暑期“乡”遇 “看风景”又“品生活”

来源：中国旅游报

□ 本报记者 杨丽敏 白 骅 刘玉萍

推窗见景、出门即玩，今年暑期，乡村旅游市场持续升温。随着特色民宿、非遗体验、农事采摘、康养旅居等业态的全面开花，各地乡村变为令人流连的目的地，文旅消费活力持续释放，乡村旅游对游客而言不仅是“看风景”，更成为“品生活”的方式。

市场热度攀升

今年暑期，越来越多游客走进乡村寻找“诗和远方”。

同程旅行近日发布的报告显示，乡村旅游正从“打卡式体验”向“沉浸式居住”转变。同程旅行有关负责人分析，与过去当日往返的“特种兵式打卡”不同，越来越多游客选择周五下班后出发、周日午后返程的两晚停留，更青睐精品民宿、“村咖”，更在意“住下来能干什么”。“村超”“村BA”等乡村赛事、户外露营、非遗体验、农事活动的热度不断上涨。

途家数据显示，暑期连住7天的订单量同比增长30%，连住15天、30天的订单量同比增长均超40%。海滨、山地、高原等气候凉爽的乡村目的地民宿预订量增长明显。

途家民宿高级副总裁胡阳介绍，7月中旬入伏后，“去清凉的地方住一段时间”成为游客出游的重要需求。从客群画像来看，暑期乡村民宿的主要客群是30岁至45岁的中青年群体，亲子家庭偏好多居室、带厨房和庭院的房源，看重居住空间、生活配套，偏爱“生活式度假”。游客不再满足短途打卡式游玩，更倾向于在乡村进行沉浸式慢生活体验；游客不再只关注景区点位，更看重居住空间、居家配套、生活氛围。气候适宜的乡村长住、连住订单量大幅上涨。

今年暑期，位于吉林省通化市通化县的全国甲级旅游民宿“上湖上民宿”入住率稳定在85%以上，同比增长约12%。“上湖上民宿”副总经理李曾维观察到，今年暑期，民宿客群以亲子家庭为主，游客更加看重在地体验。暑期客源预订周期拉长，大部分游客提前两周规划出行，对安全保障等要求更高。为适应游客需求变化，民宿推出了轻量森林徒步、手工体验项目，以及3天2晚家庭微康养、7天避暑旅居、15天深度康养等套餐。森林徒步、手作、食疗等亲子体验订单量同比增长50%以上，富硒农耕、松花石定制套餐订单量同比增长40%以上。

产品花样迭出

今年暑期，各地乡村纷纷推出特色化差异化线路、产品，让游客“来了不想走，走了还想来”，从观光转向度假，从一日游转向深度游。

北京密云日光山谷因“去密云看海”的独特体验吸引了不少市民游客。“近年来，团队提出‘来密云看北京的海’口号，在密云水库周边引入手磨咖啡、柴火窑烤面包等消费场景，受到市场的青睐。”日光山谷项目负责人孙建东介绍，团队深耕大城市周边微度假、露营休闲、亲子研学等业态。当前，城市游客对旅游的需求已从观光转向深度体验，乡村则是游客回归自然的理想载体。未来，团队将持续在乡村地区推出疗愈、茶文化体验等新业态，吸引更多城市游客。

暑期，主打“宠物友好”的浙江省杭州市余杭区高桥村成为养宠青年客群和亲子客群的热门选择。

“我们希望游客可以带着自家宠物逛村子、走田埂，一起饱览乡村风景。乡村旅游不用跟自家小动物分开，而是可以轻轻松松一起度假。”负责高桥村整村运营的杭州向村乡创科技有限公司联合创始人黄彬彬介绍，杭州周边村庄大多主打遛娃、吃农家菜，公司瞄准养宠客群，主推“宠物友好”特色，在增加村庄客流量的同时，带动村里的餐饮、休闲消费。

活动丰富多彩

丰富多彩的文旅活动成为暑期乡村的重要吸引力。

2026年凉山彝族火把节以“激情火把节·最炫民族风”为主题，采取“6+N”全域联动模式，各县市联动举办98场特色文旅活动。“我们将火把节从城市延伸至乡村，把民族节庆与田园观光、体育赛事、非遗体验等结合起来。”西昌市文化广播电视和旅游局有关负责人介绍，今年火把节突出文旅融合，推出“音乐节+火把狂欢”双IP模式，并丰富非遗文创、特色美食、古城游览等业态，举办“山之响音乐节”“燃动大凉山·烟火夜西昌”烧烤嘉年华等活动，吸引众多市民游客走进乡村进行民族文化体验，拉动乡村夜间经济。

重庆美心红酒小镇景区的水上乐园内，澄澈清凉的池水驱散夏日炎热，市民游客在水中品尝重庆火锅。红油汤底鲜香浓郁，大家沉浸式消暑，感受田园魅力，乐享夏日时光。景区工作人员介绍，今年暑期，美心红酒小镇创新推出了水中火锅、清凉夜游等消暑业态，通过年轻化、趣味化、本土化的特色玩法，丰富游客的游玩体验。

华东师范大学教授孔翔分析，今年暑期，四川凉山彝族火把节、贵州毕节音乐会等乡村文旅活动之所以吸引大批游客到访体验，是因为其有着与乡村生活相融而形成的乡村性。人们不仅能感受乡村自然风光，更能体验具有田园风味的独特文化，从而在一定程度上消解了乡愁。孔翔建议，推动乡村旅游高质量发展，要准确把握乡村性，避免陷入“千村一面”的困境。在服务配套方面，各地应尊重游客既要体验乡村性、又希望拥有城市便利生活的需求，打造“推开窗是田园风味，关上门是现代家居”的高品质民宿。

从市场升温到产品迭代，从活动丰富到体验升级，暑期乡村旅游正以新面貌走进大众视野。从“路过”到“住下”，从“看风景”到“品生活”，这个夏天，乡村不仅是避暑纳凉的“诗和远方”，更成为承载人们对美好生活向往的精神家园。