北京
参考消息网8月31日报道 俄罗斯《导报》网站8月19日刊登题为《年事已高但永葆青春：全球如何从人口老龄化中掘金？》的文章，作者是瓦尔瓦拉·科托娃，内容编译如下：
柳博芙·尼古拉耶夫娜今年72岁，每周去三趟莫斯科的办公室担任顾问，周末则外出旅行，通过电商平台购买维生素和运动鞋。世界上像她这样的人正在变得越来越多。许多人至今仍将老年人视为需要被赡养的对象，而非具有支付能力的消费者。但事实上，这些所谓的“银发一代”，正是商业领域中最被低估的一个群体。
联合国的数据显示，2018年，全球65岁以上人口数量有史以来首次超过5岁以下人口数量。世界卫生组织的数据显示，到2050年时，60岁以上人口数量将翻一番，达到21亿人。
如今，全球“银发经济”规模约为4.2万亿美元，且年增幅为7.6%。它涵盖医疗保健、房地产、旅游和金融产品等各个领域。
在美国，50岁以上人群占据整个消费市场一半以上的份额，但仅5%至10%的广告预算用于这一群体。业界依然认为，年轻人会养成伴随终生的习惯，因此必须争夺这一群体。然而，由于出生率下降，年轻人越来越少，而老年人越来越富。
现实中的“银发”群体是什么样的？他们的形象与过时的刻板印象大相径庭。老年人并不一定总是待在家里看电视和攒钱以备不时之需。例如，在欧洲，65岁以上旅行者每年的旅游花费高达660亿欧元。根据欧洲旅游委员会的数据，这一群体每次旅行的平均花费为568欧元，而18至24岁年轻人为405欧元。而且，与年轻人不同，老年人出游不受时间限制，且愿意为品质买单。
“银发”消费者正在同时改变多个产业。
例如，传统银行金融产品基于“为退休攒钱并靠利息生活”的逻辑设计。但当人们在退休后还能有质量地生活25至30年时，这种逻辑便发生变化。人们开始对以下金融产品产生需求：规划周期超过30年的资产管理、保险和面向活跃退休人群的投资项目。
科技产业也在人口老龄化趋势的压力下有所改变。甚至出现了“适老科技”这一词汇，即专门针对50岁以上人群需求的技术，如智能家居、远程健康监测、陪伴机器人等。
医疗康养产业同样感受到这一趋势。治病康复正在被预防衰老理念所取代。2023年，全球康养产业规模已突破6万亿美元，超过了整个制药市场规模。其中抗衰老细分领域正在迅速扩张。就在不久前，这一切还专属于有钱人，而如今已受到大众消费者追捧。
当一些人靠人们活得久而赚钱时，另一些人则力求让人们活得更久。2025年，全球抗衰老市场规模约为850亿美元。该领域的核心技术是表观遗传重编程。
即使距离掌握真正的“抗衰老疗法”尚有数十年时间，生理年龄检测、生物标志物检测和寻找衰老抑制分子的人工智能——所有这些如今已实现商业化，并成为人们为活得更久更好而购买的产品。（编译/黎然）
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