从峡谷清凉热潮到全域全面起势 四川什邡交出“十四五”文旅答卷

张世浩 封面新闻记者 伍勇

9月1日，虽然盛夏已过，但四川什邡蓥华大峡谷激流飞泻，仍有不少前来体验漂流的游客。作为央视综艺《此生要去的一百个地方》取景地，这个网红漂流项目今年暑期带动山区接待游客超80万人次，成为四川避暑市场的现象级爆款。

蓥华大峡谷漂流。什邡市委宣传部供图

“清凉经济”的火爆，是什邡“十四五”文旅产业高质量发展的生动切片。五年来，什邡锚定“一山扛鼎、一城引领”发展思路，全力塑造“雪茄寻香 山水什邡”文旅品牌，深耕雪茄、文博、康养、运动四大领域，走出了一条生态价值高效转化、文旅深度融合发展的新路径。

“十四五”期间，什邡坚持“一张蓝图干到底”，编制完成《蓥华片区旅游专项规划》《文博半山省级旅游度假区规划》等，主动融入《环龙门山旅游度假带发展规划》等区域规划。以蓥华山片区承载山水生态与康养运动资源，以城区集聚雪茄文化、文博非遗等城市文旅资源，“一山一城”格局打破过去景点零散、业态单一的发展瓶颈，推动文旅从“单点发力”转向“全域统筹”。

龙门之巅1号公路。什邡市委宣传部供图

五年来，什邡聚焦龙门之巅·国际旅游度假区建设，滚动实施重点文旅项目20个，累计完成投资20.32亿元，其中6个项目纳入省重大文旅项目库。随着龙门之巅1号公路平原段及山岭前段全线贯通、冰川湖旅游小环线成型，不仅缓解了暑期拥堵，更串联起沿线景区、民宿与乡村旅游点，实现“修一条路、串一片景、富一方民”。豪生温泉酒店斩获2024年度温泉度假酒店大奖，蓥华大峡谷漂流入选四川五大主题耍水好去处——项目矩阵的成型，让绿水青山真正转化为产业硬支撑。

此外，五年来什邡成功创建四川省天府旅游特色县，新增国家AAA级旅游景区2个、国家丙级旅游民宿1个。什邡市博物馆晋级国家二级博物馆；川剧《草鞋县令》斩获文华大奖，原创歌曲《我们挑起金扁担》荣获省“群星奖”。全市评选非遗代表性项目21个、非遗代表性传承人15名、非遗工坊11个。“熊猫专列·什邡号”开行56趟次，平均上座率97.6%，累计载客2.21万余人，实现收入1.55亿余元，为“银发经济”与文旅融合提供了可复制经验。

“一城一山 登遍四川”大型城市登山联赛启动仪式在什邡举行。图源什邡市委宣传部

五年来，什邡打造精品徒步线路12条，持续举办文博半山艺术季等品牌活动60余场次；投放旅游消费券300万余元，覆盖50余家经营主体，直接带动文旅消费超亿元；新媒体矩阵发布宣传视频600余条，开发低空旅游飞行体验等新业态，神瀑沟等点位登上央视热门综艺，实现从地方小众目的地到全国性曝光的“破圈”传播。

五年来，什邡争取上级资金5000余万元，完成全国重点文保单位慧剑寺“三防”工程；县级博物馆联盟联动8家博物馆开展展览与研学，公共文化场馆年均服务群众超35万人次；文旅市场投诉办结率100%，“十四五”期间未发生重大游客安全事件。

回望“十四五”，从一条峡谷的清凉热潮到全域文旅的全面起势，什邡用五年时间书写了文旅产业蝶变升级的答卷。站在新起点，什邡将继续深耕“雪茄寻香 山水什邡”品牌内涵，让绿水青山持续释放发展红利，让文旅产业成为城市高质量发展的强劲引擎。