今天，库克最后一天当CEO！苹果正式换帅

新智元报道

8月31日，是库克任CEO的最后一天！

从明天起，苹果将迎来John Ternus（特努斯）时代。

51岁的硬件工程老将特努斯，正式接棒这家近5万亿「超级帝国」的权杖。

这场史诗级交接，已准备了两年之久。

当库克真正让出CEO办公室那一刻，一个时代真的结束了。

从接班人到掌舵者

库克的15年

2011年8月，库克从乔布斯手中接过苹果。不到两个月后，乔布斯走了。

当时外界最担心的是：没有乔布斯，苹果还会是苹果吗？

然而，15年后的今天，库克交出了一份足以载入全球商业史册的完美答卷。

他，没有成为「第二个乔布斯」，反而选择了另一条路。

上任之后，库克先稳住苹果的核心团队，让乔布斯时代的高管继续留任。

随后把自己最熟悉的「运营能力」推向全球，将苹果变成了一台精密又高效的「印钞机」。

乔布斯留下改变世界的产品，库克把它们送到世界各地。

15年间，苹果年营收从1080亿飙至超4160亿美元，市值从约3500亿美元跨过4万亿美元。

服务业务也从一年约90亿美元，长成超1000亿美元的新支柱。

iPhone仍是中心，Apple Watch、AirPods和服务业务，丰富了苹果的营收结构。

自研芯片，又让苹果掌握了产品的技术底座。

在此期间，库克确实没有再创造出，另一个比肩iPhone的划时代单品。

但他把AirPods和Apple Watch做成了畅销品，成功推出了Apple Pay与Apple Music。

这将苹果从一家纯粹的「硬件设备商」塑造成了，一个拥有极高用户黏性的「生态帝国」。

当然，遗憾不是没有。

HomePod音箱始终没火；花了十年、烧掉几十亿美元的自动驾驶汽车项目，2024年被他亲手关停。

还有他寄予厚望、本想当收官之作的Vision Pro头显，至今商业表现依旧惨淡。

这15年，是库克在苹果的一场个人奥德赛。

有意思的是，65岁的库克这次卸任，并没有真的「走」，接下来，他将会留任苹果「执行主席」。

未来，他还将维护与政府的关系，将苹果事务作为「第一优先级」。

不过，库克时代尚未交卷的AI大考，现在全压在特努斯肩上了。

All in AI

是新CEO的「一号工程」

自2001年加入苹果以来，特努斯在硬件工程领域深耕了25年。

从Mac的设计工程师，到接管iPad、AirPods、iPhone，直至统领整个硬件工程部门，他是典型的「苹果制造」。

特努斯上任后的「头号任务」已经很清楚：把AI真正装进苹果的产品。

不得不承认，过去三年，苹果明显落后了。

ChatGPT在2022年底点燃AI热之后，苹果反应其实不慢：自己练大模型、高价挖人、四处找收购目标。

但结果大家有目共睹，Apple Intelligence表现不及预期，Siri升级多次延期。

自研大模型受挫后，苹果转而掏钱用谷歌的Gemini给新Siri打底，团队大调整又引发了AI人才流失。

这一大堆「烂摊子」，还在等特努斯去收拾。

真正的考验就在这个9月，WWDC迫在眉睫——

全新的Siri AI要大规模上线，正面硬刚ChatGPT。

未来，苹果还希望通过订阅或第三方应用接入寻找收入。

但在谈商业模式前，他们得先解决最基本的问题：让人们相信Siri真的好用。

特努斯的解法，非常清晰：让AI获得对环境的感知与交互，再把能力装进苹果最擅长的硬件。

内部规划，摄像头AirPods可以理解周围的物体和场景；智能眼镜能把Siri从手机里带到用户眼前；智能家居屏幕可以识别说话者。

如果顺利落地，AI将成为贯穿iPhone、耳机、眼镜和家庭设备的系统能力。

另外，AI，也会进入苹果内部。

特努斯还推出了一套「AI平台」，用来加快产品开发、硬件测试和可靠性验证。

他试图让AI成为苹果工程师的「超级大脑」，通过吸收过去产品的经验教训，来解决新产品研发中的技术死角。

苹果的AI战场，由此分成两条线——

对外，让iPhone、AirPods、眼镜和家庭设备拥有新的感知能力；

对内，用AI缩短研发周期，改善内部的开发效率。

一支集体换代的苹果

特努斯接班，还有一个让他头疼的大麻烦：管理层。

和当年库克接班时相比，两人的开局简直天差地别。

15年前，库克继承的是，一支正值当打之年、充满饥饿感且对公司极度忠诚的高管团队。

再看看现在，特努斯接手的是一支主导了苹果几十年企业文化、但已步入60岁、且在任期内积累了惊人财富的「元老院」。

内部的人士透露，未来几年内，苹果的高管团队可能会有一半人选择离开。

最关键的一位，硬件与芯片团队的灵魂人物Johny Srouji，极有可能在交接平稳后的一两年内离职。

此外，营销、服务和零售主管也均在公司效力近40年，即将迎来退休潮。

特努斯得一边接班，一边还要给这支老化的高管队伍换血。

9月首战

折叠iPhone亮相

最让人期待的，便是即将召开的苹果秋季发布会了。

今年秋天的新品阵容，是特努斯憋了很久、亲自主导的一批「野心之作」。

苹果第一款折叠屏iPhone，即将正式亮相。最值得一提的，便是Siri AI的深度植入。

首款折叠iPhone将成为AI浓度最高的重磅产品

WWDC26上，初次亮相的Siri AI，完全和我们手里的Siri不是一代的，它具备了：

• 个人上下文：可以从邮件、短信、照片等数据里找信息；

• 屏幕感知：知道你现在正在看什么；

• App操作能力：能直接跨应用执行动作；

• 调用网络知识回答实时问题

比如你正在定一家酒店，可以直接问Siri：这个酒店离我下午开会的地方多远？

它可以结合屏幕内容、日历、邮件里的地址继续处理。苹果甚至给Siri做了一个独立App，可以保存和继续此前的AI对话。

另一个，可能是一个容易被忽略、但技术上很重要的点。

消息称折叠iPhone将配备12GB RAM，可以跑苹果最强的端侧AI模型。

也只有它，才能完成运行Siri AI的高级能力，比如更准确的语音转文字，以及更精细的Siri语音表现控制。

不仅如此，首款折叠iPhone还将成为一个「AI视觉工作台」。

Siri AI直接装入相机，对着现实世界拍一下，便能理解物体、文字、食品等信息，然后继续执行操作。

同时，它还可以理解屏幕上的图片和文字，识别菜品营养信息、搜索眼前的物品、理解屏幕上的文章等。

这个能力放在折叠屏上有个天然优势：

左边放图片/PDF/网页，右边直接让Siri理解、总结、搜索、执行。

这其实，已经越来越接近iPad的AI使用逻辑。

不得不说，即将登场的折叠屏，大概率会成为苹果这一代端侧AI能力最完整的iPhone。

苹果，开启下一段航程

9月9日，苹果一年一度的秋季新品发布会，正式开幕。

库克或许会坐在第一排，却不会再作为主角登台。

特努斯将独自站在聚光灯下，向全世界展示苹果在AI时代的新答卷。

属于库克的奥德赛已经靠岸，而特努斯的AI远征，才刚刚鸣笛。

参考资料：

https://x.com/markgurman/status/2094063927311397346?s=20

https://x.com/gurgavin/status/2094132463987458289?s=20

https://x.com/markgurman/status/2094168656167272771?s=20

编辑：桃子