293万粉丝“红酒网红”走上被告席，醉鹅娘涉嫌走私案开庭

网红IP商业浮沉。

作者｜刘俊群

编辑｜高 岩

曾经，她是朋友圈里最会讲红酒故事的“醉鹅娘”，一杯酒能扯出法兰西的日光、橡木桶的呼吸；如今，让她重回热搜的，却不是哪款爆款酒，而是一张法院的开庭公告......

9月1日，北京市第四中级人民法院在第十八法庭公开开庭审理北京醉鹅娘酒业有限公司、李某某涉嫌走私普通货物、物品一案。

这也是醉鹅娘最新一项进入公开程序的重大新闻。这个曾从葡萄酒内容切入、再发展为酒类品牌的公司，重新被公众关注的原因，已经不只是过去的销售规模或融资经历。

图源：罐头图库

公开报道显示，醉鹅娘2020年销售额突破3.5亿元；同年12月，公司完成数千万元人民币A轮融资，投资方为沣途资本。

目前，具体案情情况未公布，公司也未正式回应。这家曾经的网红品牌，为何如今面临着法庭的公开审理？

01

案件已开庭，醉鹅娘被重新拉回公众视野

酒类内容电商曾经是社交平台上最容易被看见的一门生意：一部手机、一张餐桌和几款被反复讲解的葡萄酒，就可能把个人表达变成销售入口。醉鹅娘正是从这样的内容场景起步，并逐渐发展出品牌化经营路径。

天眼查APP显示，醉鹅娘成立于2017年5月，法定代表人为陈丹，实际控制人为廖晓义。

公司创始人为王胜寒，目前担任公司监事，其更广为人知的名字是“醉鹅娘”，她的故事本身就是一部“网红创业史”。

2012年，在布朗大学读历史的她，靠模仿“纽约留学女”的系列视频意外走红，成了初代网红的代表。但她没有停留在流量泡沫里，而是转身去法国蓝带厨艺学院系统学习葡萄酒管理，为日后的红酒事业埋下了伏笔。

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2014年回国后，她创立“醉鹅娘”品牌，用通俗易懂的短视频打破葡萄酒的高冷滤镜——不聊产区年份，只讲“这酒好不好喝、值不值”。公司还开启线上音频课程和线下进修课，并出版实体书——《推开红酒的门》。

这种接地气的方式让她迅速积累了超600万粉丝，并顺势推出按月订购的会员制“企鹅团”，把内容流量变成了真金白银。

据“界面新闻”报道，2020年，醉鹅娘销售额突破3.5亿元，王胜寒本人也曾登上福布斯30岁以下精英榜。她几乎凭一己之力，重塑了中国人接触葡萄酒的方式。截至2026年9月2日，“醉鹅娘”在短视频平台抖音的粉丝量高达293.6万。

然而，2026年9月1日的开庭公告，让这条上升曲线戛然而止。北京市第四中级人民法院第十八法庭公开开庭审理北京醉鹅娘酒业有限公司、李某某涉嫌走私普通货物、物品一案。

需要强调的是，法院公告中的“走私普通货物、物品”系案件案由，不等同于已经作出有罪判决。截至目前，公开材料尚未披露涉案货物、涉案金额、偷逃应缴税额、具体行为方式及庭审结果，最终事实认定仍需以法院裁判文书为准。

在《人民网》刊载的普法文章中，西安市中级人民法院刑二庭法官吴东认为，走私普通货物、物品罪相关案件通常需要结合是否违反海关法规、是否逃避海关监管、是否偷逃应缴税款，以及行为人的主观故意、实际角色、货物情况和证据等因素综合判断。

目前能确认的只是公司及公告所列个人已进入公开开庭环节，其他关键事实仍待司法程序进一步公开。

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02

已完成A轮融资，从年销3.5亿元到身处风波

醉鹅娘的商业化路径，始于创始人王胜寒持续输出葡萄酒入门内容。2020年销售额突破3.5亿元。据“界面新闻”报道，醉鹅娘渠道中近70%的酒饮来自自主品牌，包括主打平价红酒的如饴火烈鸟系列、起泡酒福槟系列、米酒鹅酿系列、果啤摇滚精酿及果酒狮子歌歌系列。

2017年-2020年，公司共经历过三轮融资，2017年获得1500万融资，2018年、2020年分别获pre-A轮融资、A轮融资，投资机构包括氪基金、真格基金、青骢资本、沣途资本、传媒梦工厂等。公司融资计划主要用于搭建线下销售团队、整合线上线下渠道，并推动品牌从个人IP向更完整的酒类品牌转型。

但品牌规模扩大后，经营争议也开始进入公开记录。在醉鹅娘与北京落饮酒业有限公司相关的商业诋毁民事纠纷中，醉鹅娘被判删除侵权差评、公开致歉并赔偿合计12万元。

另据京朝市监处罚〔2023〕433号处罚决定书显示，醉鹅娘公司2023年因商业诋毁的不正当竞争行为被罚20万元。

不过，醉鹅娘此前的争议主要集中在商业竞争和营销表达层面，而本次案件已经进入刑事审判程序。不同性质的事项需要分开观察：一方面，既往争议会影响公众对品牌的整体认知；另一方面，本案的事实和责任仍只能由司法机关依据证据作出认定。

目前，公司后续是否披露经营安排、是否回应案件信息，以及法院何时公布裁判结果，仍是外界关注的重点。

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03

创始人、公司与资本，谁在承接这场不确定性？

醉鹅娘的特殊之处，在于它从一开始就带有明显的个人IP属性。创始人王胜寒负责内容表达，品牌和公司负责商品、渠道及供应链运营，消费者对两者的认知长期交织在一起。

这种模式在增长阶段能够提高传播效率，但在风险事件中也会带来更高的信息辨识要求。公司是案件公告中明确出现的主体，公告同时列有“李某某”；目前没有稳定的一手材料能够证明公告中的“李某某”与王胜寒为同一人，因此不能直接作身份等同。

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对投资方而言，2020年A轮融资所对应的是当时对醉鹅娘品牌化和渠道化方向的投资判断。公开材料尚未显示投资方就本次案件发布正式说明，融资关系本身也不等于对案件事实作出背书。

从年销3.5亿到坐上被告席，醉鹅娘的故事反转得比任何一款红酒的余味都更复杂。案由不等于罪成，一切尚待法庭逐一厘清；但公众记忆已经悄然改写——人们记住的不再是当年的融资高光，而是那张开庭公告上的四个字。

至于这瓶酒最终等来的是罚单还是清白，只能交给法律去“醒酒”了。

你喝过醉鹅娘的红酒吗？评论区聊聊吧！