上海
号称“始于1841年”的香港百年老字号，却被曝光既不来自香港、也没有药房，卖的甚至根本不是药。近日“香港大药房”网店违规营销案引发广泛关注。国家中医药管理局通报显示，多家以“香港大药房”名义开设的网店销售的“透骨膏”“无湿丸”等产品，实为日用品，并非药品，却在直播营销中大肆宣称缓解疼痛等功效，涉嫌虚假宣传。
据悉，目前各大平台共下架35家违规店铺、3318条违规商品链接。触碰监管红线的违规商铺，普通消费者该如何甄别？解放日报·上观新闻记者就此采访专家解读。
“三品一械”明确监管红线，处方药不得发布广告
“香港大药房”并非孤例。据调查，不法商家通常先在香港注册一家带有“药房”字样的空壳公司，再以该公司名义在内地注册商标，授权给内地工厂代工生产，最后通过电商直播平台销售。产品多为人手一单的“爆款”，售价数十元，成本却只有20元左右，有商家五年内创下超1.06亿元的销售额。究其产品，本身并非药品，有的只是普通食品、保健品甚至消毒用品（消字号），却在直播间被包装成能“排毒减肥”、“缓解疼痛”的“神药”。
上海中医药大学附属龙华医院药学部奚燕主任药师告诉记者，类似鱼龙混杂的情况确实非常普遍，互联网上“假中医”乱象丛生，国家卫健委等部门三令五申医疗机构及医生不允许推销药品，但不排除有一些假冒的医生、甚至假冒的院士“招摇撞骗”，不少消费者由此跌入陷阱。
专家提及，目前国家食药监局对 “三品一械”（药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）广告的监管，主要依据《广告法》以及国家市场监督管理总局发布的专项规章。就在今年5月，国家市场监督管理总局提出，拟进一步加强网络直播广告监管，并严格规定广告内容不得含有说明书以外的理论引用，防止误导消费者。
监管的红线具体说来有以下几条：首先，内容必须以说明书为准。药品广告的内容必须经过核准，不得超出说明书范围。其次，禁止功效断言。广告中不得含有不科学的功效断言或保证，不得利用专家、患者名义作证明，例如此次的“排毒减肥”、“缓解疼痛”，便算作踩了红线。最后，禁止处方药大众传播。处方药不得在大众传播媒介发布广告。
医生不能直播带货，消费者甄别学会几招
如今刷刷短视频，保健相关内容跃然而出，互联网健康科普迎热潮，但“红线”早已经确定：医生不能直播带货。奚燕说，此前，国家卫健委等部门已发布医务人员互联网健康科普“负面行为清单”，明确禁止“以健康科普形式违法违规发布各类广告、导流导诊，或通过直播带货等形式推销和销售医药产品、养生课程、保健食品等牟利”。也即：医务人员做科普可以，但直播推销药品绝对不允许，“我们倒推，如果有人在网络上以医生身份推荐药品，那么毋庸置疑，肯定是假的。”
面对网络乱象，奚燕也教给消费者列出简单实用的辨别方法。首先，查批准文号。所有药品外包装必须标注“国药准字”批准文号，消费者可登录国家药监局官网“数据查询”栏目，输入药品名称或批准文号核实。查不到的就是假冒产品。目前除了中药饮片以外，西药、中成药、保健品等等均可以登录上述网站查询。
其次，警惕“特效”宣传、“神奇效果”。一般来说，宣称“根治”、“祖传秘方”、“包治百病”的产品，极可能是以食品、保健品冒充药品。近年来，部分商家会打“擦边球”，例如一款中药粉、或者一款胶囊打着“纯中药”旗号，但降糖、止痛等效果却异常显著，就需要给消费者提个醒，这里很可能违规添加了激素等西药成分，服用后效果确实立竿见影，但未按照指南来用药，徒增不少风险。“遇到这种宣传，大家不禁多问一句，如果效果这么好，正规医院为什么不用？为什么不通过正规渠道上市呢？！”
最后，购药认准合法平台。正规网上药店须在首页公示《互联网药品信息服务资格证书》《药品经营许可证》等证照。此次“香港大药房”被查处，暴露了平台资质审核宽松、合规管控缺位等问题。对于广大消费者而言，面对网络上的“神药”宣传，多一分理性，少一分盲从，才是最好的自我保护。
原标题：《香港大药房“没香港也没药”碰监管红线，消费者如何甄别健康“直播陷阱”？》
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