一个沉寂多年的小家电被AI改写，今夏在天猫爆卖300万台

来源：市场资讯

（来源：无相君 无相商业趋势）

存量竞争的小家电行业，在2026年夏天迎来了一个意外的变量。

两个月前，蚂蚁阿福“科学减重一亿斤”行动上线，全新推出的AI体脂秤，2小时被领超1万台，8小时突破10万台，直接登顶天猫体脂秤行业热销榜第一位。

截至8月底，这款阿福体脂秤在天猫累计卖出超300万台。其中270多万人是第一次买秤的新用户，18-34岁人群占比63%。

合作方沃莱科技的产线为此火力全开，中山和永康双厂区日产5万台，紧急启动招聘，单日发货量冲到5万台，过出了“双十一”的架势。

270多万从不买秤的用户，为什么偏偏今年夏天“破戒”了？

要回答这个问题，得先看看体重秤发生了什么变化。

长期以来，体重秤是一个被白牌和价格战统治的品类，毕竟只是秤个体重而已，谈不上什么技术含量。

市场上多是20元左右的简易产品，只有2片电极，没有温度补偿算法，每次称重误差可能超过0.5公斤。

很多消费者花20块钱买回去，用两次也就扔一边了。

阿福AI体脂秤打开了另一种可能。

通过更多电极以及传感器的加入，阿福体脂秤能给出体脂率、肌肉量、水分率、骨量、内脏脂肪等级等十多项身体成分指标，这在过去，只有健身房专业设备或医院体检中心才能检测。

用户站上去测一次，18项身体数据一目了然，测完之后，AI还会根据用户的BMI、内脏脂肪、基础代谢，自动匹配每日饮食热量和居家运动计划，还能开启好友减重PK。

如此一来，年轻人买到的不只是一个称重工具，还是一个随身的“减重搭子”。

阿里健康数据显示，超200万人上秤打卡，累计减重突破400万斤。

“体重管理”成了年轻人的新社交货币。不少人为了持续打卡减重，出差都带着这台秤。

“秤已经不只是一个称重工具。有了AI解读和个性化建议，它跟用户之间不再是低频、一次性的关系，变成了每天见面的'减重搭子'。”天猫小家电运营小二哆田表示，体脂秤正在成为一个高速增长的新品类，整个行业也在向智能化进阶，是新的健康管理入口。

一个互联网巨头杀入一个传统品类，按常理应该是一场“收割”：

新玩家吃掉份额，老品牌份额缩水，最后行业一地鸡毛。

但让我们没想到的是，阿福体脂秤把行业带到了另外一个方向。

先看品类大盘的变化。阿福体脂秤上市后两个月内（6.25-8.24）对比上市前两个月（4.25-6.24），体脂秤品类整体的搜索人次提升了10%。也就是说，体脂秤近两个月的热度比618大促期间还高。

从成交来看，体重秤品类整体6月成交同比增长60%以上，7月成交同比增长100%以上。

注意，这是整个品类的增长，不是阿福一个品牌的增长。

换句话说，就是阿福的爆卖没有虹吸同行，反而带动同行集体高增长：品类第一大品牌米家同比增长65%；老牌体脂秤品牌沃莱（同时也是阿福的代工厂）同比增长24.2%；跨界入局的海尔增长293%，安踏增长157%。

更关键的是，阿福的入局带动了整个体脂秤行业的智能化进阶的比拼。

市场上代表性新品也随之快速涌现：小米八电极体脂秤S800、华为3 Pro八电极体脂秤、Keep S3超大秤面体脂秤、乐福CF658八电极指纹体脂秤，整个行业在阿福的“鲶鱼效应”下，完成了一次智能化改造。

八电极、AI解读、节段测量……这些核心差异化卖点变成了行业新门槛。

此外，一些人买了体脂秤后，每天称重看到数据变化，然后开始关注饮食，接着想要更精确地监测身体指标，于是买了动态血糖仪。

想要更好地运动，于是买了智能手表、跑鞋、蛋白粉，甚至跑步机。

一个爆款单品，没有吃掉同行，反而把整个品类的技术带动了升级，也把蛋糕做大了。

体脂秤的爆发并非孤例。2026年夏天，天猫上还有另一个新品类正在悄然崛起：制冰家电。

天猫近三个月数据显示，制冰冰箱成交同比增长83%，美的、海尔、海信多款单品成交超千万；25-39岁消费群体占制冰家电下单用户的近七成。

年轻人喝冰美式、做冷饮的需求，硬生生把一个“可有可无”的家电做成了爆款。

不止于此。618期间，年轻人热衷“局部改造”，在天猫上催生了10个成交翻倍的新品类。

比如智能马桶盖、升降桌、厨房净饮机、阳台烘干机等，越来越多的年轻人用一个个小品类把家改造成自己想要的样子。

这些新品类的集中爆发，有一个共同的背景：小家电行业已经进入存量竞争时代。

奥维云网数据显示，今年上半年厨房小家电全渠道零售量同比下降14.6%，零售额同比下降4.8%。

成熟品类增长乏力，品牌陷入价格战和内卷。空气炸锅、破壁机这些曾经的明星品类，增速都在放缓。新品类，成了打破僵局的唯一出路。

而天猫，正在成为新品类从0到1爆发的核心阵地。

首先，天猫有一批愿意尝新、对品质敏感的核心用户。

阿里最新财报显示，88VIP数量已超过6400万，囊括了中国最具消费力的一批高净值用户。新品类的第一批种子用户，往往就在这里。

其次，品牌在天猫的店铺是自己的。新品类带来的用户，沉淀为品牌的粉丝和会员，他们会主动搜索、复购，给品牌带来长期确定性的增长。

此外，天猫的数据洞察和运营工具，帮助品牌精准捕捉趋势、快速迭代。

从体脂秤到制冰家电，这些新品类的爆发并不是偶然，天猫能看到“制冰冰箱”搜索量在上升，能告诉品牌“25-39岁女性是主力人群”，品牌据此调整产品和营销策略，成功率自然更高。

消费不是没有增长，是增长的结构在变化。

至少阿福体脂秤的故事已经让很多家电品牌、跨界玩家、代工厂看到：

新品类带来的增量机会远未结束，天猫还有更多的可能性。

只要能抓住下一个“体脂秤”，就能在存量竞争的时代里，找到新的增量空间。