安踏集团上半年营收435.1亿元，古茗咖啡官宣时代少年团，肯德基与奥利奥推出联名汉堡，茶百道、乐高、B站等最新财报

本期内容

公司大事件

希音9月1日在港交所上市

豆包工作正式发布

即梦AI推出精品内容厂牌“即梦片场”

珀莱雅上半年营收53.75亿元

安踏集团上半年营收435.1亿元

乐高集团上半年实现营收增长21%

伊利、蒙牛发布上半年业绩

蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬、古茗最新财报

农夫山泉、达美乐、海底捞等最新财报

B站、唯品会、拼多多、美团最新财报数据

瑞幸泰奶系列首周破1324万杯

瑞幸即享咖啡液销量突破10亿杯

星巴克总部裁员约200多人

宜家中国启动厨房焕新活动，聚焦局部改造需求

德芙回应文案翻车

追觅科技回应业务调整：聚焦四大主营业务

前滩太古里扩建15万平方米，2026年底落成

Supreme首席创意官Erin Magee离职

京东外卖“宝藏小馆”上线

乐奇Rokid连续三季领跑AI眼镜市场

商业人物实录

安踏集团董事局主席丁世忠：中国的企业完全有能力管理好全球的品牌

霸王茶姬创始人张俊杰：越是在复杂的环境中，越要回归做好产品的本质

古茗CEO王云安、CFO孟海陵：修复门店利润没办法“一招鲜吃遍天”

绿光新视线

优衣库RE.UNIQLO衣物回收服务扩展至全国门店

营销有意思

GROTTO个乐x蔡徐坤：“个，自不同”的品牌叙事升维

上海迪士尼“达菲月”十周年，融合传统文化打造新体验

好想来x檀健次：快乐就现在，随时好想来

古茗咖啡官宣时代少年团，以“热爱”撬动年轻市场

麦当劳携手Yuy玉：用治愈系IP重构夏末仪式感

宝马借势“牛来”热梗，以轻叙事让产品卖点具象化

安德玛发布新品牌主张“认定就乐在其中”

茶百道、JOTOYS等品牌代言动态

品牌上新活

adidas Originals携手Jennie推出联名系列

星巴克联合雀巢、东航升级“咖啡+航旅”合作模式

肯德基与奥利奥推出联名汉堡

Plaud发布AI耳机Plaud One

小象超市华南首店在深圳开业

公司大事件

希音9月1日在港交所上市

快时尚零售商希音（SHEIN）8月24日正式开启港股全球发售，计划发行约2.8亿股B类股份，发售价区间为每股47.60至49.50港元。按上限计算，最高募资约138.6亿港元（约17.7亿美元），对应估值约2100亿港元（约270亿美元）。希音预计8月31日公布最终发售价，9月1日在港交所挂牌交易。全球发售完成后，创始人许仰天持有合共约30.3%股份，并拥有约49.9%表决权，持股市值将超过600亿港元。按2025年服装及鞋履零售销售额，希音为全球最大线上时尚平台。此次IPO引入博裕资本、腾讯等7家基石投资者，合计认购3.83亿美元。

豆包工作正式发布

8月25日，豆包正式推出全新面向生产力场景的Agent产品“豆包工作”。该产品具备领先的AI办公能力，能围绕用户目标自主拆解任务、调用工具，持续推进复杂工作流程。豆包工作已与飞书深度打通，让Agent基于企业上下文更准确地完成工作。在功能方面，豆包工作支持写文档、做表格、画PPT、生成图片、制作视频、搭网页、建系统等常见办公任务。产品还支持操作虚拟桌面，全程可见、随时接管，在用户正常使用电脑的情况下协助完成复杂任务。此外，AI编辑功能可实现文档、PPT、网页或应用中的精准修改。

即梦AI推出精品内容厂牌“即梦片场”

