李斌很多年前的一句话,放在今天正在逐步变为现实。
当年他说,想不通为什么还有这么多人喜欢闻汽油味,电车不好吗?在当时油车为王的环境下,除了正常讨论、质疑的声音之外,还有一堆对企业、人身攻击的言辞。
几年之后的今天,电车几乎以压倒性的姿态,抢夺油车的市场,大量的消费者用行动、钱包去选择一台电车。
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7月份,乘用车市场零售量,就是卖给消费者,不是卖给车商的车,146.1万台,其中新能源车销量95.1万。
也就是,目前有65%的人买了新能源车,还在坚持纯油车的群体,占比只剩下35%。
从消费行为上来看,油车的驱动能力的确更差,更多人选择了增程、PHEV以及纯电车,而且从企业方面的产品布局、技术规划来看,更多的投入一样在油车上。
汽车行业供应商的设计思维也发生了改变,从之前的适配油车,到现在适配电车,不管是悬架、轮胎还是转向的设计思维,都有了一些微妙的变化。
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同时,还衍生出来了一个又一个新的产业链,比如说电池、雷达、5G网络、辅助驾驶系统、高清屏幕供应商等等。
这些新的产业、新的供应商,之前不服务油车板块,也就是说,他们就是为新能源行业而生的。
油车不好吗?完全不是,在我的世界中,油车的价值依然很高,但它已经无法适应这个新的时代了,因为不少用户群体的需求,已经从之前简单的工具,变成了更加复杂的、更加多样化的娱乐化工具。
这个特性一旦形成,就很难修正。
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油车的核心价值,是工具属性,是稳稳定定的、可以确定的把你从A点,带到500km甚至800km之外的B点,这份确定是看得见的,当然油车的可修复价值更高,10年、15年之后,可以通过纯手艺人来修复它。
但现在的消费者,已经不看这些了。
第一批00后已经26岁了,他们生长在科技、网络时代,用的是iPhone、华为、小米,他们的思维就是更好、更科技的产品。
换句话说,他们更能适应新鲜的事物,对车辆的要求,不再是一个简单的工具,还要植入更多的可玩性。
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关心这个车的辅助驾驶好用不好用,能不能在车里打游戏,能不能有更强大的座舱视觉冲击力, 怎么和座舱更好的互动。
这些玩法,都是时代开创出来的。
但很可惜,纯油车做这些还是太吃力了,但是回退一步来看,PHEV和增程做这些更加简单,而且还保留了一定的工具属性。
所以,时代的选择就是:
如果需要工具,但是又对科技有执着追求的消费者,他们会选择一台带发动机的电车,也就是刚才提到的PHEV和增程。
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如果不需要工具,就是要纯粹的电车生活,那么他们会毫不犹豫的选择纯电车。
本质上来说,油车和电车,它们不是对立面的关系,电车是站在油车的基础上,进一步改善生活的产品,它们都是车,都需要车企做好产品设计、悬架、底盘、操控、隔音等等。
在此基础上,把发动机系统换成三电系统,提供给那些更愿意尝试新鲜事物的、年轻的消费群体,所以你问我,什么人在买电车,我的回答只有一个:当然是那些喜欢电车的人。
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有没有汽油味,其实不重要了,重要的是这个时代提供给了消费者更多选择,消费从来都是自愿,喜欢电车买电车,喜欢PHEV买PHEV。
当然,喜欢油车的人,一样值得去肯定。
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