湖南
邵阳日报·云邵阳客户端记者 易鑫 肖恬 通讯员 吴智睿 刘飞
8月28日晚，天子湖畔，灯光亮起，音浪铺开。“奔跑吧·邵阳”2026年中国桨板国际公开赛（邵阳站）暨“绿谷环球”杯第五届天子湖桨板公开赛在此开幕。
舞台上，24位模特身着蓝印花布款款走来。蓝白相间的花纹在聚光灯下明暗交错——是衣襟上的缠枝莲，是裙摆间的蝴蝶纹。曾几何时，它们还挂在晾衣架上，而今走上了时尚舞台。
台下，家长吴锋指着模特身上的纹样，俯身向孩子介绍道：“这是我们邵阳的国家级非遗，它的制作工艺很复杂，刻版、刮浆、浸染，每一道都是手工，每一道都急不来。”孩子仰着头，目光追着台上走动的蓝白身影。父亲的话他不一定能全部理解，但孩子的眼睛里，有一道光亮。
一曲《油茶林的欢笑》随后唱响，旋律里藏着“中国茶油之都”的乡土温情。邵阳县70多万亩(近5万公顷)油茶林，是三湘大地一张名片，今晚借着歌声和桨板赛，走到了更多人面前。
舞台之外，非遗汉风市集同样热闹。蓝印文化的摊位上，除了传统服装，发簪、手提包、团扇、耳环等10余种文创产品琳琅满目。“以前以为蓝印花布只做衣服，没想到还有这么多东西。”从永州赶来的刘诗雨拿起一支发簪，别在发间端详，“有一种特别的东方之美。”
5年桨板赛，白天是赛道上的竞速，晚上，非遗和文创正在抢占C位。
“5年了，我们准备好了”
赛事规模越来越大，背后的组织也越来越细。
邵阳县文旅广体局局长孙超江站在草坪一角，盯着舞台流程表又过了一遍。“从安保到交通，从医疗服务到志愿者布点，每一个环节都经过反复研讨、推演。”
赛事筹备启动以来，邵阳县设立了综合协调、业务执行、宣传推广、志愿者和翻译服务等12个工作组，数十个单位联动发力，协同作战。从赛道布设到应急保障，从食宿接待到语言服务，每一个环节都有专人盯、专人管。
自2022年国家水上国民休闲运动中心落户天子湖以来，邵阳县已连续4年承办国家级桨板赛事，积累了成熟的办赛经验。今年升级为国际C级公开赛，标准更高，要求更严。“压力是有的，但底气也在。这片水域，我们太熟悉了。”
这份底气，也得到了国家体育总局水上运动管理中心的认可。“这一跨越，标志着赛事品牌走向成熟，也见证了中国桨板运动的蓬勃发展。”该中心党委（纪委）办公室副主任吴垒在开幕式上说道。从国家级到国际级，一湖碧水，是邵阳县水上运动发展的最好证明。
情系桑梓，赛事与家乡的双向奔赴
赛事的成长，离不开社会力量的持续浇灌。
绿谷环球产业园已连续4年赞助天子湖桨板赛，今年更是拿下总冠名。作为园区开发主体——湖南丰磊置业有限公司的董事长，1984年出生的邵阳县白仓镇人邓勇平，对家乡的这场赛事有着特殊的情感。
“赞助赛事，看中的不单单是曝光量，更是赛事的品牌价值和延伸作用。”活动现场，邓勇平和其他邵阳县籍企业家坐在一起，聊起家乡的变化，畅谈未来的发展。“如果不是这场赛事，我们根本就不会回到家乡。”在外创业的游子坦言道。——这场赛事，正在为他们埋下一颗颗“回乡发展”的种子。
与此同时，30余家本地农特产品、非遗文创企业也以展销形式深度参与。从冠名赞助到公益支持，从产品展销到品牌联动——一场国际赛事，不仅让父老乡亲在家门口就能近距离观看国际级水上竞技，更让从天南海北赶回来的邵阳县人，看到了家乡的另一种可能。
赞助商为赛事“搭台”，家乡人更为赛事“发声”。
湖南味味美生态农业发展有限公司创始人陈洁一边拍视频一边给产品“带货”；长乐乡伏溪村旅游推荐官刘长军举着手机对着舞台录了一段，发到抖音平台上：“很高兴能够参加这次晚会活动，和父老乡亲们共同见证邵阳县昂扬向上的发展风采。”周边商户、摊主，甚至来看热闹的村民，都在朋友圈里刷屏——一场国际赛事，成了全城人的“共同项目”。
赛事流量，如何变成消费增量
赛场上的激情，正在转化为商场里的热度。
作为赛事消费“第二现场”，东方凤凰城购物中心人流明显比平时多了近30%。商场营销策划负责人袁定权说：“每年这个赛事，都给我们带来实实在在的客流。”
今年8月初，商场就策划了“桨有引力”促销活动，140多家品牌企业参与，消费券、满额抽奖、商户优惠等活动相继落地。袁定权算了一笔账：去年赛事期间，商圈下发2500张消费券，最终收回超4000张——从其他消费圈吸引来的。“按照满减规则，撬动至少40万元消费，还不包括黄金珠宝、手机等大额消费。”
他笑着补了一句：“像这样的赛事，举办得越多越好。”
从舞台上的蓝印花布，到市集里的一枚发簪；从摊主的一次吆喝，到商场里的一笔满减——5年桨板赛，正在把天子湖的碧波，变成这座小城看得见的“水流”。
来源｜邵阳日报
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