日均2亿内容消费用户，快手体育投入500亿流量发力群众体育

8月29日，2026快手光合创作者大会在武汉麓客岛启幕。快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑会上表示，快手内容生态正在区域、垂直圈层和特色品类上多元发展。平台已涌现出632个兴趣圈层、4112个细分兴趣标签。未来快手最大的创作红利，就来自于对多元特色生态的深耕。

海量兴趣生态为创作者提供了优质土壤，也为快手体育的深耕发展筑牢根基。数据显示，目前快手体育日均消费用户达2亿，职业赛事日均播放次数1.8亿。平台已深度合作NBA、CBA、德甲、斯诺克等职业赛事，NBA内容消费用户突破1亿，并持有职业和民间赛事IP超过100个，构建起职业赛事与群众体育共同发展的体育内容主场。

8月30日，快手体育以“群众生活：每个人都有自己的赛场”为主题举办光合大会体育分论坛。会上，快手运动内容中心负责人翟万旭提到，群众体育是快手体育的持续发力方向，未来将投入现金激励及500亿流量助力群众体育生态发展。

职业赛事与群众体育共同发展，打造体育内容主场

在快手体育看来，体育行业过去二十年正在技术推动下持续演进。过去五年里，一个明显变化是，跑步、龙舟、钓鱼等民间运动品类开始进入大众视野，同时以苏超为代表的各地超、各地BA及民间联赛通过短视频获得巨大声量，不同人群都找到了属于自己的体育参与方式，体育不再是少数人的竞技而是全民可参与的生活方式。

快手体育针对8个城市的用户调研印证了这点。在内蒙通辽的调研中，问及用户日常看什么赛事，一多半用户都表示会去线下看蒙超，一位从事教培工作的40岁男性用户表示，“有自个家的赛事，那你作为内蒙的必须去看。”调研中，一个西北高三体育生一直在关注快手创作者雨林猎豹，他表示，雨林猎豹是自己的精神支柱，“没有他会觉得自己的世界少了什么，是跟着他的内容一步步走过来的。”

基于用户调研，快手体育总结出的用户特点是”凑身边的热闹，追心中的江湖。”“热闹”对应有烟火气；“江湖”对应有用户认同的人，有让用户不孤单的圈子，同时有人替用户完成梦想，活成用户理想中的样子。

用三个词来形容快手用户喜欢什么，那就是真实的、自豪的、理想中的我。由此，快手体育的一个判断是，对于用户来说，体育的版权并不是最核心的，比如蒙超并非大IP但不妨碍在本地渗透率极高，内容是不是用户喜欢的是更重要的衡量标准。

在NBA与CBA等顶级赛事在快手的运营上，版权内容仍然保持着重要吸引力。NBA视频快手播放次数超300亿，CBA快手直播场次5090场，直播观看人次达3.5亿。但快手并未止步于此。快手体育还与NBA共建了「东北篮球明星赛」、「街球春晚」、「铁打师徒赛」、「西北篮球争霸赛」等10余个原创IP，这些IP丰富了快手民间篮球生态。

在米兰冬奥会与美加墨世界杯等大赛活动中，快手通过原创自制IP打造了影响力。其中快手冬运会线下人流覆盖3万人次，短视频直播消费12亿次。围绕世界杯打造的“铁力神杯”活动曝光682亿，观看人次近3.6亿，平台孵化的《毅路捧杯》、象牙山足球赛、快手龙舟季等IP进一步丰富全民体育场景，为创作者提供更多展示舞台。

同时，快手体育已经覆盖超过60%的国内民间赛事IP。其中既有苏超、东北超、青BA、浙BA等公开赛事、阿图什杯、喀什杯等商业赛事，也有西北六省争霸赛、快手台球明星赛等自办IP。民间赛事的繁荣也带动了平台生态向好，优质体育内容供给环比增长13.91%，过去一个季度，西北篮球赛事付费直播收入更是超过800万GMV。

快手体育也因此跑通了职业赛事提供内容势能、群众体育打开参与场景、产业商业变现联动的体育产业完整闭环。

优质创作者涌现，平台持续发力群众体育

基于平台繁荣的体育内容创作生态，一批优质的体育创作者在从快手涌现出来。

“云南滑翔机”矣进宏出身云南玉溪山村，身高不足1米8的他，在碎石场负重训练多年，借助在快手等平台发布短视频开始为人所知，之后更成为CBA首位民间扣篮王和首位来自民间的选秀球员。职业道路过后他组建YGC俱乐部，继续发布快手作品和参与活动带动更多人成长。至今，矣进宏在快手发布了近3000条作品，涨粉218万。

五哥拥有十年军旅生涯，退休后深耕中老年健身操领域，从最初纠正身边邻里不规范动作，到培育2000多支梦之队，惠及百万名操友。依托快手直播和短视频，五哥打造了一个“全国大操场”，将小众健身内容做成全民热潮。黄润五的创作之路，正是快手体育生态的生动缩影——坚守热爱、贴合大众需求，就能在快手平台扎根成长。

雪域雄鹰篮球俱乐部则是区域创作者获得全网影响力的标杆。球队由青海地区的少数民族球员组成，多数队员家境普通，通过快手内容传播和区域赛事，他们从高原一路打到更大的赛场拿下多项赛事冠军，账号集结近20万粉丝，活动赛事排期已经排到了2027年。

本次光合大会快手挑战村也为快手体育创作者提供了专属舞台。8月27日-8月30日，威姆斯、卡米然、矣进宏等知名CBA球员及街球手组队上演铁打师徒赛的强强对决。同时，NBA球星德里克罗斯重磅现身互动，小篮神锐哥与NBA球星德里克罗斯的对决是当日活动最大的亮点之一。此外，武术达人赵鸿刚宣布参与快手武林大会赛事、健身博主雷英琪的100公斤哑铃挑战，都让大众直观看到了群众体育的无限可能。

为进一步加速快手群众体育的发展，快手运动内容中心负责人翟万旭表示，未来快手体育将投入现金激励及500亿流量扶持，助力体育创作者生态多元开花。

发力方向围绕两块，一是职业赛事和民间赛事双向繁荣，逐步扩展 IP 覆盖，并在职业和民间实现互相转化；二是坚持区域深耕，找到群众身边的“大人物”，以区域标杆案例辐射全国。

通过以上政策及动作，快手体育希望进一步深挖群众体育价值，激活全民体育创作活力，让每一份平凡的体育热爱都能被看见，让每个人都有自己的赛场。

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