河北
2026年家电行业中报低迷的数据，将整个行业的“外套”脱下。不管是头部大品牌，还是腰部主流企业，绝大多数都逃不开一个现状：营收下滑、利润缩水。可以说，家电行业已经走到了近几年压力最大、最难熬的一个阶段。在这种大环境下，大家心里必须清楚：今年下半年，家电行业绝对不能再拼价格、卷低价了，大家真的打不起了。
上半场承压：全品类遇冷，品牌集体走弱
上半年的家电市场，基本是全线降温、整体低迷。
先说说大家电主力品类。空调作为行业最大基本盘，今年表现最拉胯。终端需求疲软、换新红利消退、天气影响出货，多重因素叠加，让空调行业销量、均价双双走低。很多品牌为了冲量，上半年一直在降价、让利、冲库存，看似销量保住一部分，实则利润直接干没。
厨电行业的日子更惨。油烟机、灶具持续走弱，集成灶品类大幅回落，行业热度快速降温。整个厨电赛道已经从前几年的高增长、高利润，变成现在的低需求、低毛利。
再看各大上市公司交出的成绩单，数据无声但更能说明问题。
白电三巨头里，格力、海尔上半年营收、利润双双回落，经营压力山大。美的依靠海外布局和多元化产品结构，相对稳住了基本盘，但扣非净利润出现较大下滑。
空调品牌奥克斯电气，上半年数据非常惨烈，营收下滑超12%，净利润直接暴跌四成，能明显看出来，低价走量的模式，已经完全赚不到钱。
厨电龙头老板电器同样承压严重，营收、净利润双双两位数下滑，高端厨电的利润优势正在一点点消失。
整体来看，上半年行业最大的问题是市场需求没增量，行业只能内卷抢存量。为了抢那一点点市场份额，各家不停降价、不停促销、不停让利，最后结果就是：销量没涨多少，行业利润被集体压薄，所有企业都在硬扛。上半年的价格战，已经把家电行业的利润大幅缩水。
下半场拐点已至：再卷低价，只会越卷越伤
上半年很多家电品牌被迫内卷、被动降价，下半年家电行业必须彻底改变思路。
现在的行业现状摆在眼前：利润见底、成本高位、需求疲软，家电行业已经没有继续打价格战的资本了。再卷低价，只会越卷越伤。
第一，原材料成本居高不下，降价空间被大大压缩。
今年铜价、塑料、铝材成本一直处在高位，家电制造成本下不来。以前降价还能靠压缩利润扛一扛，现在利润本就微薄，再降价就是亏本跑量。卖得越多、亏得越多，渠道、工厂、品牌三方都不赚钱。长期这么干，只会导致企业没钱搞研发、没钱做品控、没钱做服务，最后产品缩水、口碑下滑、品牌贬值，是彻彻底底的恶性循环。
第二，行业必须转型升级，已经无路可退。
过去十几年，家电靠普及、靠换新、靠低价走量就能增长。现在存量时代到来，增量基本见顶，靠价格换市场的老路已经彻底走不通。
长期价格内卷，最大的伤害是整个行业。持续降价会拉低全品类均价，渠道利润被压干，经销商没利润、没信心，终端市场只会越来越难做。
下半年家电行业的出路，绝对不是继续降价内卷，而是停止无效低价竞争，回归产品、回归品质、回归价值。企业要把精力从拼低价，转移到升级产品、优化体验、提升服务、深耕细分市场上来。靠高端化、智能化、套系化创造溢价，靠产品力赚钱，而不是靠低价抢量。
家电人认为，家电行业下半场已经彻底打不起价格战了。只有守住利润、做好产品、稳住渠道，整个行业才能真正走出低迷，迎来良性复苏。
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