“开学经济”火力全开！全国高教之城争发新生消费大礼包

21世纪经济报道记者吴文汐 武汉报道9月，暑气未消的武汉开启了高校迎新季。武汉大学的林荫道两旁挂上了一排排红色条幅，写着校训以及“珞珈山下一段青春”等寄语。机器人学院的迎新点位前，还有机器人、机器狗跳舞互动和搬运行李等服务。

目前，武汉大学、华中科技大学、中国地质大学（武汉）等武汉高校已经启动新生报到工作，其他高校的报到时间基本定在9月上旬。这座大学之城即将迎来超30万名大学新生。

随着全国各地校园迎新进入高峰，城市消费也切换到“开学时刻”。武汉、广州、成都、南京、郑州等高教之城都已推出各类开学季促消费活动，优惠范围既包括手机、电脑、平板“开学三件套”等商品消费，也覆盖文旅、餐饮、出行等服务消费，密集抢抓开学经济窗口期。

开学季是一年中重要的消费节点，武汉市内各大商圈、景点、餐饮门店都早早推出了优惠活动。

21世纪经济报道记者从武商集团了解到，武商联合联通、滴滴出行推出了新生开学季福利包，内容包括面值10元至100元的美食、零售、美妆、超市代金券，以及集团旗下梦乐园、室内滑雪场优惠券，新生领取后可以在武商MALL、武商MALL·众圆、武商MALL·世贸、武商梦时代等商场使用。

为迎接超30万奔赴武汉的2026级新生，武汉市于8月29日启动2026大学生迎新季，通过政企联动发布“1+4+N”迎新活动。针对新生购买“开学装备”的需求，群光广场、支付宝、工贸家电、岚图汽车等推出最高3000元的数码产品以旧换新补贴、试驾礼与购车优惠等福利；洪山区联动辖区季佳PAI、万科广场、金地广场，提供购机补贴与平台消费券叠加优惠。

在文旅消费方面，武汉文旅集团两江游览公司8月28日启动面向大一新生的免费夜游长江活动，红巷码头、汉阳门码头、苗家码头等登船点迎来了大量带着录取通知书前来观光夜游的新生和家属。

武汉城建开元森泊度假乐园、武汉野生动物王国、金龙水寨·悠游谷等景区也针对大一新生推出了免票、半价及各种阶梯票价优惠。记者留意到，社交平台上有学生晒出武汉极地海洋公园的大一新生亲友随行票套餐截图，发帖寻人结伴同行，原价349元的门票，新生只需99元。

不仅仅是武汉。成都推出一站式体验卡，涵盖食、住、行、游、购、娱六大维度，将开学消费与城市体验深度绑定。其中文旅福利力度最大，全市27家重点景区、文博场馆对新生免首道门票，随行两名亲友可享五折优惠，同步推出10条城市精品漫游线路。南京采用分区补贴，栖霞区联合美团平台发放百万元“乐购栖霞·美食消费券”，撬动高校周边餐饮消费；玄武区针对AI数码消费趋势，发放开学季AI数码购新补贴消费券，覆盖笔记本、平板、AI硬件等品类。

对于这类大学生规模庞大的城市而言，抢抓开学迎新季消费热潮，既能在短期内激发本地市场活力，带来即时的消费增量，也能够挖掘青年消费群体的需求潜力，为培育城市长期的消费基本盘提供契机。各类促消费活动不仅是为了抢抓消费热点，更是通过消费场景的重构，构筑起城市与年轻人之间的情感纽带。

各大城市争相在开学季“下重本”的现象背后，“开学经济”整体市场正在不断扩容。

新快数据研究中心和艾媒咨询预测，2026年准大一新生暑期人均消费将达1.86万元，较2020年翻倍；单个家庭为入学准备的综合开支集中在3万元~4万元。

商务部研究院研究员周密在接受21世纪经济报道记者采访时指出，入学消费规模上涨的原因之一是家庭消费能力和水平的提升。高考之后，家长们都希望给孩子更多的机会享受难得的时光，并且愿意为孩子在新环境中提供更优质的学习和生活条件，因此安排旅游行程、购置电子产品和生活必需品的需求都在增加，形成消费增量。

在商品消费方面，手机、笔记本电脑、平板电脑组成的“开学三件套”是开学消费的核心。“全国大学生第一城”广州落地学生数码国补政策，合规3C产品按成交价直降15%，单件最高补贴500元，加上vivo、小米、华为等品牌的专属立减、赠品福利，优惠叠加后最高可减免超千元。

“什么值得买”平台数据显示，2026年8月，iPhone相关GMV（商品交易总额）同比增长142.5%，不同配置的iPhone 17 Pro包揽了平台手机GMV前五名，Mac Studio的GMV同比增长39.9%；电脑整机GMV同比增长251.4%。

与此同时，开学装备正从传统的“三件套”向“AI全家桶”进阶。京东数据显示，今年开学季AI手机、AI电脑、AI眼镜等产品成交额同比增长达360%。

“什么值得买”数码行业编辑李佳辉向21世纪经济报道记者表示，伴随价格上涨，今年部分消费者开始调整购买方式和预算分配，把预算优先留给电脑和手机。同时，AI也在进入更多应用场景，带来新的消费需求，目前交易表现较好的AI硬件，往往都有比较明确的使用场景。

在服务消费方面，“送学游”成为开学季文旅市场的热门业态。同程旅行数据显示，北京、广州、南京、杭州、武汉、西安、上海、成都、长沙、天津为2026年开学季“送学游”热门目的地TOP10城市。

截至8月25日，“送学游”热门目的地城市地标类景区搜索热度及门票预订量大幅攀升，搜索热度环比8月上旬涨超85%；武汉各大高校周边3公里范围内的酒店及民宿预订热度环比8月上旬增长77%。

这一模式将刚性的入学出行需求转化成城市的文旅消费增量，同时也有效盘活了高教城市的住宿、景区、休闲等文旅资源。

周密指出，各大城市在开学季出台商品消费与服务消费相结合的促消费政策，能够更好挖掘这一节点的消费潜力。“此外，短期的开学促消费政策也需与长期的留才战略相衔接。对于城市而言，应该把握大学生从入学到毕业的周期，为人才提供兼职、实习等机会，让人才供需双方能够有效对接，激发多元化人才潜力，为城市发展创造机会。”