我去电影院看了樊振东的比赛

上周末，我去电影院看了一场乒乓球比赛。朋友一脸惊诧：乒乓球、电影院？是比赛，还是电影，还是直播？ 我说，是比赛，也是直播，但不是电影。

为了这场比赛，我提前8天买好了票。订票的时候，已经没有什么好座位了，为数不多的空位，不是最前排就是最后的角落。想选一个离家近点的电影院，正在犹豫的瞬间，票就没了。于是赶紧订了一张，票价79元。

·提前一周，大部分票已售罄

据猫眼数据，该场直播预售阶段即突破110万元。全国排片占比为0.1%，上座率却高达87.4%，这意味着几乎所有直播的影厅均座无虚席。单日票房超越多部同日上映的商业片。我预想会很火，没想到这么火。

这场比赛就是2026-2027赛季乒乓球德国杯1/8决赛。主角是今年7月加盟杜塞尔多夫俱乐部的樊振东，这是他代表新东家出战的德国杯首秀。也是乒乓球比赛第一次以直播的形式登陆全国影院。大家都是冲着樊振东去的。

不是乒乓球比赛卖得好

是樊振东的比赛卖得好

比赛17点开始，我记错了时间，以为是19点，打开票夹，看到还剩30分钟开赛，立即打车飞奔。路上，刷到某媒体的小红书账号正在直播这场直播：现场像过节一样热闹，球迷跟巨大的海报合影，各种周边产品销售火热。

到电影院，比赛已经开始。黑暗中，好不容易找到位置，第一局结束了。‌对阵双方俱乐部是‌杜塞尔多夫VS‌奥克森豪森‌（2025年德国杯冠军）。

第一盘，由‌杜塞尔多夫的安东·卡尔伯格VS‌奥克森豪森的户上隼辅，前者世界排名第31，后者世界排名第14，从排名看有一些差距，实际战力也有悬殊，果不其然，安东似乎被户上压着打，以0：3输掉了比赛。

·影院座无虚席

不过，这才是第一盘。团体赛是五局三胜制，好戏还在后头，大家都期待着后面的比赛。第二盘，樊振东出场。这时有人喊：“樊振东——”少数人跟着喊：“加油！”可能大家知道，目前这位对手还不足以对樊振东构成威胁，所以加油声还没有形成气势。

毫无悬念，樊振东以3-1取胜。比赛氛围可以说是轻松。除了第二局稍微胶着，其他几局都轻松拿下，尤其是最后一局，观众都笑了出来，甚至对手也在无奈苦笑。因为他一直在吃樊振东的高抛发球，吃到怀疑人生。仅此一招就被拿捏了，看来还需要练习。

·樊振东与杜塞尔多夫俱乐部的队友安东·卡尔伯格

局间休息，插播了一条广告：“杜塞尔多夫海外旗舰店正在营业。”穿着樊振东同款球衣的球迷，跟广告牌合影。不过，比起其他城市的热闹氛围，成都这家影城的应援阵势显得颇为低调，现场仅一个易拉宝大小的人形广告牌，看上去与一场常规电影无异。

可能电影院也没有做好准备。有影院对媒体表示，一开始并没有信心，“中超安排过，世界杯安排过，游戏直播也安排过，只有王者荣耀稍好一点，其他的都不行。”一场海外乒乓球赛如此火爆，让他们大吃一惊。其实德国那边也有瑕疵，比如，场馆灯光太白，现场收声欠佳等。就是说，随处都有一种临时感，不过观众乐在其中，“总比一个人看好。”

·球迷与樊振东的广告牌合影

第三局开始。‌杜塞尔多夫的邱党出场。邱党是华裔德籍运动员，世界排名第11，是为数不多的一流直拍选手，他身高臂长，动作舒展，很有观赏性。但是，我居然睡着了。大概是空气不畅，或者太累了。在一阵阵欢呼中，我不断被惊醒，又继续睡着，然后从梦中坐起。最后，迷迷糊糊地听到一声叹息：输了！邱党苦战五局，以2-3惜败。

我看了一眼时间，快19点，比赛已进行了一个多小时。突然瞌睡全无，因为局势有点严峻了，‌杜塞尔多夫已输掉两局，最后一盘，樊振东必须赢，俱乐部才可能出线。

接下来是双方一单的较量，樊振东VS户上隼辅。前两局，樊振东输了。有人喊加油，一开始，我还有点“矜持”，不好意思喊出来。突然，一个小朋友喊：“樊振东——”，所有人都跟着喊“加油”，我也不例外。樊振东打出几记精彩的变线球，全场爆发出巨大欢呼声、掌声。此时，我已完全融入氛围。

