事关“直播带货”！凉山发布提醒告知

凉山州辖区各直播营销人员及其服务机构：

依据《中华人民共和国电子商务法》《网络交易监督管理办法》《直播电商监督管理办法》等相关法律法规规定，现将凉山州辖区各直播营销人员及服务机构合规经营事项告知如下，请各相关网络交易经营者遵照执行：

一、落实法律法规总体规范要求

遵守法律、法规、规章和商业道德、公序良俗，公平参与市场竞争，自觉维护消费者合法权益，接受政府监管和社会监督，营造良好直播电商生态。

二、以真实经营主体身份开展经营活动

《中华人民共和国电子商务法》第十条规定不需要取得行政许可，进行市场主体登记情形的自然人经营者须主动在主页显著位置如实公示个人销售自产农副产品、家庭手工业产品、利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和个人从事无须取得许可的零星小额交易活动相对应的自我声明以及实际经营地址、联系方式等信息；除《中华人民共和国电子商务法》第十条规定的不需要进行登记的情形外，不得违反法律、法规、国务院决定的规定，从事无证无照经营，相关经营者应当依法办理市场主体登记，并在主页显著位置如实公示营业执照信息。

三、诚实守信经营

不得利用人工智能等技术手段或自主编造、传播虚假或者引人误解的商业信息，假冒他人进行商业宣传，欺骗、误导消费者；应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权，不得以虚假人设、虚假场景、虚假叙事等方式“悲情式带货、卖惨式营销”，破坏直播电商经营环境生态。

四、不得销售或者提供违法商品或者服务

不得销售不符合保障人身、财产安全、假冒伪劣以及法律、行政法规禁止交易，违背公序良俗的商品或者服务。

五、自觉接受政府和社会监督

按照凉山州委网信办、商务局、市场监管局联合印发的《关于开展属地电商类自媒体账号市场主体登记备案工作的通知》要求，主动到当地商务、网信部门办理登记备案；到市场监管部门办理市场主体登记。

凉山州市场监督管理局

2026年8月26日

来源：凉山州市场监督管理局

编辑：代雨珈 李瑞

责编：邹湘

编审：阿比伊木

终审：沙勇

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