山东
距离中秋月圆还有不到一个月，零售市场的“中秋大战”已然打响。近日，大润发中秋“抢鲜购”活动已全面启动。与往年单纯拼价格、拼礼盒豪华度不同，今年的中秋消费市场呈现“健康化”与“实用化”趋势。
月饼“减糖”，药食同源成亮点
“今年我们采购的重点非常明确，就是顺应消费者对健康饮食的追求。”大润发采购负责人表示，今年的月饼市场正在经历一场“味觉革命”。
在品类上，除了经典的广式、苏式月饼，大润发今年重点引入了米月饼、蛋月烧等口感更松软的新品。值得一提的是，针对中老年及控糖人群，大润发大幅增加了“药食同源”及低糖、糖醇系列产品。例如，现烤的苏式药食同源月饼，将养生食材融入传统糕点；而低糖蛋黄酥则成为了不爱传统月饼人群的“平替”首选。
“现在的消费者不仅看口味，更看配料表。”该负责人表示。
活动前期主要以直降让利为主，而在节前最后一档，将根据库存量推出买赠活动，确保消费者能以最实惠的价格买到最新鲜的货品。
“抢鲜购”福利：满额赠手提红盒
为了增加购物体验，本次“抢鲜购”还特别设置了福利环节。据了解，购买RT-Mart润发甄选品牌指定休闲零食商品，每满88元即可获赠中秋红盒一个（数量有限，送完即止）。该红盒为包装手提空盒，设计喜庆，方便消费者自行分装礼品，既环保又体面。
“宝藏商品”刷新性价比
在生鲜区，今年的“爆款”潜力股已经显现。莱西冰糖秋月梨以3.99元/斤的价格成为“国民水果”；梭子蟹更是打出了低价保证。乳制品方面，RT-Mart原生A2β-酪蛋白内蒙古沙漠有机纯牛奶（250ml×10盒/箱）定价59.9元，主打高端营养；而超有料爆汁香菇风味烤鸡仅售29.9元，成为下班族晚餐的“救星”。
烘焙区的新品同样不容小觑。一款黑金榴莲脆脆蛋挞吸引了不少年轻顾客驻足，14.9元4个，单个重达50多克，价格仅为甜品店的一半，但口味却不输专业烘焙店。
此外，自有品牌“云墩墩”黄油鸡蛋糕定价9.9元，软糯香甜，主打“老少皆宜”。
值得一提的是，大润发自有品牌“润发甄选”系列表现抢眼，烤酸奶条、高钙烤奶皮（17.9元/袋）等新品，凭借高颜值和好口感，正在成为年轻消费者的新宠。
中秋礼盒怎么选？大润发给出“场景化”方案
面对琳琅满目的礼盒，消费者往往挑花了眼。对此，大润发根据送礼场景给出了精准推荐。
送长辈亲友：避开高糖陷阱，推荐宏济堂阿胶糕、鼎福无糖饼干、欧丽薇兰特级初榨橄榄油以及润发甄选杏干、今椰枣等健康零食。
送商务客户：讲究体面与质感，软籽石榴礼盒、火腿礼盒以及高端白酒52度五粮液是首选。
送同事朋友：适合办公室分享，润发好礼月饼（12个/盒）份量足、包装潮，方便大家分食。
开学季无缝衔接：文具开启“多件折”模式
随着中秋临近，新学期也如约而至，大润发在开学季品类上也做了升级。据悉，今年引进了马培德（Maped）品牌文具，涵盖尺规、粘胶类等产品。
“现在的家长和学生，需求已经从单纯的低价转向了‘实用+安全+环保+IP外观’的多元结构。”相关负责人介绍，为了满足一站式购齐的需求，大润发推出了极具诚意的折扣：文具全场多件折扣，三件8折、四件7折、五件6折。相比往年复杂的满减规则，今年的活动更简单直接，覆盖了中性笔、橡皮、马克笔、笔袋、书皮等全品类，让开学采购更加省心省钱。
从舌尖上的“轻养生”到书包里的“环保潮”，大润发此次中秋档期的布局，不仅抓住了节日的仪式感，更精准切中了日常消费的真实痛点。目前，各项活动已陆续上线，消费者可前往全国各大门店或“大润发优鲜”APP抢先体验。
所有促销活动内容最终均以门店实际为准。
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