知乎Q2财报解读：AI重新定价专家、内容与IP

当AI正在重塑内容生产方式时，一个被反复讨论的问题再次出现：人类创作者还重要吗？知乎最新财报给出了自己的答案。

8月26日，知乎发布2026年第二季度业绩报告，报告显示，第二季度知乎实现营收6.9亿元，环比增长5.9%。继2025年首次实现全年非公认会计准则盈利后，知乎2026年上半年继续保持盈利，经调整净利润为690.6万元。

相比财务数字，更值得关注的是知乎另一组数据：

截至第二季度末，知乎累计内容量达到9.93亿条，同比增长约9%；其中AI相关专业内容同比增长约37%；社区日均新增高质量内容同比增长超过16%，并连续多个季度保持双位数增长。

这或许才是知乎Q2财报最值得关注的信号，这些数字背后折射出一个正在发生的行业趋势：

AI并没有削弱社区创作，反而让真人经验、专家判断与原创IP变得更加稀缺，并成为知乎商业、生态增长引擎。

AI放大专家价值，知乎真正的新故事

截至第二季度末，知乎累计内容量约9.93亿条，同比增长约9%；其中AI相关专业内容同比增长约37%；社区日均新增高质量内容同比增长超过16%，延续多个季度双位数增长势头。

与此同时，知乎专业创作者生态仍在持续扩大。截至第二季度末，知乎累计拥有8150万名内容创作者，同比增长3.1%；2026年上半年，荣誉认证创作者数量同比增长9.8%。

知乎用数据再一次印证了一个理论， AI没有削弱社区创作，反而刺激了更多专业讨论和内容生产。与此同时，高质量内容生产力仍保持稳定增长。

如果说专业内容和创造力的增长只是财报的表层变化，那么知乎专家数据解决方案可能代表着知乎更深层的转型方向。

今年上半年，知乎上线AI商业化核心服务知乎专家数据解决方案，依托知乎平台的专家创作者网络和多年积累的专业内容资产开展服务，面向大模型企业提供覆盖需求理解、专家组织、数据生产、质量控制和模型评测验证的一体化服务。

很多人会把这类业务简单理解成数据标注，但实际上，两者并不相同。传统数据标注解决的是数据量问题，而专家数据解决方案解决的是模型能力问题。

因为上线时间不长，该业务目前仍处于商业化验证阶段，但专家数据解决方案已在代码、搜索与深度研究、视觉推理、智能体等多个方向完成项目落地。下一阶段，知乎将重点验证相关能力在不同客户和模型迭代中的持续复用价值，并逐步向数据产品、模型评测和复杂任务环境等解决方案延伸。

从行业视角来看，专家数据解决方案最大的意义并不在于新增一项收入来源，而在于知乎正在切入AI产业链新的价值环节。

在财报电话会上，管理层反复提到一个关键词：专家。管理层表示，随着模型能力不断提升，数据越来越多地通过模型实验和合成方式产生，专家承担的角色正在从数据生产转向标准定义、专业判断和结果验证。

换句话说：知乎专家数据解决方案业务的基础，不是算力、不是模型，而是专家网络。 某种意义上，AI越聪明，对专家参与的需求反而越高。前者解决“知道什么”，后者解决“为什么”和“怎么办”。

而知乎最大的资产，恰恰是十几年沉淀下来的专家网络。众所周知，一直以来知乎是许多顶尖科学家、学者和行业专家持续活跃的平台，被业界称之为“学术后花园”。

例如，不久前，中国首位菲尔兹奖得主邓煜就长期在知乎分享知识与思考；国家最高科学技术奖得主贲德院士，还有参与重大工程建设的科研工作者们也深受知乎科学用户追捧；DeepSeek、月之暗面（Moonshot AI）、OpenAI等AI领域的从业人员，更热衷于持续在知乎与网友深入探讨。

