“还有谁！”宋亚东KO，UFC在中国正式进入下一回合｜对话UFC高级副总裁张卓麟

一场KO背后的九年，与一套已经运转多年的体系

“九年前，我要证明的是我属于UFC；九年后，我要证明我是世界上这个级别最厉害的人。”

比赛结束后，宋亚东用这句话概括了自己的UFC九年。

几个小时前，16188名观众走进上海东方体育中心，刷新UFC亚洲格斗之夜的观众人数纪录，也创下场馆单场观众数的新高。

《云宫迅音》响起，宋亚东开始走向八角笼。看台上的欢呼声一浪高过一浪，现场气氛被推到当晚的第一个高潮。

这是他第二次在上海参加UFC比赛。

2017年，19岁的宋亚东在这里完成UFC首秀。那时，他需要证明自己有资格站进八角笼。此后九年，他与一批世界顶尖选手交手，进入雏量级世界前列，也逐渐成为中国男子综合格斗最受关注的名字。

九年后回到上海，他面对的是赛前世界排名第三、被视为未来冠军有力竞争者的乌马尔·努曼格莫多夫。

图源/UFC官方

第一回合，宋亚东打得耐心。进入第二回合后，他抓住乌马尔俯身抱摔的瞬间，一记右手上勾拳击中对手。

1分48秒，裁判挥手终止比赛。乌马尔倒地的瞬间，整个场馆被欢呼声淹没。

宋亚东跳上笼边庆祝，随后面对全场观众喊出：“给我冠军挑战权。”

图源/UFC官方

三天前，UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟在接受胖鲸采访时，已经给出过自己的判断：“如果宋亚东赢下这场比赛，他毫无疑问应该获得冠军挑战权。”

