校园奶茶第一品牌益禾堂联动《仙逆》，以精神共鸣重构开学季联名玩法

“早八课前必须先安排上一杯抹茶仙芋。”“益禾堂联名的创意，真的没人能卷得过。”“漫漫修仙路万般苦，人间一盏得清甘。”“益禾堂把逆道风骨融进茶饮之中。”……

近日，益禾堂联名国漫顶流IP《仙逆》，#新途问道顶峰相芋# 在社交平台上成了热门话题。

活动以“新途问道顶峰相‘芋’”为核心主题，主打产品芋泥啵啵奶绿、葡萄仙芋、抹茶仙芋，并且推出一整套覆盖产品、周边、互动、校园场景的组合营销玩法，跳出行业常规联名的同质化套路，用精神共鸣连接千万青年学子，进一步夯实自身“校园奶茶第一”“校园覆盖率第一”的品牌定位。

玩在“益”起，精神内核高度相契

益禾堂一直以来的活动，都是坚持和年轻人“玩在‘益’起”，让用户的每一次互动都能感知到专属的品牌温度。

恰逢开学季，步入新人生阶段的大学生群体，正处在“不想被定义、想突破固有标签、渴望被同频者理解”的特殊心理节点，这份对自我意志的坚持，和《仙逆》的核心精神形成了天然的双向呼应。

“大学生的独立意识增强，成人感强烈，竭力想改变依赖别人、受别人管束的状态，强烈要求独立。”武汉一所211高校心理学教师表示。

《仙逆》以“逆天抗命、坚守自我意志”为核心，主角王林“不被标签束缚、靠自我突破改写命运”的叙事，本身就是当代年轻人成长叙事的仙侠化投射。

益禾堂正是抓住了这份精神层面的高度契合，把品牌的“玩在‘益’起”和《仙逆》的热血成长、大学生的开学新状态深度绑定，不再做简单的IP联名贴标，而是以精神共鸣为纽带，让茶饮成为承载年轻人情绪的载体，完成一次品牌、IP、年轻用户三方的同频共振。

据了解，用户只要通过小程序下单任意仙逆联名套餐，就可以DIY专属定制黑白杯贴。杯贴文案还会分两个阶段更新，第一阶段8月28日至9月3日提供“顺为凡，逆则仙，只在心中一念间”模板，给用户带来持续的新鲜互动感。

“王林那股不服输的劲儿，一口下去直接和同频的人对上暗号。”

“谁懂啊！开学第一杯奶茶直接锁定益禾堂×仙逆，边吸芋泥边拆周边，上课的困意直接全消。”

“开学新搭子就位！一杯抹茶仙芋配专属撕拉吧唧，新学期的修仙进度条直接从这里开始加载。”

益禾堂「开学季×仙逆」联名活动开启后，引得大学生纷纷“种草”。

玩得“禾”拍，自带社交传播属性

实现精神共鸣，往往需要落在具体的载体，作为“校园奶茶第一品牌”，益禾堂与大学生是“禾”拍的。

不同于多数茶饮联名仅在杯身印上IP图案的浅层次合作，益禾堂本次反其道而行之，第一步就将核心资源倾斜到了高价值周边单品上。光栅卡、撕拉吧唧、流麻等当下年轻群体认可度极高的潮玩周边，全部按照单杯、双杯、三杯的不同消费梯度精准匹配，既覆盖了普通尝鲜用户的参与门槛，也能充分满足核心IP粉丝的全套收藏需求，从一开始就避开了“全员送同款”的粗放式联名误区。

在此基础上，益禾堂进一步通过工艺创新制造强视觉冲击，彻底规避了同类联名“换汤不换药”的审美疲劳。这些周边本身就自带社交传播属性，不需要额外投入大量传播预算，就能驱动用户自发在社交平台晒图、产出二创内容，自然形成自传播裂变效应，让联名的声量从品牌官方阵地，延伸到了大学生的日常社交场景里。

值得注意的是，本次活动的杯贴传播设计也暗藏巧思，成为承接周边热度的第二重抓手。杯贴内容分两个时间节点递进释放情绪，巧妙嵌入品牌核心芋类产品，完全贴合《仙逆》本身的内容设定，没有出现常见的IP内容魔改问题。

更关键的是，用户仅需在品牌小程序下单指定仙逆联名套餐，即可定制专属黑白风格杯贴，非联名产品不参与该玩法，进一步强化了活动的专属感与稀缺性，避免了联名元素的泛化稀释。

从周边梯度设计，到自传播机制搭建，再到杯贴玩法的精细化运营，益禾堂以《仙逆》“不服输、坚守本心”的精神内核为纽带，把品牌、国漫与大学生的开学新状态深度绑定，最终达成商业流量与用户情感的双向打通，为快消品IP联名提供了一份跳出同质化的全新路径。

玩转“堂”量，沉淀长期品牌价值

长期以来，茶饮品牌在校园场景的推广普遍面临信息触达断层、用户信任度不足、活动落地效率低等共性难题。

益禾堂此次活动含“堂”量十足，在推出的联名计划的同时，还将面向全国高校系统性招募、培训一批校园形象代表人，通过这群扎根校园的“自己人”，精准捕捉学生群体的真实需求与兴趣偏好，以熟人社交的天然信任感，大幅降低品牌活动的校内落地门槛，让品牌推广真正融入校园日常场景。

而且，不同于常规校园大使项目的松散管理模式，益禾堂为本次计划搭建了清晰的权责体系与梯度激励机制，根据大使的运营贡献、传播效果设置不同等级的奖励权益，充分激活学生群体的参与主动性与创造力。

在项目运营过程中，益禾堂跳出“只追短期流量声量”的行业惯性，格外注重长期品牌资产的沉淀，将阶段性的活动热度，通过标准化的内容运营转化为可复用的品牌校园运营案例与行业样本故事，既实现了开学季活动的短期声量引爆，也完成了品牌在年轻消费群体中的长期心智占位。

此前，益禾堂与旺旺浪味、坡坡popo等联名活动，已经在校园圈层积累了极高的用户关注度，本次联名计划正是将这一波联名热度转化为可持续运营的校园资产的关键一步。

益禾堂凭借全新的校园运营打法，正在跳出快消品牌校园推广的同质化内卷怪圈，必将进一步夯实自身“校园奶茶第一”的用户心智定位。