未来AI在内容产业的训练过程中，专家承担的角色不再只是提供数据，而是负责标准定义、专业判断以及结果验证。

尽管财报中并没有单独披露其收入，和职业教育、消费品等业务共同计入财报“其他收入”板块，该板块2026年第二季度总营收为6520万元，发展势头不容小觑。

知乎创始人、董事长兼CEO周源透露，“我们现在也处在一些新能力的验证阶段，包括 AI 内容资产和专家数据解决方案”。

对于知乎而言，这或许是一条远比广告和会员更具想象力的新增长路径。因为这意味着知乎的商业价值，正在从内容平台延伸到模型能力建设。

从内容社区到开发者生态，AI 让知乎扩容

另一项容易被忽视的数据来自知乎的数据开放平台。

财报显示，截至第二季度末，知乎数据开放平台已吸引超过17600名专业开发者接入，沉淀‌超 2600 个 AI 项目‌，其中 20% 来自非知乎原有创作者。

对于一家以内容社区起家的平台来说，这组数据意义并不只是用户增长。“20%的项目来自知乎原有创作者之外的开发者”，它意味着知乎已经突破原有社区创作者圈层，正在吸引越来越多AI开发者进入生态，是知乎AI生态从内部创作向跨圈开放的关键信号。

如果说AI放大了知乎专业创作者的价值，那么另一边，AI也正在扩展知乎生态的边界。

今年6月在知乎上线的AI Works项目广场‌，本质上是一个AI作品展示与交流平台，开发者可以在这里发布AI工具、智能体、应用和游戏，并获得社区反馈。

对于知乎来说，这不是一次简单的产品升级，而是生态角色的变化。从AI工具到智能体应用，从内容消费到产品创造，知乎的创作形态正在发生变化。

更重要的是，吸引这些开发者的并不仅仅是流量。

知乎十余年积累的专业内容、真实问答和高质量语料，正在成为AI时代的重要基础资源。过去，知乎主要服务于内容创作者；如今，开发者正成为新的生态参与者。

随着数据开放平台、AI Works以及Zhihu CLI等开发工具逐步完善，知乎已经初步形成“内容资产—开发工具—AI应用—社区反馈”的生态闭环。

当专业内容、开发工具、AI应用和社区反馈形成闭环后，知乎的角色已经不再只是内容社区。今天，知乎开始连接开发者，未来甚至可能连接模型厂商，它开始具备一种新的基础设施属性。

AI赋予优质内容第二次生命

在此次财报电话会上，知乎管理层提到一个重要判断：“早期比的是谁更快使用AI；未来比的是有没有好故事、有没有持续创意供给、有没有原创IP”。

这句话其实揭示了AI时代内容产业最重要的变化。AI降低的是制作成本，但不会自动创造好故事，真正决定内容价值的，依然是原创能力。

而这恰恰是知乎长期积累的优势。

第二季度，知乎付费内容及IP运营收入达到4.26亿元，同比增长4.4%、环比增长5.9%，占比高达61.7%，是知乎最大的收入来源。

与此同时，知乎IP运营业务保持高速增长：版权合作数量同比增长671%，作者版权收益同比增长620%。

这些数字背后，是知乎内容资产价值释放方式的变化。过去，一篇优质内容的生命周期可能止步于阅读；如今，它可以被改编成短剧、AI漫剧、有声书甚至更多衍生产品，持续触达新的用户群体。

财报中披露，截至第二季度末，在“盐言故事IP＋听花岛工作室制作”这一模式下，已有7部精品短剧上线。其中，《错嫁有喜》和《姐姐，他真是我姐夫》播放量分别突破30亿和20亿。此外，由盐言故事IP改编的3部AI真人漫剧播放量均突破9亿。

知乎管理层在电话会议中还透露了一组第三方数据，数据显示，2026年上半年，盐言故事已经成为抖音原生 AI 漫剧领先的版权方之一，并进入红果版权方榜单前三。这进一步验证了知乎盐言故事优质IP在市场的号召力。

这些案例表明，AI并没有削弱原创内容的价值，反而让优质IP拥有了更多传播形式、更长生命周期以及更大的商业空间。

对于知乎而言，IP运营业务增长的意义并不仅仅在于收入增加。更重要的是，它验证了一种新的可能：AI正在帮助优质内容突破单一媒介限制，实现跨平台、跨形态的持续开发。

结语

周源认为，AI正在成为连接用户与内容的新媒介，推动知乎长期积累的内容、IP及专家能力进入更广泛的应用和商业场景。

这或许也是知乎本季度财报最值得关注的变化——

AI并没有改变知乎的核心价值，而是在重新放大这些价值。随着专业内容、专家网络和原创IP不断进入模型训练和内容消费场景，知乎正在从内容社区走向AI时代的重要连接平台。