，结局也猜得到，可我就是忍不住想看他怎么把故事‘圆’回来。”

这句话，大抵是当下数亿微短剧观众最真实的心理侧写——明知是“榨菜”，偏就着它吃得津津有味。

图片来源：视觉中国

2026年9月1日，国家广播电视总局《微短剧发展管理办法》正式施行。作为我国首部针对微短剧的专项法规，它宣告这一行业从“野蛮生长”迈入“有法可依”的新周期。作为一名长期追踪此领域的观察者，我想借这个节点，聊聊这碗“电子榨菜”——它何以让人欲罢不能，又为何必须从“佐餐小食”端上“正餐桌”。

“明知是假，偏要追完”

先看一组“反常识”的数据：2026年上半年，AI微短剧新上线22.19万部，累计播放5157亿次，用户规模从去年的1.2亿飙升至6亿。然而，每77部新剧中仅1部能回本，98.7%在半年内未能触及盈亏线。

这意味着什么？意味着海量内容疯狂涌入，但绝大多数只是“赔钱产能”——榨菜虽多，能开胃的却没几包。

我最近刷了一百多部微短剧，观感可用几个词概括：同质、粗糙、似曾相识。霸总逆袭、豪门恩怨、扮猪吃虎、复仇打脸——这些套路如流水线上的标准件，被反复拆装组合，骨子里却是一个模子刻出来的“同人剧”。

然而，恰恰是这些“漏洞百出”的作品，叫人欲罢不能。为何？因为微短剧的底层逻辑并非“讲好一个故事”，而是“制造一种情绪”。它精准地狙击观众的即时快感——爽点密集、反转密集、情绪拉满。你明知剧情经不起推敲，却偏想看看“他怎么把坑填上”。这种体验，像极了看魔术表演：你知道有机关，却偏偏好奇那手法。说白了，电子榨菜的魅力不在于营养，而在于那一口下去的“脆爽”。

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“千脸一面”，AI将流水线推至极致

2026年最显著的变化，是AI全面嵌入微短剧制作。用AI生成画面、配音、剪辑，一个人即可完成一部剧。门槛降低，产能井喷——榨菜作坊遍地开花，问题也随之而来：“千脸一面”。

杏仁眼、花瓣唇、柔光磨皮，抖音端AI仿真人剧的主角们越发“共用一张脸”。DataEye数据显示，上半年AI仿真人剧占新剧总量七成以上，但播放份额却掉头向下。观众并非排斥AI，而是厌倦重复——再好吃的榨菜，顿顿一个味儿，也会腻。

更深层的问题是，AI降低的不是创作成本，而是“赔钱的门槛”。当拍剧如发朋友圈般容易，投机者蜂拥而入，以“产品思维”批量生产半成品，靠数据筛选留下一两部续命，其余草草弃之。中国广播电视社会组织联合会副会长高长力说得透彻：“文艺创作不是多多益善，流量可以赢得一时，却赢不得未来。”电子榨菜可以佐餐，但若整桌宴席全是榨菜，食客迟早拍桌离席。

新规登场，不是踩刹车，而是修轨道

《微短剧发展管理办法》的核心在于“分类分级管理”。依据投资额度与题材敏感度，微短剧被划分为三类：一类涉及特殊题材或高投资，需总局审核发证；二类为一般题材中等投资，由省级广电审核；三类为低投资一般题材，由平台自主审核。

同时，新规划下几条硬杠杠：先审后播、AI内容强制标注、禁止诱导沉迷与过度消费的算法、推广素材与正片同尺度审核。

值得留意的是，这部法规的名称里，“发展”置于“管理”之前。它不是要端走大家的榨菜碟，而是要为这道小食制定卫生标准——让作坊升级为厨房，让佐餐小菜也能吃出安心。

从观察者角度看，新规最大的意义在于：终结了“劣币驱逐良币”的恶性循环。过去，靠擦边、套路、猎奇赚快钱的团队，与用心创作者站在同一条起跑线，甚至前者跑得更欢。新规落地后，门槛抬高，投机者出局，精品创作者反倒赢得更公平的竞技场。换句话说，不是不让吃榨菜，而是让大家吃上好榨菜。

微短剧出海，从“土味输出”到“文化摆渡”

微短剧出海是另一值得关注的维度。早期路径颇为粗放——将国内的霸总剧、逆袭剧译配后直接投放，凭“爽感”闯天下。这种模式短期内确有效应，但天花板低，文化折扣大——外国食客尝个鲜可以，顿顿中式榨菜配面包，终究不是长久之计。

新趋势是，出海内容从“模式复制”转向“本土化共创”。一些团队在海外搭建制作班底，启用当地演员、融入当地故事内核，再嫁接中国微短剧的叙事节奏与情绪密度。这条路更难，却走得更远——好比把榨菜改良成当地口味的开胃菜，既保留灵魂，又贴合味觉。

本质上，微短剧出海是中国文化产品“轻量化输出”的一场实验。它证明了一件事：好故事无须大制作，但离不开真情感。

一碗榨菜，也能有营养

回到莫言和王朔的例子。两位文学大家为何也沉迷微短剧？并非审美降级，而是微短剧提供了一种独特的叙事体验——短小、密集、情绪饱满。它像一份“叙事快餐”，不精致，但管饱。

问题不在“快餐”本身，而在于全行业扎堆做榨菜，鲜有人愿意烹制正餐。当所有人的目光都盯着那碟佐餐小食，谁还顾得上炖一锅老火靓汤？

新规的到来，或许是改变这局面的转机。当粗制滥造的成本越来越高，当投机取巧的空间越来越窄，真正有才华的创作者才有机会沉下心来，把一碗“电子榨菜”烹成一道有营养的“正餐”。榨菜可以开胃，但若能在开胃之后端上一道好菜，才是宴席该有的样子。

毕竟，观众并非没有审美，他们只是尚未等到值得审美的作品。

微短剧的未来，不在拍得更多，而在讲得更好。当“电子榨菜”真正端上正餐桌的那一天，我们咀嚼的将不只是爽感，还有回甘。