8月26日，即梦AI正式推出精品内容厂牌“即梦片场”。该厂牌面向电影（90分钟以上）和剧集两类长叙事内容开放征集，旨在携手影视公司、专业团队与AI创作者，共同探索AI原生影像从创作到发行的完整商业路径。在内容制作上，入选项目可获得产品积分、模型权限、技术测试、版权保护及1v1技术指导等支持；在发行与商业化上，将协助对接院线及流媒体平台，提供票房分账、保底分成等机制，同时支持品牌招商、IP衍生开发。首批合作伙伴包括上海美术电影制片厂、艺画开天等。即梦AI网页版将于9月升级，强化专业影视创作能力，目前正小规模内测。

图源：来自即梦AI公众号

珀莱雅上半年营收53.75亿元

珀莱雅公告，2026年上半年营业收入53.75亿元，同比增长0.24%；归属于上市公司股东的净利润11.68亿元，同比增长46.26%，归母净利润的大幅增长中包含收购彩妆品牌“花知晓”带来的投资收益贡献。主品牌珀莱雅上半年实现营收36.92亿元，同比下滑7.19%；彩棠实现营收5.51亿元，同比下滑21.93%；以Off&Relax和原色波塔为代表的新锐品牌表现亮眼，Off&Relax实现70.81%的同比增长，原色波塔同比增长222.23%，多品牌矩阵的结构性调整正在加速。

图源：来自珀莱雅财报截图

安踏集团上半年营收435.1亿元

安踏体育用品有限公司发布2026年上半年集团收入同比增长12.9%至435.1亿元，连续5年位居中国市场行业第一位，全球范围内稳居前三。安踏集团加上亚玛芬集团，上半年总收入约为679.8亿元。安踏品牌上半年收入同比增长4.8%至177.7亿元；FILA斐乐品牌上半年收入同比增长6.1%至150.5亿元，经营利润率增至28.7%；所有其他品牌上半年收入同比增长44.2%至106.9亿元，经营利润同比增长43.9%至35.4亿元。安踏集团上半年研发投入11.1亿元。

图源：来自安踏集团公众号

乐高集团上半年实现营收增长21%

乐高集团发布2026年上半年营收创下新高，达到419亿丹麦克朗，同比增长 21%。营业利润同比上涨22%至109亿丹麦克朗。财报显示，业绩强劲增长的核心驱动力来自丰富的产品组合与品牌创新。2026年上半年，乐高推出超过330款全新产品套装。热销主题涵盖乐高超级赛车系列、花植系列、机械组、Icons系列以及星球大战系列等。

图源：来自乐高集团资讯中心公众号

伊利、蒙牛发布上半年业绩

伊利股份2026年上半年公司实现营业收入643.31亿元，同比增长4.13%；归属于上市公司股东的净利润57.59亿元，同比下降20.02%。报告期，公司液体乳业务实现营业收入365.90亿元；奶粉及奶制品业务实现营业收入168.45亿元；冷饮业务实现营业收入90.73亿元。

图源：来自伊利集团公众号

蒙牛乳业2026年上半年收入447.949亿元，同比增长7.8%，经营利润为36.763亿元。创历史新高；归母净利润达23.7亿元，同比增长15.9%；蒙牛总裁高飞在业绩会上表示，随着奶价企稳、消费企稳，蒙牛通过对消费者需求精准的洞察，更加积极地拓展产品创新和全渠道精耕，锚定高质量的增长目标，取得了一体两翼业务的全面增长。核心经营指标超出预期，跑赢行业。

蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬、古茗最新财报

蜜雪冰城上半年集团收入为人民币152.16亿元，较2025年同期的148.75亿元增长2.3%；期内利润为23.19亿元，较2025年同期的27.18亿元减少14.7%。商品和设备销售收入由2025年同期的144.95亿元增长2.1%至147.98亿元；加盟和相关服务收入由3.80亿元增长10.0%至4.18亿元。

霸王茶姬公布2026年第二季度总GMV达76.6亿元，净收入34.15亿元，同比增长2.5%；营业利润5.25亿元，经调整净利润4.89亿元，已连续14个季度盈利。全球门店数达7639家，同比增长8.5%。海外市场成为重要增长引擎，GMV达5.04亿元，同比增长114.3%，海外门店总数399家。本季度大中华区上新17款茶饮，创单季历史新高；新品类geelato茶拉朵已落地超190家门店。会员总数达2.57亿，活跃会员复购率超43%。

