百度广告连续9个季度下滑，搜索广告已成传统广告，AI广告才是未来

百度发布了2026年Q2财报。

一个数字特别扎眼：

在线营销收入131亿，同比下降19%。

这已经是百度广告业务连续第九个季度出现营收下滑。

前几天我还和一位从事营销行业的朋友聊起这件事。

现如今的百度搜索广告，还有早年的头条信息流广告，差不多已经归为 “传统广告” 范畴。

而同一份财报当中，还隐藏着另一组关键数据：

百度AI业务收入125亿，同比增长25%，占一般性业务收入约50%。

已经连续两个季度，AI 业务撑起百度半壁营收。

一边是广告业务持续收缩。

另一边是 AI 板块高速增长。

两组数据摆在一起，已经把未来十年营销赛道的发展趋势讲得十分透彻。

01

百度搜索广告，
已经成了"传统广告"

再来细看广告板块的数据。

百度网络营销收入 131 亿，同比下跌 19%。

传统业务营收 104 亿，同比下滑 23%。

两项业务的下跌幅度都不容乐观。

并且这并不是单季度的短期波动。

而是连续九个季度的持续性走低。

到底什么叫做 “传统广告”？

简单来讲，就是用户已经很少关注，但商家依旧依靠惯性持续投放的广告形式。

百度搜索广告当下就处于这样的处境。

当用户需要查询信息，第一选择不再是打开百度，

转而去向 AI 工具寻求解答。

用户群体已经发生迁移，百度搜索广告又该面向谁去投放？

同理，头条信息流广告也在走下坡路。

回想信息流广告刚刚问世的时候，全行业都惊呼它会颠覆营销市场。

可放到现在，它也快要变成传统广告。

整个营销行业，都在等下一个新的广告样式、新的媒介出现。

02

下一个时代，
必然是 AI 广告的时代

我的判断十分清晰：下一个行业周期，将会属于 AI 营销与 AI 广告。

主要有三点依据：

第一，传统广告占比在全面下降。

不只是百度，字节、腾讯等大厂，广告营收的占比都在逐步走低。

这属于全行业的大趋势，并非个别企业的单独现象。

第二，AI营收占比在快速提升。

各大互联网企业在 AI 赛道的投入与营收规模，占比持续走高。

百度 AI 业务占据半壁收入，就是最直观的佐证。

第三，AI原生广告已经上路了。

百度二季度财报披露一组信息：AI 原生营销服务营收 26 亿元。

虽然目前这个体量尚且不大。

但值得留意的是，百度官方管理层表示，企业 “主动放缓了 AI 搜索的商业化推进节奏”。

换句话来讲：还没有全力开展商业变现，就已经拿到这样的营收规模。

倘若后续全面放开商业化，会成长到何等体量？

另外按照此前预判，字节旗下的豆包，大概率会在第四季度上线 AI 原生广告。

百度、字节、腾讯，三家都在往AI广告这个方向加速跑。

03

AI广告长什么样？

那么 AI 广告具体会是什么模样？

我的观点是：依旧会从问答搜索入口切入，但展现形式会彻底革新。

当你在豆包、通义千问、文心一言这类 AI 产品发起提问，

除了常规的问答回复之外，

未来的广告，是藏在答案里的。

这该怎么理解？

举个例子，你向豆包提问 “上海哪家搬家公司靠谱”。

豆包输出解答内容，

这份回复当中，就可能包含经过商业投放的品牌推荐。

只不过它的展示方式十分自然，看起来更像客观回答，而非生硬广告。

现阶段豆包、通义千问都已经对接电商体系。

AI 回复可以直接挂载商品卡片、服务卡片。

用户能够直接在 AI 应用内部完成下单操作。

更关键的是，订单数据已经能溯源了。

在抖店后台，可以清晰查询到哪些成交订单源自豆包渠道。

这代表着什么？

代表 AI 广告的 “投放、曝光、点击、成交” 完整业务链路，已经完成数据打通，底层基础设施已经搭建完毕。

接下来只待官方正式对外开放广告投放权限。

04

微信小微
最大的黑马

在AI商业化的速度上，目前豆包、千问会快一些。

腾讯系会慢一些。

但慢，不代表弱。

微信小微，可能是个超级大黑马。

为什么？

因为只要微信小微全量放开，它天然就拥有中国最大、最活跃的用户基础。

所有微信用户，都是它的流量池。

所有微信小程序生态，都是它的电商变现生态。

这个底牌，比豆包、千问都要厚。

豆包、千问在抢AI电商的先发优势，微信小微在憋一个大招。

谁先谁后不好说，但有一点是确定的：

AI广告的时代，已经来了。

05

你现在要做的事

第一，把AI当成下一个广告投放渠道来准备。

现在大多数老板，还把AI当成"内容渠道"、"搜索渠道"。

但AI正在变成"广告渠道"、"交易渠道"。

今天做准备的人，和明天才反应过来的人，差距会非常大。

第二，先占住AI里的品牌位置。

AI广告一旦全面开放，能吃到红利的人，一定是那些AI已经认识、已经信任的品牌。

广告可以花钱买。

但AI对你的认知，是花钱也买不来的，只能靠GEO一点点攒。

第三，别等AI广告正式上线了才开始。

等所有人都知道"AI广告来了"，红利早就被抢完了。

就像当年的百度竞价、当年的信息流，第一批进场的人，吃到了最大的肉。

百度Q2这份财报，表面看是一份财报。

实际上，它是营销行业的一道分水岭。

广告收入降19%，说明旧的时代在退场。

AI业务占50%，说明新的时代在登场。

传统广告的船在慢慢下沉，AI广告的船正在起航。

你现在不上船，等船开走了，想上就难了。

如果你也要想抢占 AI 这个入口，也欢迎你找我聊聊。