上海
船舶工业“老大楼”变身潮流UP主“梦工厂”，传统电视购物华丽转型全域直播矩阵，五角场商圈的高科技直播间让“线上流量”精准灌溉“线下生意”……直播经济热潮涌动，新业态层出不穷。
据上海网络零售市场大数据监测，2025年上海市直播零售额达5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位。近日，市商务委联合杨浦区商务委组织探访团，走进中船科技园直播孵化基地和东方购物直播基地，实地探访杨浦区直播经济集聚区建设成果。
位于周家嘴路3255号的中船科技园直播孵化基地，由传统船舶大楼改造而成。1.5万平方米的创意空间内，1至9楼集聚多家直播电商企业，10至20楼则是优质内容创作摇篮；楼内配套咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆、健身房等设施，形成了集直播带货、内容创作、社交分享、成长孵化及多元场景体验于一体的产业生态空间。
走进17楼的二次元特色空间，二次元周边产品陈列柜、B站风格UP主直播间以及宝可梦主题直播间错落有致。据边缘坐标创始人张梓煜介绍，公司依托自有工厂，深耕文创衍生品的设计开发与制作销售全流程，目前已为叠纸、网易、久事集团、百联集团等企业提供全流程原始设计制造商（ODM）方案，亦为南京红山动物园、哈尔滨冰雪大世界、曲阜孔庙等文旅景点提供原始设备制造商（OEM）生产服务。旗下原创IP“文具少女”已在南京路第一百货开设线下店，并通过海淘、日亚等渠道拓展跨境零售业务。
园区19楼设有共享专业无影棚，配备多种专业布景，可满足直播、短视频、产品拍摄等不同需求。对入驻企业而言，租借费用仅为市场价的三分之一左右，大幅降低了内容创作的硬件成本。楼樱介绍，目前基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者。
短剧热度同样不减，中船科技园内的上海栈道信息科技有限公司就是短剧赛道的参与者之一。董事长李峰介绍，公司专注海外流量服务已逾6年，致力于帮助国内游戏、短剧、直播平台开展海外本地化推广运营，目前还正在围绕短剧内容进行出海布局，聚焦阿拉伯语、西班牙语、葡萄牙语、俄语四大语种区域，深耕中东、俄罗斯等核心市场。
位于国定路400号的东方购物直播基地，近年来以直播经济为突破口，实现了从“电视购物”到“全域直播”的转型。2024年，东方购物在杨浦区打造了近2000平方米的直播基地，构建起“1+4”直播矩阵。探访团深入D播（官号直播间）、A播高清演播室、厨房直播间和家居直播间，近距离观摩直播经济场景与生态运作实况，沉浸式感受“人、货、场”一体化融合的直播营销模式。
东方购物渠道运营中心副总经理赵青介绍，在“五五购物节”期间，白玉兰直播间大小屏总播出时长超过80小时，累计触达用户超1000万人次，总销售额取得重要突破；其中“一江一河”文旅线路转化率达18%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。
位于五角场核心商圈的白玉兰城市共享直播间，集直播互动、沉浸体验、品牌展示于一体，打破了传统直播间的物理边界，是杨浦区推动“数实融合”的创新实践。这里先后吸引了“抖音AI科技潮品新享季”“小红书REDLAND冒险岛联动直播”“抖音上海生活嘉年华”等首发首秀及直播联动活动落地，有效带动了区域线上线下消费活力。
自2024年《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》实施以来，上海已支持建设长宁、杨浦、松江及虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，累计创建东方购物、容么么、国际短视频中心、5808等20个市级直播电商基地。其中，杨浦区表现尤为突出——通过打造直播基地、孵化空间、直播间、特色场景"四级"载体，持续推动直播经济与数字产业、内容创意深度融合。2025年，杨浦直播经济整体规模已达780亿元，全域直播点位突破100个，年度直播场次超1万场。
从“空间蜕变”到“生态重构”，杨浦区的探索为全市直播经济高质量发展提供了生动范本。伴随三年行动计划圆满收官，上海直播经济正以更完善的生态、更深度的融合，持续领跑全国网络零售市场，释放出消费升级与产业创新的蓬勃活力。
编辑：查艺宁
资料：上观新闻 东方网 第一财经
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