北京
□ 法治时评
□ 林楠特
国家中医药管理局8月31日发布通报，近期，在中医医疗违法违规行为专项治理工作中，相关部门依法查处了两起涉中医药网络违规营销宣传问题。案件经披露后，引发广泛关注。
中医药是我国独具特色的卫生资源，深受群众信赖。近年来，“中医药热”持续升温，一些不法分子借此牟利，这两起案件即是典型案件。在其中一起案件中，多家以“香港大药房”名义开设的网店销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播营销中宣称具有缓解疼痛等功效，涉嫌虚假宣传。事实上，这些产品并非药品，而是日用品。在另一起案件中，部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”，经查，该事件涉及多个省份的22家医疗机构、27名医生。
两起案件表现形式不同，但都是借中医药名义、利用互联网平台进行违规营销宣传，隐蔽性强、影响范围广，不仅误导公众、损害消费者合法权益，还扰乱市场秩序，影响中医药行业声誉，必须依法严厉打击。我国广告法、药品管理法、《药品网络销售监督管理办法》等法律规范，已为营销宣传、处方药网络销售等行为划定了清晰红线。今年5月，多部门联合部署开展为期一年的专项治理工作，明确严厉打击借中医药名义虚假宣传、直播带货等损害群众健康权益的违法违规行为。对于这两起案件，相关部门依法处置并予以曝光，彰显了对违法违规行为“零容忍”，切实守护人民群众健康权益，维护市场秩序和中医药行业良好形象的坚定立场。
从两起案件看，违规营销宣传之所以能大行其道，与平台内部合规机制不健全、主体责任落实不到位不无关系。这提醒相关平台，必须守好合规“关口”，加强内容审核，对资质不全、不合规的店铺和商品坚决说“不”。有关部门也应继续强化协同联动，加大违法违规行为查处力度。同时，压实医疗机构和互联网平台主体责任，规范健康科普行为，加强科普宣传，提升公众辨识力，让“蹭中医药热度”的套路失去市场。
中医药是祖先留给我们的宝贵财富，绝不容违规营销肆意“消费”。期待专项行动持续发力，凝聚多方合力，以法治利剑斩断伸向中医药的黑手，织密全社会防护网络，守好中医药“金字招牌”，让这一民族瑰宝更好地护佑亿万群众的健康。
来源：法治日报-法治网
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