图源：来自霸王茶姬公众号

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茶百道2026年上半年实现营收26.55亿元，同比增长6.2%；期内利润3.45亿元，同比增长3.5%；GMV达76.36亿元。境内门店总数增至8791家，其中三线及以下城市门店4099家，占比升至46.6%。多品类战略加速落地，现磨咖啡已覆盖约30%境内门店，Q2咖啡销量占总杯量超10%；冰奶系列累计销量超3600万杯。境外已开业门店72家，覆盖13个国家和地区，签约超100家；韩国门店超50家并实现整体盈利，本地消费者占比超80%。供应链方面，全国27个仓配中心覆盖约94%门店隔日达，水果统配覆盖约91%门店。公司将继续推进茶咖融合与下沉市场拓展。

古茗2026年上半年实现总收入74.7亿元，同比增长31.9%；经调整利润（非国际财务报告准则计量）为15.7亿元，同比增长44.4%。古茗单店日均GMV为7800元；上半年门店总GMV达到197亿元，同比增长40.1%。此外，古茗小程序注册会员数已突破2.3亿。截至2026年6月30日，古茗门店数达14351家。

农夫山泉、达美乐、海底捞等最新财报

农夫山泉2026年上半年营收297.18亿元，同比增长16%；母公司拥有人应占溢利88.87亿元，同比增长16.6%。茶饮料收益131.22亿元同比大增30.1%，占总收益44.2%，首次超越包装水成为公司第一大收入来源；包装饮用水收入96.41亿元，占总收入32.4%；功能饮料和果汁饮料收入分别增长15.5%和14%。

万辰集团2026年上半年营业收入348.36亿元，同比增长54.26%；归属于上市公司股东的净利润12.10亿元，同比增长156.58%。其中，量贩零食业务收入345.21亿元，同比增长54.49%；截至6月30日，其门店总数23802家，上半年新增5814家、关闭326家；好想来会员突破2.5亿，继续保持高速扩张态势。依托门店网络，公司持续强化会员运营、自有品牌和供应链能力，通过“零食+N”生态提升用户黏性，并推出多款自有品牌爆品，增强商品差异化和利润空间。与此同时，公司持续加码仓储和数字化供应链建设，目前拥有58个常温仓、10个冷链仓，提升全国门店配送效率。

达势股份-达美乐中国2026年上半年收入达人民币31.34亿元，同比增长20.8%，交易量同比增长33.7%。全国扩张步伐加快，净新增235家门店，并且新进入15个城市，已经在75个城市直营1,550家门店。门店层面EBITDA增长8.3%至人民币5.44亿元，经调整EBITDA增长8.6%至人民币3.51亿元。经调整净利润增长7.4%至人民币9,815万元，归属于公司股东的净利润增长22.9%至人民币8105万元。按门店数量计算，中国大陆市场已成为达美乐全球体系中的第二大国际市场。

图源：来自达美乐披萨小红书账号

海底捞发布2026年中期业绩。报告期内集团实现营业收入223.37亿元，同比增长7.9%；核心经营利润25.13亿元，同比增长4.4%。溢利为17.64亿元，同比增长0.5%。海底捞外卖收入20.51亿元，同比增长121.2%，收入占比由去年同期的4.5%提升至9.2%，成为增长最快的业务板块。截至6月30日，集团“红石榴计划”下共运营21个其他餐饮品牌、183家餐厅。

呷哺呷哺上半年收入为人民币14.9亿元，同比减少23.1%；净亏损为人民币3619.4万元，同比减少55.2%。截至2026年六月底，集团于全球共运营761间餐厅，包括中国大陆境内743间餐厅及其他市场18间餐厅。于2026年上半年，集团于中国大陆新开设28间呷哺呷哺餐厅和1间呷牛排餐厅。此外，呷哺呷哺宣布，自8月28日起，贺光启卸任行政总裁，由执行董事调任为非执行董事，继续担任董事会主席。冯辉煌接任行政总裁，并暂兼任财务副总裁。

