沉心练好全球化基本功 名创优品2026中报“涨姿势”拉满

独立 稀缺 穿透

开好每家店、服务好每位顾客！

编辑：牧歌

风品：秦风

IP运营、渠道升级、全球化，三大引擎齐发力，名创优品再次跑出加速度！

8月28日，集团2026年中报发布：总营收115.0亿元，同比增长22.4%；毛利率44.3%，净利润9.6亿元，同比增长5.6%，剔除汇兑损益后的经调整净利润（Non-IFRS） 12.2亿元。名创优品品牌营收105.1亿元，同比增长21.6%；其中中国内地营收64.5亿元，同比增长26.2%，创近三年同期最快增速，国内同店销售实现中个位数正增长。

同时，经营活动所得现金净额同比增长45.5%至14.8亿元。股东回馈力度创下新高，上半年返还股东13.1亿元，超过同期剔除汇兑损益后的经调整净利，每股摊薄盈利同比增长8.2%，彰显集团稳健的财务实力和对股东长期利益的坚定承诺。

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全球版图深化

乐园系门店全国突破100家

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国家统计局数据显示，2026年上半年社会消费品零售总额同比增长1.3%。在此宏观背景下，名创优品集团以远超行业大盘的增速，交出了战略转型全面提速的“期中答卷”。

深化“开好店、开大店”渠道战略，上半年名创优品在全球门店网络稳健扩张的同时，实现了门店质量和单店效率的同步提升。

截至2026年6月30日，集团全球门店达8674家。其中，名创优品品牌全球门店8309家，国内4665家，上半年净增97家；海外3644家，上半年净增61家，全球化版图稳步扩张。

比数量更值得关注的是门店形态的变革。以MINISO SPACE、MINISO LAND、MINISO FRIENDS、SUPER MINISO为代表的多元店态，不断点亮全球城市核心地标，打造沉浸式IP消费场景，持续拓展全球兴趣消费版图。

日前，MINISO LAND成都东郊记忆店正式开业，这是名创优品在中国落地的第100家乐园系门店，也是全球首个深度融合城市文旅场景的MINISO LAND，开启了名创优品将IP体验与城市文旅场景融合的新探索。

MINISO LAND成都东郊记忆店

从第1家到第100家，用时不到两年，乐园系门店的快速铺开充分验证了IP大店模式的商业爆发力。乐园系门店早已不止是“城市文旅目的地”，更是名创优品IP运营体系的核心载体，也是中国原创IP面向全球的体验场和主通道。

门店升级的成效直接体现在经营质量上。2026年上半年，国内名创优品品牌同店销售实现中个位数正增长——这意味着收入扩张并非单纯依赖新店贡献，而是原有门店网络自身仍在持续创造增量。从“开店速度”到“单店质量”，增长逻辑正在完成关键切换。

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全球势能爆发

自有IP进入密集收获期

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名创优品正稳步迈向"全球领先的IP运营平台"，以“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动，构建了全球化的IP生态体系。截至2026年6月，名创优品已签约超30位潮玩艺术家IP，自有IP矩阵持续扩容。

自有IP的商业势能正在加速验证。作为自有独家艺术家IP的代表，YOYO上市不足一年便已进入全球53个国家和地区。

从央视春晚到巴黎时装周、Met Gala，再到纽约中央车站艺术展，YOYO凭借独特的治愈美学与时尚气质频频亮相国际舞台，成为最快实现规模化出海的中国原创IP之一。今年6月至7月，YOYO在中国市场单月销售额连续两月破亿，YOYO联名《玩具总动员5》开售首月全球GMV突破1亿元。

依托成熟的全链路运营能力，名创优品自有IP生态正迎来密集收获期。8月，集团推出全新艺术家IP “CHOUCHOU”，华语音乐人李宇春出任名创优品集团首席潮流顾问、CHOUCHOU首席创意官，CHOUCHOU新品系列全国11店首发当日全线售罄，引爆消费者抢购热潮。

自有IP矩阵持续扩充

从联名国际IP到打造自有IP，从产品开发到场景运营，名创优品已验证其作为“全球领先IP运营平台”的系统能力。随着CHOUCHOU等新IP的陆续推出，名创优品自有IP矩阵有望持续释放商业势能，为集团构建更为深厚的护城河。

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全球化与IP双轮驱动

TOP TOY进驻纽约时代广场

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作为名创优品集团旗下潮玩品牌，TOP TOY在2026年上半年延续了稳健增长态势。今年6月， 其美国首店入驻纽约时代广场，成为首个在此落地运营的中国潮玩品牌，标志着全球化战略迈出关键一步。

TOP TOY以“IP+全球化”双引擎驱动，验证了中国潮玩的海外爆发力。截至2026年6月，TOP TOY全球门店达365家，中国港澳台及海外门店达48家。业务覆盖日本、泰国、马来西亚、印尼、中国台湾等亚太市场，品牌全球化从区域深耕向欧美等主流市场全面升级。

中国潮玩品牌首登纽约时代广场

IP生态是TOP TOY高速发展的核心驱动力，目前其自有IP总量突破30个。自有 IP “yuy 玉”首个杭州快闪单月GMV超1500万元，自有IP DUIDUIDUI、巴萨卡、麦冬冬等持续丰富原创矩阵。从门店布局到原创IP持续产出，TOP TOY的双轮驱动模型实现正向循环，推动品牌在全球潮玩市场建立起差异化优势。

在业务持续增长之外，2026年上半年名创优品进一步提升股东回报力度。报告期内，公司每股摊薄盈利同比增长8.2%；股东回报金额超过剔除汇兑损益后的经调整净利润。

在全球汇率波动明显、外部经营环境复杂的背景下，这一举措释放出清晰的资本市场信号：公司不仅关注业务规模增长，也在努力将经营成果进一步转化为每股价值，并通过持续的股东回报与投资者分享长期增长成果。

当门店效率提升、同店销售改善、全球化扩张和IP商业化逐步形成协同后，如何将经营规模进一步转化为股东价值，成为衡量商业模式成熟度的重要指标。

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“当前我们正处在一个关键时期，方向感与阶段意义远比眼前重要。我们将坚持自有IP战略，开好每一家店、服务好每一位顾客，沉下心练好全球化基本功。今天的每一项投入，都在为长期价值打底，助力我们稳步迈向‘全球领先的IP运营平台’。”