金南农翟中树：以动保实业底色，读懂宠物行业的长期主义

国内宠物消费历经十年高速扩张，赛道涌入大量新品牌。不少参与者以轻资产、流量营销、代工贴牌模式快速起量，随之而来的是产品品质参差不齐，行业同质化内卷现象突出。当多数玩家追逐流量红利，一批具备动保制药背景的实业企业，凭借GMP生产标准与自研能力切入宠物赛道，为行业带来实业视角的发展策略，金南农便是其中代表。创始人翟中树深耕动保药业多年，其对产业周期、供应链建设、研发落地的思考，也折射出宠物行业走向成熟阶段的变革方向。

反直觉的入局：红海之外的结构性缺口

2020年，外界普遍认为宠物赛道已经步入白热化竞争阶段，不少领域已经是红海市场。在这样的环境下，金南农选择正式入局宠物产业，在行业看来是反直觉的决策。

在翟中树的判断里，所谓的红海更多集中在门槛较低的大众消费品板块，宠物健康、功能性食品等方向仍存在结构性机会。伴随养宠观念转变，宠物逐步成为家庭重要成员，养宠需求从基础温饱转向健康养护，消费者愿意为宠物健康持续投入。但市场之中，具备健康属性的国产产品供给尚有缺口，部分市场仍被海外品牌占据。

因此，这次入局并非跨界冒险，而是原有动保产业链能力的延伸。传统畜禽动保行业发展成熟，增长进入瓶颈期，企业积累的医药研发、GMP标准化生产、全流程品控、原料供应链以及兽医资源，能够迁移复用至宠物领域，实现稳妥的产业升级。叠加宠物领域专业人才、线下终端机构持续扩容，需求、人才、渠道形成正向循环，金南农瞄准的不是短期风口，而是专业宠物赛道的长期空间。

制药思维“降维”到宠物食品，代价是什么

制药行业沉淀下来的管控思维，成为金南农做宠物食品的底层底色。外界常常将制药企业做宠物粮简单等同于硬件设备优势，但真正差异在于根植企业内部的风险管控逻辑。企业将兽药质量管理体系引入宠物产品生产，设置工序关键控制点，建立产品全流程追溯机制；把制药领域的安全优先原则贯穿研发生产，合规选用功能性添加剂，不会单纯为适口性牺牲长期饲喂安全。

高标准带来的是实实在在的成本压力，短期难以在低价流量市场获得优势。但在翟中树看来，伴随行业监管收紧、养宠认知升级，安全稳定会成为消费者选品的重要标尺，舍弃短期流量，夯实品牌信任，是穿越行业发展周期的必要选择。

重资产押注全品类，一盘什么样的棋

基于对行业的研判，金南农布局湿粮、冻干、零食、猫砂等多条产线，选择重资产自建产能，这一布局并非盲目多元化。

从消费端看，养宠用户逐步转向一站式消费，多品类面向同一核心客群，品质得到认可后可带动多线复购，也能够实现渠道、仓储、供应链资源协同。行业竞争逻辑也正在发生切换，由前端流量比拼转向后端供应链实力较量，摆脱代工模式的潜在隐患，把配方、工艺、品控掌握在自有体系内，成为重要竞争壁垒。不同品类在现金流、淡旺季上各有特点，完整产品矩阵也可以起到经营风险对冲的作用。

（冻干车间）

（宠物零食车间）

（宠物主粮车间）

代工与自有品牌并行，如何守住边界

作为实业工厂的常见模式，自有品牌与OEM/ODM代工的同步运营，是金南农平衡产能利用与市场覆盖的关键策略。品牌以清晰边界、严守底线、双向赋能为原则平衡两块业务，通过定位差异化筛选代工订单，规避和自有品牌形成直接竞争；搭建内部信息防火墙，对客户专属配方、工艺资料做好权限隔离，保护合作方商业权益；通过中长期产能规划，兼顾代工客户交付以及自有品牌迭代补货。代工业务采取标准化OEM与定制化ODM全案服务并行模式，专属签约配方会纳入保密管理，保障合作品牌差异化优势。

研发层面，金南农则聚焦精准营养模型与天然活性物质两大方向。以某一款猫咪肠胃调理功能粮为例，其研发经历能够较为明晰地体现企业的研发态度。市面同类产品不少依靠单一菌种做调理干预，治标不治本。金南农团队则选择搭建适配猫咪的营养基底，搭配天然活性多糖，尝试改善肠道微生态。

彼时按照行业通用标准，产品已经具备不错表现，可以推向市场。团队却选择继续攻坚优化，历时8个月，开展近20次方案调整，排查原料批次波动问题，迭代营养配比，适配猫咪代谢特征，最终改善产品效果波动问题。配方可以被复制，但面对不理想试验数据愿意反复打磨的研发定力，是企业看重的核心能力。

国货长跑：流量之外，靠什么赢得信任

现如今，国产宠物食品正在迎来发展机遇，流量营销可以促成初次消费，长期信任终究要依靠品质与技术。在翟中树看来，国货想要实现长久突围，需要守住三个核心方向。首先筑牢安全底座，搭建稳定可靠的全链路品控体系，稳定的品质输出远比单次样品达标更重要；其次跳出照搬海外配方的惯性，立足国内养宠实际场景开展本土化营养研究，解决本土宠物真实养护痛点，走出同质化内卷；最后摒弃概念营销，保持坦诚的品牌沟通，不制造消费焦虑，正视消费者监督，以真实实力沉淀口碑。

未来，在翟中树的引领下，金南农将坚守品质、深耕科研、真诚经营，持续夯实品牌核心竞争力，在行业洗牌中逐渐站稳脚跟。

来源：河北青年报