B站、唯品会、拼多多、美团最新财报数据

B站公布截至2026年6月30日第二季度财报。二季度，B站总营收达79.4亿元人民币，同比增长8%。毛利润同比提升10%，毛利率连续16个季度环比提升至37.2%，调整后净利润达7.0亿元人民币。 B站用户规模持续增长。二季度，B站日均活跃用户1.17亿，同比增长7%；月均活跃用户增至3.71亿；用户日均使用时长较去年同期增长8分钟至113分钟，总时长同比增长14%。

唯品会发布2026年第二季度财报。季度实现营收247亿元，上年同期为258亿元；Non-GAAP净利润3.92亿元，上年同期为21亿元，GMV为506亿元，订单数1.82亿。超级大牌日、超级品类日栏目整体业绩同比保持两位数增长。超级VIP（SVIP）用户规模目前已突破1000万。

拼多多2026年上半年营业收入2185.87亿，同比增长9.48%；公司权益持有人应占溢利（归母净利润）397.29亿，同比下降12.68%。其中，拼多多二季度营收达到1124亿元，同比增长8%，利润272亿元，同比下降12%。其中，非美国通用会计准则（Non-GAAP）研发投入43亿元，同比增长40%。

美团发布上半年和二季度业绩。2026年第二季度，公司收入为1046.43亿元，同比增长14.4%；经营溢利为26.91亿元；期内溢利21.55亿元，同比增长490.0%。2026年上半年，公司收入为1956.82亿元，同比增长10.1%；经营亏损37.79亿元；期内亏损46.72亿元，去年同期则为盈利104.22亿元。

瑞幸泰奶系列首周破1324万杯

8月24日，瑞幸咖啡发布泰奶系列上市一周战报：首周销量突破1324万杯，刷新今年新品首周销售纪录。瑞幸在发文中专门感谢了法务部和研发部——灵感源自法务同事赴泰打赢“假瑞幸侵权案”后，工作间隙接触到当地泰奶风味并推荐给研发团队，最终落地为全国新品。网友调侃：“别人家法务打官司，瑞幸法务顺手带回一个爆款。”随后，瑞幸接续上线MIND.A.DAY猫猫联名周边，进一步放大新品热度。从产品创新到内容共创，瑞幸持续通过爆款新品与情绪价值营销驱动增长。

图源：来自瑞幸咖啡官方微博

瑞幸即享咖啡液销量突破10亿杯

近日，瑞幸即享咖啡宣布其即享咖啡液累计销量突破10亿杯。瑞幸即享咖啡以一封超长感谢信回应消费者，呈现海量消费者DIY咖啡饮品案例，引发网友跟随创作。社交平台上，消费者将咖啡液与牛奶、厚椰乳、椰子水、气泡水、果汁、茶饮、冰淇淋等搭配，开发出多种喝法，“万物皆可咖啡液”成为热门话题。据称，瑞幸即享咖啡液主打全系0糖0脂、14倍高浓醇、充氮锁鲜，支持冷热水快速冲调。

图源：来自瑞幸即享咖啡官方微博

星巴克总部裁员约200多人

近日消息，星巴克（Starbucks）总部将裁减200多名员工，在首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）主持转型重组两年之际，继续推进其精简运营的战略。星巴克表示，由于部分员工拒绝迁往正在建设新办公区的纳什维尔，这家总部位于西雅图的公司计划裁减约120名技术人员。此外，星巴克还将裁减104个咖啡馆设计与开发岗位。星巴克此轮裁员并不涉及关闭门店。

