体育营销Top10|樊振东代言海飞丝 孙颖莎携手QQ音乐

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是8月24日-8月30日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.Rapiscan成为洛杉矶奥运会官方供应商

8月24日消息，近日，安检及集成安防软硬件解决方案领域的全球领导者Rapiscan被指定为洛杉矶奥运会和残奥会物理安检及安防技术软硬件解决方案的官方供应商，以及美国代表团的官方支持商。

此次合作标志着这家总部位于洛杉矶的公司迈出了重要一步，该公司将凭借先进的安检技术硬件和软件、集成安防平台以及实体安保运营专长，为这场全球规模最大、最为复杂的体育盛事之一提供支持。

9.杜蕾斯成为曼城官方健康生活合作伙伴

8月24日消息，近日，英超球队曼城官方宣布，与杜蕾斯达成全新的多年期中国区合作伙伴关系。

此次合作，杜蕾斯与曼城将结合双方的全球品牌影响力，通过契合中国本土文化的数字互动及联合推广活动，倡导健康生活方式，进一步传递健康生活所带来的积极价值。

8.长城汽车成为威尼斯官方汽车赞助商

8月24日消息，近日，意甲升班马威尼斯与中国汽车品牌长城汽车达成2026/27赛季的合作协议。根据协议，长城汽车成为威尼斯足球俱乐部2026/27赛季的官方汽车赞助商和官方球衣背部赞助商。

在所有正式比赛中，长城汽车的标志将出现在一线队官方比赛球衣的背面，确保该品牌在每场主客场比赛中均能获得曝光。此次合作也是长城汽车进军意大利市场国际扩张战略的一部分，同时进一步证明了威尼斯足球俱乐部在体育和品牌强劲增长时期吸引全球商业合作伙伴的能力。

7.德米纳尔成为拉尔夫·劳伦品牌大使

8月24日消息，近日，澳大利亚网球明星阿莱克斯·德米纳尔加入拉尔夫·劳伦担任品牌大使，为这个早已深深植根于网球文化的品牌增添了一位该运动中最广为人知的选手。

德米纳尔所展现的那种精致而低调的气质，与拉尔夫·劳伦的世界完美契合——经典而不显刻板，运动感十足却不失那种始终将网球与大多数其他运动区分开来的庄重感。拉尔夫·劳伦与美国网球公开赛的合作始于2005年，该公司与美国网球协会近期将这一合作关系延长至2032年。

6.杨祐宁成为Salomon萨洛蒙品牌挚友

8月24日，Salomon萨洛蒙官宣，知名演员杨祐宁成为品牌挚友。官宣文案中表示：他不断突破自我的边界，在山野中寻找新的可能。

此次合作正值UTMB赛事期间，杨祐宁也将参加UTMB的ETC组别赛事，完成人生首野。杨祐宁的户外运动背景与萨洛蒙的专业越野定位高度契合。

5.万豪旅享家四度携手上海劳力士大师赛

8月26日消息，万豪旅享家近日宣布，连续第四年携手上海劳力士大师赛，担任酒店业唯一"荣誉赞助商"。此次合作源于其对会员出行偏好与生活志趣的持续洞察：越来越多宾客愿意为热爱的赛事、文化与专属时刻开启旅程。

围绕这一趋势，万豪旅享家将住宿、观赛、互动与礼遇相结合，打造贯穿赛事前后的”旅行+网球"场景，让宾客在"行有所遇"的旅途中连接热爱、探索目的地。品牌"健康生活大使"李娜也将再度助阵"牵手儿童"招募计划，与家庭宾客共同感受网球运动的魅力。

4.中国农业银行成为WTT中国大满贯2026官方合作伙伴

8月26日消息，世界乒乓球职业大联盟（简称：WTT）宣布，中国农业银行正式成为WTT中国大满贯2026官方合作伙伴。本届赛事将于2026年10月1日至11日在北京石景山区首钢园举行，设男单、女单、男双、女双、混双五个项目，来自世界各地的高水平乒乓球运动员将齐聚"双奥之城"，上演巅峰对决。

自2022年以来，中国农业银行始终贯穿于乒乓球运动近年来的发展历程——从2022年成都世乒赛、2023年德班世乒赛、2024年WTT福冈总决赛、WTT中国大满贯2025、2026年伦敦世乒赛，到再度携手WTT中国大满贯2026，已成为持续深耕乒乓球领域的重要合作伙伴之一。

3.Discovery Expedition宣布张凌赫出任全球品牌代言人

8月27日消息，风靡全球的高端户外生活方式品牌Discovery Expedition正式宣布演员张凌赫出任全球品牌代言人。

从《凌探未来》纪录片的真诚对话，到Discovery Expedition全球品牌代言人的正式官宣，张凌赫与“探索发现”之间的缘分有了再次回响。

2.孙颖莎成为QQ音乐生态首席代言人 同步上线专属定制曲

8月26日，QQ音乐官方宣布，孙颖莎成为QQ音乐生态首席代言人。官宣文案中表示：欢迎QQ音乐生态首席代言人@孙颖莎。赛场上，她用坚定与果敢回应每一拍；音乐里，我们陪她听见热爱、自在表达。

据悉，这是QQ音乐首次启用此头衔，并同步上线了孙颖莎专属定制曲《莎啦啦》及联名代言套餐。

1.樊振东成为海飞丝品牌首席代言人

8月28日，海飞丝举办“头等大事”发布会，正式官宣樊振东出任品牌首席代言人，全新广告大片同步上线。

据悉，樊振东的上一份洗护代言康如于今年8月到期，海飞丝属于无缝衔接，没有空窗期，这也说明了樊振东依然顶流的商业价值。

国内外体育营销汇总

◆吉利成为考文垂城官方汽车合作伙伴

8月24日消息，近日，吉利汽车英国公司成为英超升班马考文垂城的新任官方汽车合作伙伴和官方袖标合作伙伴。此次合作将两家雄心勃勃、志同道合的企业紧密联结在一起，共同致力于在全球舞台上推广英国“汽车之城”考文垂。

此次合作远不止于球衣品牌展示，吉利汽车将通过比赛日品牌推广、数字内容、球迷互动计划及社区活动等渠道深度融入俱乐部，在俱乐部、球迷、城市以及全球领先的汽车品牌之一之间建立有意义的联系。

◆美网与AT&T延续合作

8月24日消息，近日，美国网球协会与AT&T开启为期五年的全新合作，指定其为美国网球公开赛的官方网络连接合作伙伴，让球迷无论是在赛场内、家中还是旅途中，都能近距离感受赛事盛况。

此次合作将AT&T深度融入美网赛事体验，具体包括：AT&T的分布式天线系统（DAS）、AT&T提供支撑美国网球公开赛顺利进行的技术支持以及协助比利·简·金国家网球中心的网络升级。AT&T将首次在美国网球公开赛现场设立贵宾接待区，邀请客户和球迷在球场边观赛。

◆金融公司Circle成为切尔西新赛季胸前广告赞助商

北京时间8月28日，切尔西官方宣布，Circle成为球队新赛季球衣的胸前赞助商。

Circle最初是一家点对点支付技术公司，现在管理稳定币USDC，这种加密货币的价值与美元挂钩。据TA报道，Circle与切尔西的赞助为期一年，赞助金额超5000万英镑。

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