海南
近日，东鹏饮料披露2026年半年度报告。上半年公司实现营业收入124.43亿元，同比增长15.89%；归母净利润28.67亿元，同比增长20.72%。在消费市场温和复苏、行业竞争持续深化的背景下，这份成绩单的含金量不止于总量增长——更值得关注的是增长的结构性变化。
以果之茶为代表的茶饮料板块，上半年实现营业收入10.58亿元，同比增长208.99%，营收占比由上年同期的3.19%跃升至8.52%。果之茶一举进入国内含糖茶饮料市场前五，成为上半年份额前十含糖茶品牌中唯一实现高速增长的头部品牌。
红海中的裂缝
即饮茶是中国软饮料市场中规模最大的品类之一。含糖茶凭借庞大的大众消费基础，长期由康师傅、统一两大巨头主导，二者合计占据超过70%的市场份额。
但这一格局正在松动。2025年，康师傅控股饮品业务营收501.23亿元，同比下滑2.9%，为2017年以来首次年度下跌。其中，即饮茶收入206.03亿元，同比下降5.1%。农夫山泉同年饮品营收525.53亿元，首次在饮品业务上超越康师傅。双巨头的“铁桶阵”出现了裂缝。
与此同时，整个饮料行业在2026年面临增长压力。马上赢数据显示，2026年第二季度线下零售饮料品类销售额同比下滑11.8%，仅无糖即饮茶（+16.1%）和即饮咖啡（+0.35%）实现同比增长。
在“旺季不旺”的行业语境中，果之茶的逆势增长显得尤为突出。2025年2月，果之茶以差异化定位入市，首年营收即突破5亿元，强势跻身含糖茶饮料品类前八；2026年上半年挺进前五，成为份额前十品牌中唯一实现高增长的选手。
东鹏的判断逻辑是：竞争激烈的赛道反而“确定性”更高——无需额外市场教育成本，新品只需在成熟品类中提供“最优解”。2026年7月，东鹏饮料在投资者调研中表示，“含糖茶本身就是在国内市场认知非常深的产品”，果之茶上半年动销和财务表现均亮眼。
产品方法论：不赌惊喜，只做稳赢
果之茶的突围，始于一套严谨的产品方法论。
口味选择上，果之茶最终确定的蜜桃乌龙、柠檬红茶、西柚茉莉三大口味，均经过消费者调研与一线市场验证，覆盖了绝大多数人的口味偏好，消费者决策成本极低。包装设计历经多家设计公司、上百套方案、多轮用户调研打磨，以双层瓷白瓶身搭配写实果肉图案，提升货架辨识度。
价格策略上，果之茶1L装建议零售价5元、500ml装3元、300ml装2.5元，形成明显的价格错位——相比同类竞品，以“同价更大容量、同量更优价格”建立消费者价值感知。2026年，果之茶切换低糖配方，让大众口感与健康趋势同时成立。
平台化能力兑现：渠道、数字化与供应链的三重壁垒
果之茶的起量，并非一款产品的偶然成功，而是东鹏饮料平台化能力的集中兑现。
在渠道端，截至2026年6月末，东鹏饮料拥有超过3700家经销商，有效活跃终端网点突破460万家。果之茶依托这套渠道网络快速铺货——据中金公司研报，果之茶2025年铺货已超200万家网点。这一覆盖密度意味着，新品从研发到上市不需要从零搭建渠道，而是直接复用现有网络。
在数字化端，东鹏的“五码合一”系统覆盖全国生产基地和自动化生产线。盖内码、盖外码、箱内码、箱外码、垛码五码强关联，实现从生产到终端全流程的数据追溯。基于庞大的扫码数据，东鹏构建了数据驾驶舱，进行渠道分类、终端分级、动销分析和货龄分析——新品推广不再是“盲打”，而是基于数据的精准投放。
在供应链端，截至目前东鹏已在全国布局15个生产基地，其中12个已建成投产。网格化的产能布局持续压缩物流成本，为终端定价留出空间。
在促销端，果之茶1L装叠加“1元乐享”、500ml装叠加“免费乐享”活动，以普惠式让利降低消费者尝试门槛。仅2025年就落地超2万场线下消费者活动，聚焦核心渠道做深度渗透，完成了从“尝鲜”到“复购”的转化闭环。
结语
从补水啦到果之茶，东鹏饮料正在用连续的产品验证回答一个问题：爆款能否被复制？
2025年，补水啦营收达32.74亿元。2026年上半年，果之茶以208.99%的增速进入含糖茶品类前五。两款产品的共性在于：都诞生于红海赛道，都依靠同一套渠道网络起量，都遵循“高质价比+大众口感+渠道深耕+数字化赋能”的方法论。
一款产品的成功可以归因于运气，连续三款产品的成功就只能归因于体系——东鹏饮料用能量饮料搭建的平台化能力，正在被电解质饮料和茶饮料逐一验证。从“一款产品证明自己”到“一套系统证明自己”，这家企业的战略升级正在进入深水区。
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