宜家中国启动厨房焕新活动，聚焦局部改造需求

8月28日，宜家中国宣布推出为期一个多月的“3天焕新 小厨房大收纳”主题活动，聚焦厨房局部改造需求。《城市更新“十五五”规划》提出实施房屋品质提升工程背景下，宜家关注到越来越多家庭希望以灵活省心方式改善现有居住空间。宜家提供覆盖规划、设计、购买、安装与售后的一站式服务，METOD 米多系列厨房提供25年质量保证。9月9日至10月8日，宜家将在上海徐汇商场举办“宜家关心你在厨房里的每一个动作”主题创意体验展，还原厨房真实使用场景。宜家希望以厨房为起点，让局部焕新成为更多家庭改善居住空间的轻松选择。

图源：宜家官方提供

德芙回应文案翻车

近日，德芙一段短视频文案引发网友不适。文案内容为“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了抖音，驾车2小时送了过来，很甜。”对不当文案，德芙回称，“该短视频由第三方店铺运营团队创作并发布，未严格执行品牌方的内容审核流程。但无论问题产生于哪个环节，内容发布于德芙官方渠道，我们都负有责任。涉事文案在表达方式和价值导向上存在明显不当，与德芙一直努力传递的真诚、温暖和尊重的品牌理念不符。”并表示，“相关内容目前已经下线，正在开展内部调查和整改工作，也会持续完善审核管理机制。”

图源：德芙官方微博截图

追觅科技回应业务调整：聚焦四大主营业务

8月25日，追觅科技就近期业务调整发布公告称，对部分探索性业务进行了调整，但主营业务及整体运营稳定，核心产品研发、生产、销售、交付及售后服务正常开展，国内外市场按计划推进。2026年以来，核心业务稳健发展，海外业务持续增长。调整主要涉及探索阶段业务，相关技术积累将纳入公司统筹。未来将聚焦智能家庭、户外庭院、智能出行、具身智能四大方向，并继续加强核心技术、产品研发、先进制造、全球市场及服务体系投入，以人工智能、机器人和智能制造为技术驱动力，提升经营效率。

前滩太古里扩建15万平方米，2026年底落成

8月27日，太古地产宣布前滩太古里商业扩建项目预计于2026年底落成。新增约15万平方米商业空间，整体零售面积将翻倍至约25.9万平方米，汇聚逾600个国际及本土品牌，主力店由4家增至10家。扩建部分以黄山山水为灵感，延续自然导向设计，通过地下通道与空中连廊将前滩广场及现有商业无缝衔接。新增业态涵盖city‘super精致超市、加伍磅健身概念店、Meland创新店、CHILL PARK市集、魅KTV·GOLD内地首店及Fig & Olive浦东首店等，餐饮品牌超100家。前滩太古里自2021年开业以来，零售额已连续18个季度同比增长。

图源：太古地产官方提供

Supreme首席创意官Erin Magee离职

美国服饰品牌Supreme首席创意官Erin Magee宣布离开公司，结束长达22年的任职生涯。Magee于2004年加入Supreme，曾担任制作经理，并于2013年负责品牌产品开发与生产，随后晋升为首席创意官。任职期间，她参与了Supreme从纽约滑板店向全球街头服饰品牌的发展。

京东外卖“宝藏小馆”上线

京东外卖“宝藏小馆”正式面向全国350个城市上线，首批汇聚8万多家品质堂食餐饮小店。“宝藏小馆”通过平台数字化能力，将散落在全国各地的品质餐饮小馆呈现在消费者面前。同时，也可以通过“京东真榜”中的“宝藏小馆榜单”，寻找城市里的热门菜品。

图源：来自京东官方公众号

乐奇Rokid连续三季领跑AI眼镜市场

2026年美加墨世界杯期间，乐奇Rokid携手中央广播电视总台，成为2026年美加墨世界杯转播AI眼镜独家合作伙伴，实现AI眼镜品类在顶级体育赛事的首次亮相。世界杯期间，乐奇AI眼镜提供赛程查询、AI导航、实时翻译、一键拍摄等功能，解锁智能观赛新场景。据NIQ-GfK报告，2025年中国AI眼镜销量同比增长786%。乐奇Rokid自2025年Q3上市以来，连续三个季度位居带显示AI眼镜销量首位，2026年Q1市场份额达54%。产品采用Micro-LED与衍射光波导方案，峰值亮度1500nit，透光率超80%。从翻译、导航到会议记录，乐奇正将“有屏化”体验落地为日常实用功能。

