爱依瑞斯BAOBAO走进三里屯：一场连接消费者、城市与品牌的破圈实践

一把休闲椅，怎样走出家居卖场，进入年轻人的日常生活？近日，爱依瑞斯与意大利设计师Gabriele Cappelletti共创的BAOBAO休闲椅亮相北京三里屯3.3大厦，与新品同步亮相的，还有「LET’S BAOBAO」限时家居美学快闪展。六组不同色彩的BAOBAO艺术展陈进入户外空间，3楼则被打造为沉浸式家居场景。与过去把新品、灯光、展板集中在室内的发布方式相比，这一次，产品被直接放到了城市生活的动线上。人们可以在逛街途中看到它、走近它、坐下来体验它。对爱依瑞斯来说，这不仅是一次新品亮相，更像是一次对品牌传播路径的重新安排：家居不再只在消费者产生装修需求之后出现，而是提前进入他们关于时尚、设计和生活方式的日常选择之中。

让年轻人先“遇见”一把椅子

从消费者一端来看，这种变化首先改变了人与家具相遇的方式。传统家居消费往往目标明确——量尺寸、选风格、比材质、看价格，消费者带着“买家具”的任务进入卖场；三里屯的逻辑却不同。这里的日常由购物、餐饮、社交、看展、拍照和城市漫步共同构成。一把椅子出现在这样的环境中，首先面对的不是参数比较，而是人的直觉感受。

BAOBAO的设计灵感来自大熊猫，但并没有把动物形象直接复制到家具上，而是把圆润、柔软、亲近的感受转化为连续的有机曲线和环抱式轮廓；高密度回弹填充、亲肤弹力面料以及360°旋转结构，则让这种视觉上的“拥抱感”进一步落实到实际体验中。对于并没有明确家装计划的年轻人而言，他们或许是因为一处颜色醒目的街头陈设停下脚步，也可能因为造型产生兴趣，最后通过真实落座认识产品。品牌与消费者之间原本较长的一条购买链路，由此增加了一个更轻、更自然的入口。

三里屯的价值，不只是“年轻人多”

从城市商业空间的角度来看，BAOBAO出现在三里屯也提供了另一种观察。今天的核心商圈早已不只是商品交易场所，品牌首发、艺术展览、限时空间以及各种体验内容不断进入街区，商业空间本身也在争夺人们停留的时间。三里屯所聚集的时尚、设计、艺术和社交内容，恰好为家居提供了一个不同于专业卖场的展示环境。

此次BAOBAO没有简单搬入一家临时门店，而是利用户外色彩装置与室内家居空间形成联动，使一件原本属于室内的产品进入城市开放场景。家具由此不只是等待被挑选的商品，也成为街区视觉和公共体验的一部分。对商圈而言，家居所提供的松弛感、停留感和生活气息，同服装、美妆、餐饮等高频消费内容形成互补；对家居行业而言，这也意味着品牌的竞争场域正在发生变化——消费者在哪里生活、社交和形成审美，品牌就需要尝试在哪里出现。

把一件产品变成品牌的连接点

站在品牌一端，三里屯的意义同样不只是选择了一个年轻人聚集的地点。真正发生改变的，是爱依瑞斯开始把一件产品当作品牌与外部世界连接的媒介。发布活动中，与设计师Gabriele Cappelletti、欧讯米兰设计中心意大利设计顾问彭娟通过中意实时连线，围绕BAOBAO的创作构想、造型处理与设计表达展开交流。在线下，这些设计思考又通过色彩、装置和空间被进一步呈现。此次快闪设置了六组不同色彩的BAOBAO展陈，同样的圆润轮廓，因为颜色不同，也显露出不同的气质。爱依瑞斯所尝试的，是把原创造型、触感、色彩以及城市展示方式组合在一起，让设计真正进入消费者能够看到、触摸和感知的现场。

这套路径没有把“年轻化”简单处理成更鲜艳的视觉、更热闹的活动，而是试图通过产品本身建立沟通：既保持BAOBAO鲜明的造型识别，也给不同消费者留下选择和表达的空间。对于家居品牌来说，这一点尤为重要。家具是低频消费品，如果品牌只在购买发生时与消费者见面，能够建立关系的时间十分有限；但当一把具有鲜明识别度的椅子可以不断进入展览、商业街区、生活空间乃至跨界合作场景，产品就有机会从一次交易的对象，转化为持续被认识、被体验的品牌符号。BAOBAO圆润的外形、丰富的色彩表达，以及“拥抱”所传递的情绪感受，恰好为这种延展提供了基础。此次三里屯活动所呈现的“破圈”，因此更接近一次传播方式的转向：不是离开家居本身去追逐潮流，而是让家居以更容易被当代消费者接受的方式进入城市生活。

从一次快闪，走向更多城市生活现场

从消费者愿不愿意停下来，到城市空间能不能容纳一种新的家居内容，再到品牌是否能够把一次活动沉淀为长期表达，三方关系共同决定了这场快闪的价值。按照目前公布的计划，继北京三里屯之后，BAOBAO相关体验还将陆续走进上海、沈阳、杭州等城市。这也使三里屯不只是一次孤立的新品发布，而成为一条城市化传播路径的起点。

对于爱依瑞斯而言，真正需要复制的或许并不是六组展陈或者某一种快闪形式，而是这种“主动去见消费者”的能力：用原创产品建立识别，用真实体验缩短距离，再借城市空间进入更广泛的生活语境。当家居品牌开始从“等人进店”转向“走进人的生活”，一把BAOBAO所打开的，也就不只是一个新的产品场景，而是品牌与新一代消费者建立关系的一种新方式。