北京
Instagram周一宣布，将调整对AI生成账号的标注方式，并开始限制那些展示AI生成人物却不作说明的账号的触达范围。平台表示，原有的“AI creator”标签将更名为“AI-generated profile”，目的是让用户更容易理解这条披露信息。
新标签想解决什么问题
按照Instagram的说法，新标签要告诉用户：这个账号主页上出现的人物，是由AI生成或主要由AI创作的。如果创作者没有正确标注AI生成主页，账号的推荐和触达可能会被压缩。反过来，用了新标签的创作者，不会仅仅因为主页人物是AI生成的而受到惩罚。
这个标签并不是为所有AI用途准备的。Instagram明确表示，用AI修图、润色文案、制作图形或做其他创意调整的人，不需要打上“AI-generated profile”标签。只有主页人物本身是AI生成或主要由AI创作时，才需要标注。
用户被“假真人”骗过
Instagram称，这次调整部分源于用户反馈。一些用户刷到看起来像真人运营的主页，后来才发现主页人物完全是AI生成的。平台在声明中写道：“随着生成式AI在人们创作中占据更大比重，我们听到用户说，他们不喜欢看到一个看似真人的主页，后来才发现主页人物是AI生成的。他们想知道一个主页什么时候展示的是AI生成人物。”
这个时间点值得注意。随着AI网红在各大社交平台越来越常见，用户对AI生成内容的不满也在累积。今年早些时候，同性交友应用Goose成为《连线》杂志调查对象，原因是一批明显由AI生成的男性网红在Instagram上推广这款应用。《连线》发现超过二十个账号似乎展示AI网红，其中一些账号据称还通过站内消息联系潜在用户，诱导他们注册。
健康内容成重灾区
健康与养生内容是另一个令人担忧的例子。《纽约时报》7月报道，在社交媒体上发现数百个AI生成的医生、疗愈者和养生博主，他们在推销补剂或向用户发布健康声明。这类账号披着专业外衣，实际内容由AI批量产出，用户很难第一时间分辨。
Instagram此次调整之前，平台还因一项AI工具遭到批评。该工具允许用户用他人肖像生成图片，用户反对自己的公开Instagram内容在未经明确同意的情况下被使用。Meta随后移除了这项功能。
上周，Meta与美国各州达成180亿美元和解，涉及Facebook和Instagram对儿童及青少年的影响指控。作为协议的一部分，Meta将在Facebook和Instagram为青少年引入默认每日两小时使用限制、“夜间模式”屏蔽、上学时段静音通知以及其他限制措施。
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