芬必得用世界名画打开营销新思路，这波2026年跨界营销：赢麻了！

8月22日起，北京国贸和上海人广两处地铁站的通勤通道，变成了一座"疼痛艺术馆"！

世界名画们被重新演绎——蒙娜丽莎捂着牙、戴珍珠耳环的少女揉着肩、倒牛奶的女仆撑着腰、掷铁饼者腰肌损伤、沉思者抱着膝盖面露难色... ...

操盘这场campaign的，是在中国上市35年的口服止痛领先品牌芬必得，而这次campaign的主角，是旗下核心产品【金芬必得】。

从营销视角看，这是一次精准的"共识借势"：世界名画是零解释成本的视觉资产，一秒识别，无需过多讲解。"永恒的经典"与"真实的疼痛"形成强烈冲突，自带传播基因。国贸和人广，北京、上海最繁忙的通勤枢纽，天然的流量池。

芬必得用艺术的新方式，让"疼痛"这个被忽视的话题，出现在每天数百万人必经的路上；用核心产品金芬必得，接住人们难以言说的痛。

先看一个被长期忽视的事实："忍一忍就过去了"——这几乎是我们面对疼痛时的集体默契。但数据告诉我们，这种"忍"正在掩盖一个严重的健康议题。

①疼痛，是一个被严重低估的全民问题

据《中国疼痛医学发展报告》显示，我国疼痛患者已超过3亿人，且以每年1000万-2000万的数量持续增长[1]。2025年，一项横断面研究显示，80.1% 的受访者曾经历疼痛，超过半数的人正在经受慢性疼痛的困扰[2]。其实，我们日常生活中遇到的牙痛、肩周炎、腰酸背痛、关节炎，本质上都属于炎性疼痛。对于炎性疼痛，单一镇痛并不能有效缓解，还需要抗炎，但多数人会忽略抗炎的重要性。

更值得关注的是：疼痛患者知晓率仅14.3%，就诊率不足60%，缓解率不足20%，疼痛已被世界卫生组织定义为"人类第五大生命体征"，但多数人仍在选择"忍"。而芬必得正是深刻洞察到了这一严峻问题，并且予以高度重视，通过大众喜闻乐见的艺术创意活动，和芬必得家族的这张王牌----金芬必得，来承载这些难以言说的痛，唤起消费者对炎性疼痛的重视。

【1】优化疼痛管理，《中国疼痛医学发展报告》发布（2020-11-10）

http://www.jksb.com.cn/index.php?m=wap&a=show&catid=455&id=167185

②金芬必得选择用艺术形式唤起全民认知

如果品牌高喊"重视疼痛""不要硬抗疼痛"，消费者可能早就免疫了。所以，芬必得换了一种方式：不说教，让消费者自己去"看见"——名画不再是高高在上的展品，而是每个人都能对号入座的生活写照——牙痛、肩周炎、关节炎、腰酸背痛...

品牌和产品从来没有以说教的口吻告诉消费者"你应该关注疼痛"，而是让消费者在每一幅画里看到了自己的痛。 这种"被戳中"而非"被灌输"的沟通方式，让一个严肃的议题有了触达大众的入口。