商业人物实录

安踏集团董事局主席丁世忠：中国的企业完全有能力管理好全球的品牌

近日，安踏集团董事局主席丁世忠在安踏财报会上表示：“安踏集团坚持构建‘强规划和强管理’的能力，为多品牌业务的持续稳健增长提供强劲动力，着力搭建全球化管理体系，不断提升运营效率与抗风险能力，为消费者、股东和社会创造长期价值。多品牌战略决不是资本运作，而是依托多品牌的管理能力，持续创造差异化的消费者价值。品牌是安踏集团最重要的资产，我们决不为了短期利益而透支品牌未来。近几年来，我们加大品牌建设的长期投入、商品创新和科技研发，持续提升运营能力和集团赋能多品牌的商业模式，不断提炼和总结集团多品牌和全球化管理的方法论。我相信，中国的企业完全有能力管理好全球的品牌，中国的管理经验也一定会支撑‘世界的安踏’走向全球。”

霸王茶姬创始人张俊杰：越是在复杂的环境中，越要回归做好产品的本质

近日，霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰表示，新茶饮行业正从增量共荣转向存量博弈，用户需求与消费渠道也在发生结构性变化。对此，霸王茶姬战略聚焦经营本质，从核心能力、产品结构、用户触达、价值主张四个维度构建应对能力。“越是在复杂的环境中，越要回归本质——做好产品、服务好用户、打磨好每一家门店。我们有信心在任何市场环境下实现高质量、可持续的增长。”

古茗CEO王云安、CFO孟海陵：修复门店利润没办法“一招鲜吃遍天”

古茗CEO王云安在业绩会上表示，今年以来，为了修复门店利润，古茗围绕“回归堂食”采取了多项举措。首先是稳住价格体系。王云安表示，“要把堂食拉起来，首先要确保加盟商门店的实际收入，价格策略不动，消费者的心智才不会乱。”其次是提升产品品质，加强新客的获取。过去一年，古茗包括咖啡在内的产品品质都有比较明显的提升，这一举措使得新客获取、复购率较去年都有明显增加。此外是优化营销模式。王云安表示，古茗将此前较为分散的小额营销预算，逐步转向更加集中的营销投放，希望通过营销资源的集中使用，更有效地带动消费。

古茗首席财务官孟海陵表示：“其实我们没有‘一招鲜吃遍天’的办法，没办法靠一招就能把所有东西都逆转过来。”古茗通过这一系列组合动作，希望每个方向都有贡献，去推动门店利润逐步修复。

绿光新视线

优衣库RE.UNIQLO衣物回收服务扩展至全国门店

8月21日，优衣库宣布RE.UNIQLO衣物回收服务扩展至全国门店，并同步上线飞蚂蚁小程序，将回收渠道从线下延伸至线上。与此同时，优衣库华北首个RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊亮相北京三里屯全球旗舰店。RE.UNIQLO衣物回收服务自今年世界环境日推出以来，已在优衣库上海淮海中路全球旗舰店、上海南京西路全球旗舰店、长沙平和堂城市旗舰店与广州维多利广场店四家门店试点运行。8月21日起，RE.UNIQLO衣物回收服务进一步扩展：地域上覆盖优衣库中国大陆地区所有门店。回收范围涵盖优衣库、GU、Theory等迅销集团旗下品牌的衣物(鞋类、贴身内衣裤类及袜类商品除外)。

