寻找这一年的创意坐标

每一年，行业都会产生大量项目，有的赢得即时讨论，有的沉淀为品牌资产，也有一些作品在上线后，很快被新的热点覆盖。

狂人奖想做的，是为那些值得留下的作品和人，多留一段被认真观看、讨论和记录的时间。

第四届狂人创意节，现正式开启征集！

面向品牌方、代理商、创意机构、独立团队及每一位创意从业者，寻找那些真正解决了问题、推动了表达，也值得被同行看见的作品与人物。

一个奖项，也是一场行业相见

奖项当然要有结果，但创意不该只剩结果。

在往届评选中，创意文案、设计、营销案例、广告片、创意新人、创意代理商、创意 KOL、创新品牌、CMO、创意总监等，都曾成为年度观察对象。

它看作品，也看作品背后的团队；看成熟机构，也看刚刚露头的新名字；看创意的完成度，也看一个人、一家机构在行业里的持续判断。

这也是“狂人创意大奖”与“狂人创意节”并置的原因：前者给出年度答案，后者让品牌、创意人、代理商与内容创作者有机会坐到一起，重新聊聊什么是今天值得被留下的创意。

三届沉淀，已汇成一份行业样本

按历届公开规模估算，前三届狂人创意大奖已累计汇聚近 3,000 件作品与人物申报。

仅第三届，便收到 1000 余件投稿与自荐，200 余件作品及人物进入终审；60 余家品牌方、大厂及媒体平台，以及 80 余家代理商与创意人参与其中。最终阶段的线上投票超过 10 万票，相关内容全网阅读量超过 100 万，触达人群超过千万。

（点击查看25年嘉宾阵容）

数字的意义不在于把创意变成一场流量竞赛，而在于它说明：越来越多从业者愿意把作品交出来，也愿意接受更广泛的行业讨论。

创意需要被看见，但比“被看见”更重要的，是被真正理解。

国际品牌的中国创意，要落到具体作品上

国际品牌是否真正参与中国创意生态，不该只看合作名单，更要看它们在本土市场做出了什么。

2023 年，可口可乐公司旗下雪碧凭《1982 年的雪碧》入选狂人创意大奖“十大创意营销案例”。项目把“来瓶 82 年的雪碧”这一网络老梗，变成真实发售的限定产品；由 OpenX 奥美上海团队打造的这次尝试，也让一个全球品牌用更贴近本土社交语境的方式，重新进入大众讨论。

同届“十大创意广告片”中，宝马与 TBWA 带来的《“译”起快乐贺岁片》同样在列。品牌没有停留在节日传播的常规表达，而是借助“译”的创意设定，重新组织人与品牌的沟通方式。

在后续的年度作品观察中，保时捷、耐克、雅诗兰黛、迪士尼、多邻国等国际品牌的中国市场项目也持续出现，它们所面对的命题并无二致：如何让全球品牌资产，在中国市场找到真实、有效且有传播力的表达。

有时，答案是一瓶“82 年的雪碧”；有时，是一支广告片、一次跨媒介沟通，或对产品与文化语境的重新理解。狂人创意大奖希望记录的，正是这些不愿照搬既有答案的实践。

新创意力量，也该拥有自己的舞台

成熟公司持续交出好作品很重要，但行业也需要新的供给。

在往届“十大创意代理商”名单中，木瓜、BLANK、磨物、以乘、走神、小team、有了创意等已被推到更大的行业视野中。随后，清晨马路凭借对日常议题和品牌沟通的细腻处理持续受到关注；IDEAinside 艾迪因赛及其创意人，也以更鲜明的内容表达进入年度观察。

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它们未必拥有最长的履历，却往往更敏锐地捕捉到新的情绪、新的媒介语言与新的品牌命题。

对一家年轻代理商而言，被看见不只是获得一次曝光，更可能意味着与品牌、人才、同行建立新的连接。狂人创意大奖希望提供的，正是这样一个入口：让已经做出好东西、但尚未被足够多人认识的团队，有机会走到台前。

第四届，继续寻找新的创意坐标

今天的品牌沟通，比过去更复杂。

消费者不缺内容，品牌不缺投放渠道，真正稀缺的是能够穿过噪音、留下判断的创意。它可能是一份文案、一种视觉语言、一场营销、一支片子，也可能是一位坚持做难事的创意人，或一家刚刚起步却已显露锋芒的团队。

第四届狂人创意大奖征集

如果你做过一个不愿被快速划走的项目；如果你认识一位值得被同行记住的创意人；如果你的团队正在用新的方法解决老问题——欢迎提交它，让它进入更广阔的行业视野。

创意的价值，不止在上线当天被多少人刷到，也在多年以后，是否还会有人因为它重新相信：好想法，依然能改变品牌与人的关系。

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