五幅画，四种痛，每一幅，都是芬必得精心"翻译"给消费者的疼痛认知。不是硬塞给你功效信息，而是让你先"看见痛"，再"理解痛"，最后帮你"缓解痛"。

①牙痛。那抹神秘的微笑，在金芬必得的解读中多了另一层含义，牙疼发作时，酸胀刺痛直击神经，再温柔的笑容也难以维持，连蒙娜丽莎都不笑了。

②肩周炎。抬手佩戴耳环，这个再简单不过的动作，对肩袖和肩关节形成明显牵拉。肩周劳损的人都知道：胳膊一抬，酸胀僵硬，连戴个耳环都是折磨。

③腰酸背痛。长期弯腰俯身的女仆，腰椎持续受压，引发腰酸背痛。她是17世纪的家务操劳者，也是当代21世纪，那些久坐办公族、家务带娃妈妈角色的缩影。

④腰酸背痛。掷铁饼者在投掷的瞬间，躯干扭转，腰腹承受巨大爆发力...运动引发的腰背酸痛，是当代每一个打球、撸铁训练后的人都懂的痛。

⑤关节炎。久坐屈膝、肌肉持续紧绷，髌骨与股骨之间压力骤增；尤其是久坐办公的人，站起来那一刻，膝盖僵、红、肿、痛再熟悉不过。

这几种疼痛，在医学上归属同一类问题：炎性疼痛。

炎性疼痛指的是由炎症反应引发的疼痛，炎性疼痛会触发身体释放的“炎性物质”（如前列腺素、缓激肽）刺激神经末梢导致。这些物质，让神经末梢变得异常敏感，并向大脑发送强烈的疼痛信号。因此，有效控制炎症是炎性疼痛管理的关键，既要止痛，更要“灭火”抗炎。这正是芬必得品牌的核心产品【金芬必得400mg布洛芬缓释胶囊】，想要针对性帮助消费者解决的问题。

成分对路——布洛芬属于指南推荐的非甾体抗炎药（NSAIDs），兼具镇痛、抗炎的双重功效。

剂量到位——布洛芬单次口服400mg即可达到"天花板效应"，有力镇痛抗炎。

技术加持——缓释工艺将有效成分分布在胶囊内的微小丸粒中，进入体内后逐层溶解、稳定释放12小时长效镇痛。

自此，金芬必得用五幅名画，完成了一次从"艺术共鸣"到"疼痛认知"再到"产品承接"的完整链路。

从营销策略层面拆解，芬必得此次campaign的优势，可以概括为"三点一面"。

①符号借势——用文化资产撬动品牌资产

品牌和产品选择全球辨识度极高的经典名画作为沟通载体，但不是简单的"艺术联名"，而是找到了名画与日常生活的精准连接点——疼痛。

当经典形象被重新解读，赋予真实生理与情绪状态：痛感、疲惫感。高冷的艺术不再脱离生活，而是成为品牌读懂大众疼痛的共情载体。 消费者在名画前驻足的那一刻，品牌已经悄无声息完成了心智植入。

②场景卡位——在人们最疲惫的时候出现

地铁站是城市通勤的枢纽，也是疼痛最集中的地方。芬必得把艺术长廊设在国贸站和人广站——每天数百万人经过的交通节点。不是让消费者"去找"，而是"路过就看到"。

在用户最疲惫、最有体感痛感的时候自然出现，营销从"打断"变成"陪伴"，从"推送"变成"治愈"。

③情感咬合——从“忍受疼痛”到"我懂你"

名画呈现的是多种"痛"，而芬必得提供的是"我懂你的痛"以及实际行动----金芬必得。

情感关怀让品牌有温度，产品利益点让品牌有力度。两者不是割裂的两段，而是自然咬合的闭环：先共情，再解决；先建立信任，再传递价值。

符号借势解决"看见"，场景卡位解决"触达"，情感咬合解决"转化"。除了上述三点，还有一个基本面：对"人"的持续关注贯穿始终。

从文艺复兴时期艺术家关注人的情感与尊严，到芬必得中国上市35年来对消费者身体疼痛的持续关注，这条人文关怀的主线，从未中断。

自1991年在国内上市，到2026年这场地铁艺术长廊，芬必得完成了一次漂亮的"品牌刷新"。

五百年前，文艺复兴将目光从神转向人，第一次郑重注视普通人的情感与尊严；五百年后，芬必得用同样的目光，看向每一个行色匆匆的普通人。

艺术让人看见彼此，品牌让人看见自己被在乎。好的营销，从来不抢注意力，它只是恰好出现在你"痛"的地方，然后轻声说一句："我懂你"。

如果你恰好有空，如果你恰好也有“痛”，不妨来金芬必得艺术长廊现场看看：

活动时间：

8月22日-9月6日

活动地址：

上海人民广场地铁站（3号口）

活动时间：

8月24日-9月6日

活动地址：

北京地址：L10号线国贸站台双井方向（近E口）

你的疼痛，值得被温柔以待！