数字化赋能 写“青春答卷”

（来源：安徽新闻网）

转自：安徽新闻网

一张宣纸、一块徽墨、一方宣砚、一支宣笔，承载千年文脉的文房四宝，正跳出传统书画案头，在直播间、线上店铺开辟消费新赛道，开拓市场新蓝海。

“中国文房四宝之城”宣城市立足文房四宝特色资源，把电子商务作为赋能文房四宝产业转型升级的重要抓手，通过搭建产业平台、培育经营主体、创新销售模式，持续壮大线上产业矩阵、扩大市场销售规模，让古老非遗在数字浪潮中活化传承、焕发蓬勃生机。

亮眼数据，直观印证产业提质增效强劲势头。今年以来，宣城市新增文房四宝电商企业96户，电商经营主体总量突破1900户。仅上半年，文房四宝电商营业收入便达11.62亿元，同比增长22.4%，占宣纸产业综合营收的63.3%，线上渠道已成为拉动全市文房四宝产业增长的核心引擎、转型升级的关键支撑。

文房四宝产业中，宣纸产业无疑是“龙头”。中国宣纸股份有限公司自2023年10月开启直播，每天三场，产品涵盖红星宣纸、书画纸、墨液、文创等上百款，去年全年销售额突破千万元。

“直播不仅是销售渠道，更是展示宣纸非遗技艺的重要平台。”主播桂月坦言，许多网友通过直播镜头，近距离了解到一张优质宣纸需历经上百道精细工序、数年匠心打磨的工艺细节，真正读懂了非遗技艺的底蕴与匠心。

头部流量加持，进一步放大了宣城文房四宝的品牌声量。去年11月，抖音平台头部主播董宇辉在宣纸文化园专场直播，观看人数超3000万，其中“红星”牌产品单场销售额约200万元，全市上架产品累计销售约40万单，总销售额约2000万元。

产业蓬勃发展的背后，是政府精准赋能、搭台助力的坚实支撑。宣城市以文房四宝电商产业园为核心载体，常态化开展电商实操、直播带货、文创研发等专项培训，联合抖音等主流平台开展手把手教学，助力传统手艺人转型云端主播，让老技艺对接新流量、老产业适配新市场。

“刚做直播的时候，一站到镜头前我就十分紧张，既不懂产品该如何展示，也不知道怎么讲解传统工艺。参加政府组织的系统化电商培训之后，才慢慢掌握了直播带货的技巧。”泾县一家宣纸电商企业直播间内，负责人李超如是说。

此前该企业主营线下传统宣纸批发，客源虽稳，但产品品类单一，增长后劲不足，市场拓展遭遇瓶颈。转型线上深耕宣纸文创赛道后，企业立足传统宣纸技艺，开发出一批老百姓用得上、喜闻乐见的文创好物。其自主研发的磁吸宣纸对联，无需胶水胶带，张贴不伤墙面，纸质厚实、书写顺滑，全国市场占有率超45%；同步推出的宣纸文创团扇，融入山水、花鸟、书法纹样，线上常年热销。现如今，线上订单已经占到企业总销量的七成以上。

不止于“纸”，文房四宝的另外“三宝”同样在电商赛道乘风破浪。

在绩溪县，徽墨企业紧跟线上消费趋势，彩墨、文创墨等创新产品，成功撬动年轻消费市场。“我们做传统徽墨，过去客户多是书画名家，受众面窄。现在开发文创产品，通过电商渠道销售，让更多年轻人认识徽墨。”绩溪县旭龙山庄玄之斋负责人介绍，企业研发的“塑形墨”十二祥云彩墨，敦煌飞天等徽墨创意产品，线上各单品销售额突破80万元，各类徽墨文创年线上销售额超500万元，一件件精巧墨品，通过快递送往全国各地。

与此同时，国家级非遗项目宣笔制作技艺代表性传承人佘征军等匠人借力互联网拓宽销路，让手工宣笔焕发新生；旌德县聚焦宣砚文创创新，2025年宣砚文创直播销售额突破80万元，年轻消费群体占比持续攀升，文房四宝全品类数字化发展格局加速成型。

流量红利更反哺线下实体产业。电视剧《种墨园》在央视一套热播，带火宣纸IP，线上搜索量暴涨。全市多家市场主体抢抓热度，线上店铺同步上新剧集主题文创。

为护航线上产业行稳致远，宣城市还筑牢知识产权保护屏障。上线“宣纸地理证明商标公证溯源系统”，给正宗宣纸发放专属“电子身份证”，建立企业白名单，常态化开展线上商品监测，累计监测线上店铺9426家、商品11.83万件，严厉打击假冒伪劣产品，守护文房四宝金字招牌，让消费者在线上买得放心。

从手工作坊到云端店铺，从专业书画专用耗材到大众文创好物，电商正在重构宣城文房四宝的产业版图。线上市场持续火热的背后，是政策扶持、科技赋能、匠人创新的合力共振。文房四宝产业在坚守传统技艺根脉的基础上持续创新突破，不断拓宽消费新场景、挖掘市场新潜力，奋力书写新时代非遗活态传承、特色产业高质量发展的崭新篇章。 （徐静雅）