·樊振东在比赛中

大家都做好了樊振东0：3输掉比赛的心理准备，刺激的是，他连扳两局，将比赛拖入决胜局。加油声更大了。我的坐姿也从窝在沙发变成了身体前倾。比分11：11时，最后两球，樊振东发球出台，被户上抢拉得分。这盘比赛耗时近50分钟，最终，樊振东以两分之差遗憾落败。

淘票票上，有近700条评论。有人说：“现场跟大家一起心情起伏，同频共振，和在家里看的感觉完全不一样，虽然结果不如愿，但也是酣畅淋漓。”也有人问：“9月5号的比赛，什么时候开票？”

还有人总结：“不是乒乓球比赛卖得好，是樊振东的比赛卖得好。”也许，他说得对。

·樊振东VS户上隼辅

“影院+”

还有很长的路要走

影院做这事，也不是头一回。2024年巴黎奥运会期间，就有800多家影院放过比赛直播，今年的美加墨世界杯也有。但为什么大家还是觉得新鲜？大概因为小球（乒乓球）和大银幕的组合，听起来有些“不搭”。影院为什么这么做？是临时起意“玩票”，还是一场酝酿已久的“自救”？

·影院的闲置时段如何利用是一个问题

其实影院也是没办法。据国家电影局的数据，2025年全国票房超518亿元，平均上座率却只有7.24%。什么概念？相当于一个200人的厅，平均一场下来就坐十四五个人。影院的生意就靠几部大片撑着，这种模式格外脆弱。正是在此压力下，影院开始尝试把空间租给电影之外的内容。

最极致的例子来自西安。一家影城在工作日午休时段（12：00-14：30）推出“午休服务”，两个影厅共76个座位，日常“上座率”过半。单人月卡39.9元，日均不到2元，附带免费消毒毛毯、充电设备和午后咖啡。

影院甚至做了简易男女分区——1号厅是可平躺的床厅，主要面向女性；3号厅配备按摩座椅，多接待男性。口号是“拒绝工位午睡，来影城躺平”。即便暑期档市场再热，这项服务也保留，因为“上班族没有假期”。

体育直播也是盘活闲置时段的一种方式。但与午休的“安静”相反，体育直播卖的是“热闹”。樊振东的这场比赛，验证了影院作为体育观赛空间的可能性。87.4%的上座率、单日破百万的预售、以及沉浸的观赛感，都说明了一个问题：大银幕的声画优势、影厅的社交属性，让比赛变成了“一群人共同的节日”。这种体验，是小屏永远无法替代的。

还有一些影院走得更远。北京耀莱成龙影城改造出“奇镜融合厅”，承接企业团建、生日派对、VR游戏体验，自启用以来接待超5000人次。北京来福士的三克火锅影院，常年飘着椰子鸡的香气，9张双人餐桌单日最多排5至6场影片，点餐率达80%以上。成都新明电影院则将候场区改造为电影轻博物馆，陈列手摇无声胶片机、民国电影执照等老物件，把等待时间变成一场微型文化游览。

·影院的暑期档

巧的是，今年7月，国家电影局出了文件，鼓励影院多样化经营，“向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间转型”。影院不再只是“放电影的地方”，而是一个可以容纳更多可能性的公共空间，这是官方认可的。

不过，“影院+”模式的天花板也很明显。正如球迷所说，“不是乒乓球比赛卖得好，是樊振东的比赛卖得好。”

樊振东这种运动员可遇不可求，号召力难以复制；与网络直播相比，付费进影院还需持续输出无法替代的线下体验；还有版权壁垒，甚至技术问题都会是潜在的Bug（比如本次直播画面与银幕画幅就不完全匹配）。所以，“影院+”还有很长的路要走。

·顶级运动员的号召力不凡

但无论如何，樊振东这场乒乓球直播，让我们看到了一个确切的信号：观众愿意为“大银幕上的共同体验”付费。从午休躺平、赛场呐喊到文创市集，这些未必都能成为影院的盈利支柱，但它们指向一个趋势——电影院“不止放电影”，越来越成为一种生存方式。

上次去看电影《欢迎来龙餐馆》，放到一半突然死机了。影院客客气气地退了钱，还赠送饮料、爆米花和两张电影票。当时心生恻隐，本来就上座率不高，再这样搞下去，影院垮了咋办，到时候就没地方看电影了？看来有点杞人忧天了，商家永远比我们聪明、积极。所以，银幕依然亮着，只是亮的方式多了起来。

·影院的多元化服务

朋友问，下一场比赛什么时候，他也想去看。我查了一下，9月5日的德甲联赛，樊振东所在的杜塞尔多夫对阵贝格诺伊施塔特，影院会直播。这是一个漫长的赛季，一支球队跟所有对手要打主客场循环赛，不会像上周末的德国杯，一场定输赢。

到时候，可以先去电影院睡个午觉，然后吃个火锅，再去为樊振东加油。

撰文 / Rain

图源 /黄油、部分据网络

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