上海
（快消品现场讯）昨日，2026天猫金妆奖盛典在上海举办，活动发布天猫大快消行业上半年核心经营数据，披露美妆及快消赛道品牌增长态势、平台运营优势与行业发展新趋势。淘天集团快消品&天猫奢品行业总经理激云现场表示，当前消费行业迈入全新发展阶段，成熟品牌仍是市场发展的核心根基与中坚力量，2026年整体重回高速增长轨道，本轮头部品牌的高速增长核心源于品牌回归经营本质，深耕品牌力、产品力与用户体验三大核心能力，这也是天猫货架电商的核心差异化竞争优势。
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行业迈入高质量增长新阶段 成熟品牌重回增长快车道
《快消品》了解到，本次盛典公布数据显示，天猫大快消亿级规模品牌矩阵持续扩容，现有超500个品牌跻身亿级俱乐部，其中实现双位数增长的过亿品牌数量同比提升45%。2026年1-7月，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂三大头部美妆集团在天猫渠道均实现双位数增长；平台美妆成交TOP20品牌中，15个品牌GMV斩获双位数增长，雅诗兰黛、修丽可、赫莲娜、娇韵诗、娇兰等高端美妆品牌GMV同比涨幅超50%。行业正式告别粗放式流量争夺，迈入以品牌力、产品力、用户体验为核心的高质量增长新阶段。
淘天集团快消品&天猫奢品行业总经理——激云
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头部品牌深耕核心实力 实现差异化长效增长
国际大牌中，欧莱雅集团本轮增长核心依托扎实的产品研发与品牌深耕，坚守行业发展根基。欧莱雅（中国）副总裁兼大众化妆品部及皮肤科学美容事业部总经理Angie MA表示，品牌发展必先“立根”，立足产品核心、品牌价值与消费者服务体验，方能实现突破创新。旗下专业护肤品牌修丽可依托媲美制药公司的医学研发投入，坚守抗氧化专业核心赛道，横向拓展抗衰领域，凭借PTOX抗皱精华等重磅新品、三类医疗器械资质突破以及整全护肤体系，构建起专业端与消费端的核心竞争壁垒。同时，欧莱雅旗下巴黎欧莱雅创新突破品类边界，将彩妆潮流属性融入洗护赛道，推出粉晶晶洗发水切入年轻生活场景，依托天猫平台精细化运营实现年轻客群快速破圈。
欧莱雅（中国）副总裁兼大众化妆品部及皮肤科学美容事业部总经理Angie MA
国货高端品牌代表毛戈平凭借长期深耕的品质实力与文化美学积淀，实现持续性高质量增长，斩获2026天猫金妆奖年度卓越人物荣誉。作为极具影响力的中国化妆艺术大师与国货美妆领军品牌创始人，毛戈平深耕行业二十余年，自2000年品牌创立起，打破高端美妆市场被国际大牌垄断的格局，坚守品质内核与美学教育初心。2018年以来，品牌连续七年深耕故宫IP，将东方光影美学与中国传统文化深度融合，扎根国潮赛道打造差异化品牌体系，同时凭借过硬品质成为国家队指定美妆品牌、入驻奥运村。
毛戈平在盛典现场表示，深耕国货美妆多年，始终坚守传播东方美学、打造中国高端美妆品牌的初心，依托国潮崛起与国民文化自信提升的行业机遇，持续打磨产品品质、输出东方美学文化，并积极推动国货美妆品牌走向海外市场。长期以来，品牌摒弃短期流量营销，依靠扎实的产品力、独特的文化品牌人设，成功穿越行业周期，释放稳定增长红利。
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天猫全域生态赋能 构筑品牌增长坚实底座
平台层面，天猫全域经营体系为品牌高质量增长提供全方位支撑。场域端，上半年平台种草回搜用户规模同比增长超30%，核心商家店铺直播销售额增速突破20%，实现全网种草流量高效承接与用户资产沉淀。货品端，天猫搭建覆盖新品孵化、放量增长、成熟迭代的全周期货品运营体系，完成美妆与个护团队整合，助力品牌实现跨品类渗透；同时依托用户洞察、趋势研判与AI技术前置介入品牌研发，实现反向定制与产品共创，目前平台专属定制商品数量已超1000款。用户运营端，天猫成为品牌全生命周期用户价值经营核心阵地，目前快消行业88VIP用户规模突破6000万，品牌店铺新会员成交增速超30%，复购会员规模同比提升超10%，为品牌长效增长筑牢高净值用户根基。
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突破品类边界 布局行业高质量未来新生态
针对行业未来发展，激云指出，突破品类边界、布局细分赛道是未来十年消费品牌的核心发展课题。当前市场呈现消费升级与需求细分双向发展态势，宠物专属洗护、运动场景定制彩妆防晒等细分赛道持续释放增量。为此，本届天猫金妆奖全新设立“人群破圈”“文化美学”“场景突破”“AI突破”四大主题奖项，引导品牌突破传统经营局限。未来，天猫将依托AI技术与平台生态优势，深化与品牌的供应链、研发、用户运营协同，持续深耕高质量发展路径，共建健康、可持续、高确定性的品牌长期增长生态。
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