上海
9月1日，《英雄联盟手游》将中华白海豚做成游戏内的免费守护灵“雪澜珑宝”正式上线，同步配发一支中华白海豚创意科普短片。这一动作由广东珠江口中华白海豚国家级自然保护区管理局携手《英雄联盟手游》、腾讯公益、游戏公益+共同启动，属于“蔚蓝守护灵”英雄联盟手游大湾区动物保护公益计划的组成部分。
游戏公司参与公益并不少见，此次引起行业关注的，是濒危物种科普在分发路径上的一次新尝试。
一、两套内容如何分工
从内容结构看，此次联动设置了游戏内见闻系统与科普短片两套内容，分工如下：
· 游戏内见闻系统：把物种信息拆成待解锁碎片，嵌入守护灵旅行手册，随养成进度反复触达
· 中华白海豚创意科普短片：串联栖居环境、种群现状与保护处境，一次性完整叙事，负责情绪唤起
· 全服爱心活动：达成目标后触发100万元捐赠，把个体行为汇总为集体目标
碎片化内容解决的是“反复看见”，影像解决的是“一次看懂”。两者组合，覆盖了不同接收习惯的用户群体。
二、从公告到收藏：载体变化带来什么
官方并未将物种信息做成弹窗公告，而是拆成一条条见闻埋进旅行手册，玩家带着守护灵在虚拟湾区游历，逐条收集。按游戏内科普文案的说法：「潮落亦有家」，讲述的是约2500头中华白海豚常年留居珠江口；「棘头梅童鱼」，是它们的主要食物之一。
载体差异决定了触达效率。弹窗公告属打断式，玩家点掉即结束，信息随曝光一同消失；收集系统属诱因式，解锁欲望驱动玩家主动读完一段物种信息。当科普从一次性曝光变为可收集、可回看的数字资产，触达便不止发生在活动首日。
三、公益部分的机制设计
玩家完成「雪澜的蔚蓝守护」全服爱心活动目标后，项目方将向深圳市一个地球自然基金会《共同守护濒危物种》公益项目捐赠100万元（具体以官方活动规则为准），用于珠江口中华白海豚栖息地恢复与社区共管。
业内更关注的并非捐赠金额，而是“全服进度条”这一机制。它将“品牌捐款”改写为“玩家集体成就”，把每一次登录、每一局对局可视化地汇总进进度条。叙事重心由此从“企业捐了多少钱”转向“玩家一起完成了什么”。
免费领取、目标达成才捐赠的组合，也绕开了公益皮肤常见的“收割感”——玩家付出的不是钱，而是时间和注意力。这两样，恰好是游戏里最充裕、也是保护行动里最稀缺的资源。
四、城市营销层面的延伸
2024年8月，珠海以地方立法形式确定中华白海豚为城市吉祥物。此次合作将城市吉祥物送入数字空间，游戏场景中融入了港珠澳大桥等地标。
城市IP与游戏联动的商业逻辑不在直接导流，而在认知资产前置：传统文旅依赖“到访式触达”，游客抵达后才接触城市符号；游戏场景则把符号植入玩家的日常娱乐时间，实现“伴随式接触”。
五、行业评价维度
此类项目同时具备内容更新、科普宣教与城市形象传播三重身份，单一维度的评价框架很难覆盖。金势奖衡量一次品牌动作，看的是它留下什么，而非传播期内的曝光量。作为聚焦品牌增长实效的年度品牌营销大奖，金势奖由市场部网主办，评审团由百位CMO组成，覆盖品牌/产品、案例/作品、机构/工具、人物/团队全维度。落到具体评审上，动作有没有沉淀成可以反复调用的品牌资产，才是关键。一次联动结束之后，留下的是一次性的声量，还是能持续产生价值的机制，结果并不相同。
从这一维度看，科普见闻系统、全服进度条、城市地标植入三处设计，均指向“可被反复调用”而非“一次性曝光”。需要指出的是，这种设计对内容翻译质量要求更高：栖息地、食性、种群数据须在保住科学准确的同时，变成玩家愿意反复点击的内容。翻译得生硬，便成了套着任务外壳的宣传页。
六、观察
一个品牌动作能否在传播周期之外继续产生价值，是行业评价体系的长期命题。金势奖在案例/作品赛道的评审中，关注的正是这类能够沉淀为品牌资产的项目。
对保护区而言，这是科普宣教的数字化尝试；对珠海而言，这是城市形象触达年轻玩家的新通道；对《英雄联盟手游》而言，这是一次有内容厚度的品牌动作。三方各取所需，公益没有变成口号，而是各方资源的一次整合。
濒危物种的保护，难的是让公众先知道它们的存在。此次联动改变的并非捐赠方式，而是知识普及的渠道。白海豚的故事没有做成弹窗，而是做成了玩家背包里可反复回看的收藏——公告会被划走，收藏不会。
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