宋亚东在上海走过的九年，也对应着UFC在中国发生的变化。

九年前，他还是刚刚进入八角笼的年轻选手；九年后，UFC已经在中国建立起覆盖运动员培养、赛事落地与内容传播的本地体系。

咪咕也首次以联合办赛方的身份参与上海站。双方的合作已经由赛事转播延伸至赛事运营、用户服务和技术体验，并将持续至2031年。

一位本土明星能够为UFC打开多大的市场？如何让更多中国选手持续进入世界舞台？超过1.6万人的现场热度，又能否转化为稳定的观赛习惯？

比赛前，胖鲸与张卓麟聊了中国选手的成长、UFC在中国市场的下一步，以及一家全球体育公司为什么必须拥有中国战略。

以下为对话内容，经编辑整理。

胖鲸：

张伟丽夺冠后，让大量中国观众开始关注UFC。回到这次上海站，你最看好哪位中国选手？这两晚的比赛又呈现了中国力量怎样的变化？

张卓麟：

只有一个答案，就是宋亚东。

这是中国男子UFC选手迄今走到的最高位置。他已经来到冠军竞争者的边缘。如果赢下这场比赛，我认为他极有可能会获得冠军挑战权。

宋亚东只有28岁，已经和很多世界顶尖选手交过手。他的比赛很有观赏性，也有个人魅力。竞技能力、年龄和性格，他具备成为全球体育明星的很多条件。

对UFC在中国的发展来说，这样的时刻非常重要。

中国选手先进入排名，再来到世界前五，随后争取冠军挑战权，最终成为冠军。这样的时刻出现得越多，越有利于UFC和综合格斗在中国的发展。

这次UFC上海站还呈现了中国选手成长的不同阶段。

“精英之路”里有人正在争取进入UFC；有人刚刚完成首秀，或者通过第二、第三场比赛积累成绩；也有人已经进入世界排名，开始冲击冠军。

格斗迷可以在同一个周末看到一名选手如何一步步走向UFC的最高水平。这是这次赛事很特别的地方。

胖鲸：

你从2011年开始负责UFC亚太区业务。这些年来，中国市场和中国拳迷最大的变化是什么？

张卓麟：

最明显的变化是规模。

刚开始时，中国只有张铁泉等极少数选手进入UFC。后来有了李景亮、闫晓楠。2017年UFC第一次来到上海时，已经有多位中国选手同时参加一场赛事。

现在，中国选手出现在越来越多的量级。我们有多位进入世界排名的选手，也有人正在接近冠军挑战权。

格斗迷对这项运动的理解也深入了很多。很多人一开始可能只关注中国选手，后来会继续观看其他量级、国际选手和UFC全年赛事。

图源/UFC官方

你可以看姚明对NBA在中国的影响，也可以看康纳·麦格雷戈对爱尔兰市场的影响。本土明星会先把观众带进一项运动，观众进来以后，才会逐渐成为这项运动的长期粉丝。

这些年，中国格斗迷的数量增加了，对比赛的理解也更加成熟。综合格斗开始进入更广泛的人群。

胖鲸：

站在今天这个阶段，UFC在中国下一阶段的增长重点是什么？

张卓麟：

首先还是继续发现和培养本土选手，为他们提供一条清晰的UFC上升路径。

人才池越深，能够进入UFC的中国选手就越多，他们在八角笼里取得成功的机会也会越大。

图源/UFC官方

第二是保持稳定的赛事安排。

这是UFC连续第二年回到中国内地办赛，我们也在澳门举办赛事。未来会继续把赛事和资源投入中国市场，让UFC在这里保持稳定的存在。

内容也很重要。在整个亚洲市场，UFC积累核心粉丝5.28亿，其中18-34岁人群占比高达59%。硬核粉丝会关注比赛集锦、技术分析和赛事回放，年轻观众的兴趣更加多元。

我们会通过社交媒体讲述运动员的故事，也会制作生活方式内容，让大家看到他们在八角笼之外的经历、性格和生活。我们的运动员大多也很年轻，一些人还会进入时尚、娱乐等领域，吸引原本不了解综合格斗的人。

培养选手、持续举办赛事，让更多年轻人认识运动员并接触UFC，是接下来在中国最重要的几件事。

胖鲸：

UFC与咪咕已经将合作延长至2031年。为什么选择咪咕？双方下一阶段希望在哪些方面继续深入？

张卓麟：

咪咕是中国体育内容领域最有影响力的平台之一，在体育IP传播和赛事运营方面拥有很强的能力。

我们最初与咪咕建立的就是一项综合合作。内容包括媒体版权、粉丝互动、内容制作和转播技术。

这次续约并加入共同办赛，是双方合作自然的延伸。咪咕能够在中国触达大量观众，UFC也能为它的平台提供重要的体育内容。

图源/UFC官方

咪咕拥有世界杯、奥运会、NBA等重要体育资源。我们认为UFC也应该成为其体育内容版图中的重要组成部分。双方的共同目标，是让UFC在中国被更多人看到。

技术会是未来合作的重点之一。咪咕既是体育内容平台，也拥有中国移动的技术能力。我们正在探索新的拍摄机位、画质和转播技术，让中国观众通过更多方式体验UFC。

胖鲸：

中国市场在UFC的全球布局中扮演着怎样的角色？

张卓麟：

这其实是所有跨国企业都会面对的问题。任何一家跨国企业，如果认真想成为一家全球性公司，就必须拥有中国战略，并把中国放进自己的全球布局。

中国市场的规模和经济影响力决定了它无法被忽视。对UFC来说，要成为真正的全球体育品牌，就必须在中国保持长期存在，并成为这个市场中的领先者。

结语

16188名到场观众，是市场给出的真实回应。

从胖鲸的观察来看，今天中国消费者对竞技体育的兴趣正在变得更加多样。足球、篮球之外，赛车、网球、乒乓球、综合格斗以及不同类型的户外赛事，都在形成自己的观众、明星和消费场景。一项赛事能吸引多少人走进现场，也越来越取决于它能否提供完整的体验。

选手入场、音乐、灯光、比赛悬念、明星人物，以及全场共同制造的情绪，已经把现场变成一种高度集中的体验。互动服务和赛事运营，又把这种体验推到了更高一层。这也是竞技体育今天更大的商业可能性。

观众为门票、会员和现场体验付费；品牌通过运动员和赛事进入特定人群；平台依靠内容与技术扩大影响；赛事还能继续连接场馆、商圈和城市消费。一场比赛，已经可以同时成为内容产品、娱乐事件和消费场景。

UFC的成熟之处在于，它没有只等待一场比赛或一位明星自然出现。

2019年，UFC亚洲总部和精英训练中心落地上海；2022年，“精英之路”启动，为亚太地区选手提供进入UFC的通道；近几年，赛事重新稳定回到中国内地和澳门；与咪咕的合作，也由版权转播延伸至联合办赛、技术体验和用户服务。宋亚东在上海走过的九年，背后是UFC对本土运动员和中国市场更长时间的投入。

这也让UFC与许多依赖短期热点的体育营销项目形成了差别。头部选手负责制造最集中的公众时刻，训练体系和选拔赛事不断补充新人，稳定办赛帮助观众建立习惯，内容与平台合作维持两场比赛之间的关注。

赛场当天，我们感受到的是UFC作为竞技商业体育赛事的感染力，以及它在内容、现场体验和商业运营上的成熟。走出场馆之后，训练中心、“精英之路”、稳定的赛事安排和长期合作伙伴，则呈现出另一面：一项全球赛事如何耐心培养运动员，也培养属于自己的市场。

前者是这项运动的魅力，后者才是它在中国真正扎根的方式。

采访

Hanna Zhou

本期作者

Ryan

进行中

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