湖南
传统商场的黄金时代正加速退潮。
曾经周末人挤人的购物中心，如今不少楼层冷冷清清，店铺更换频率越来越高。消费者走进商场，多半只是路过，掏出手机比价后默默离开。运营二三十年的老牌百货接连闭店，部分开业不过两三年的新商场也难逃停业命运，迫切需要一种全新的商场模式。
正是在此背景下，今年8月，新加坡长寿商场Longevity World正式亮相，主打“健康”、“长寿”，在社交平台引起热议：它到底卖的是什么？
传统商场式微已成不争的事实。一楼珠宝、二楼女装、三楼男装、四楼餐饮影院的“标准配方”早已让人审美疲劳，品牌重复率高得换三家商场都像在逛同一家。电商的冲击、消费习惯的改变，加上经济环境变化后大家捂紧钱包……传统商业地产的老路，明显走不通了。
在这种情况下，新加坡亮出了一张完全不同的牌：全球首家长寿商场Longevity World，在哥里门街10号正式开业。
这家商场总共三层空间，总面积约7430平方米，没有一家快时尚品牌，也找不到黄金珠宝柜台。取而代之的，是一整套围绕“延长健康寿命”的服务链条，从检测到干预，从训练到恢复，全部装进这一栋楼里。
目前，该商场已获得1.56亿美元投资，并计划五年内将版图扩张至香港、中东、澳大拉西亚等地。
专业人士分析，长寿商场的底层逻辑就是商场不卖商品，卖“长寿”——将那些只出现在健康管理中心、长寿诊所的设备搬进了离大众生活更近的商圈。据了解，在Longevity World里，热水池、温水池、冷水池依次排布，搭配冷冻舱、高压氧舱、红光舱等设备，全部用来优化身体状态。
而这些设备之所以被选中入驻商场，也并非偶然。过去几年里，它们已经在高净值人群中跑通了“有人体验、有人买、有人复购”的商业闭环。
以其中市场认可度最高的氧舱为例。2020年，氧舱因为一项研究而进入大众视野。国际期刊《Aging》发表的一项研究结果称，在持续的2.0ATA高压氧干预下，受试者体内老化细胞减少了10%-37%左右，甚至有老年斑消退、毛发增多的外在表现。
贾斯汀·比伯、詹姆斯、哈佛教授大卫·辛克莱都曾公开认可氧舱的作用，硅谷富豪“换血哥”甚至公开表示“氧舱是接触过最有效的干预手段”。在名人效应和科研背书的双重加持下，氧舱成为许多人眼中的“抗衰黑科技”。
国内虽然起步稍晚，但技术追赶速度惊人。上海企业Rlab率先研发出全球首台1.9ATA的氧舱，因此倍受海内外用户关注，多台设备已成功入驻CLP瑞士百年生命科学中心、布达佩斯IM等国际顶级长寿诊所。
公开资料显示，氧舱价格基本在6位数。参考Rlab公开报价，其基础款碳纤维氧舱约45万元，高配版近89万元，因此不少人认为这是专门收割富豪。
对此，Rlab市场负责人表示，“是技术和材料成本决定的，并非刻意设置价格壁垒。两处研发生产中心在持续进行技术迭代，而且现在开设了50多家线下体验店，用户通过官网即可预约试用”。
不可否认，这样或许让更多人有机会接触并使用氧舱，但经查阅官网资料，这些线下体验店目前仍集中在北上广等一线城市。
与新加坡Longevity World相似，Rlab也曾尝试将设备搬进商场。公开资料显示，2025年，Rlab曾与雅诗兰黛合作在北京SKP和南京德基广场开出“肌肤逆龄中心”，把氧舱和光舱搬进了顶级商场；今年7月，更是直接入驻广州广百智悦荟，成为第一个入驻商场的长寿品牌。
那么，长寿商场到底能不能拯救疲软的传统商业地产？
一方面，它的确提供了一种差异化的体验式消费，把检测、干预、恢复打包成一个可逛可试的空间，有望吸引那些对传统购物失去兴趣的消费者。
但另一方面，高昂的长期投入决定了它很难在短时间内下沉到大众市场，本质上仍然是一个面向高净值人群的“健康俱乐部”。如果后续运营无法把客群拓宽，很可能又会变成另一种形式的“小众奢侈品”。
不过，它让商场从“路过比价”的地方，变成了“值得专程去一趟”的地方——哪怕暂时只是为一小部分人。
这一步迈出来，本身就已经回答了传统商业地产最焦虑的那个问题：当人们不再需要为买东西而走进商场时，商场还能为他们提供什么。
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