图源：来自飞蚂蚁回收公众号

营销有意思

GROTTO个乐x蔡徐坤：“个，自不同”的品牌叙事升维

创立25周年之际，轻奢皮具品牌GROTTO个乐启动全新品牌主张“个，自不同 Difference is a GIFT.”，官宣蔡徐坤为首位全球代言人。此次合作品牌看重蔡徐坤作为歌手、原创音乐制作人、MV导演等多重身份构成的“无法被单一标签定义”的精神镜像。他从聚光灯中心走向创作沉淀的转变轨迹，与GROTTO个乐在“对不同的坚持”这一底色上形成深度共振。品牌视角同步转换：从个性的“倡导者”退为真实生活的“观察者”，关注那些跨越身份边界、保留好奇心的个体样本。GIFT既是礼物也是天赋——无法被复制的个体特质，正是每个人送给世界的礼物。配合解构创新的Double Z系列发布，GROTTO个乐借此完成从长期沉淀到全球叙事的关键一步。

上海迪士尼“达菲月”十周年，融合传统文化打造新体验

今年9月达菲月恰逢上海迪士尼度假区10岁生日庆典，度假区携手上海美术电影制片厂、景德镇及上海沪剧院，推出融合本地文化的全新体验。与上美影合作的献礼短片《达菲和朋友们的小小奇遇记》重现《大闹天宫》《葫芦兄弟》等经典场景，运用水彩、水墨、水粉及剪纸技法。商品团队携手景德镇推出青花瓷盘、粉彩印花杯等匠心之作，其中达菲主题粉彩杯历经近十轮打样、烧废近六十个试样。达菲和朋友们将身着中式新装亮相，全新演出“达菲和朋友们的舟游记”融入扬琴、二胡等民乐及沪剧元素。9月19日起还将推出“达菲月睡衣派对星光夜”活动。

好想来x檀健次：快乐就现在，随时好想来

好想来在16周年之际携手代言人檀健次，推出“快乐就现在，随时好想来”主题TVC。品牌精准捕捉当代消费者被“延迟满足”裹挟的情绪痛点，通过短片将双十一等待、抢票焦虑等日常“等待”场景与“即刻满足”形成鲜明对比。檀健次以温暖形象穿梭于生活场景，传递“快乐不用等”的品牌主张。此次营销将零食消费升维为情绪解压阀，强化了“家门口的即时快乐供给站”定位，延续了品牌签约代言人以来“流量与销量双赢”的年轻化战略。

古茗咖啡官宣时代少年团，以“热爱”撬动年轻市场

8月29日，古茗正式官宣时代少年团为古茗咖啡全球代言人，打出“热爱登场”主题。短片将少年“主动奔赴热爱”的成长叙事与古茗“钻研风味”的产品理念深度绑定，实现品牌精神与偶像气质的同频共振。此外，古茗铺开海陆空全方位应援——国内23城地标大屏到纽约时代广场、杭州西子廊桥线下活动及无人机直播，将官宣事件升级为粉丝集体狂欢。联名套餐同步开售，引爆热度。凭借“全球代言人”最高title与扎实周边诚意，古茗成功将咖啡新品迅速打入年轻圈层，实现品牌声量与销量的双重引爆。

麦当劳携手Yuy玉：用治愈系IP重构夏末仪式感

近日，麦当劳携手原创治愈系IP小玉yuy，以新马泰风味限定新品为载体，为消费者打造夏日仪式感。花砖图腾、彩窗元素与高饱和碎花包装承载鲜明异域记忆，让人“一秒魂穿东南亚”。区别于传统盲盒摆件，小玉以联名明信片、徽章、方巾、托特包等生活化衍生品形态出现，将IP温度融入日常场景。从预约尝新会到指定门店着装入场领取周边，麦当劳用轻量且稀缺的多轮互动制造层层递进的参与感——用户需预约套餐、获取体验券、在限定时段穿着缤纷穿搭到店核销，方能获得对应非卖周边。这一路径将新品体验转化为可感知的线下奔赴，既为社交传播埋下话题引线，也让小玉的治愈力借由实体互动实现破圈。

图源：来自麦当劳官方微博

宝马借势“牛来”热梗，以轻叙事让产品卖点具象化

今年暑期档，“手搓”动画《牛来》因粗糙制作和猎奇画风反向出圈。宝马借势《牛来》热度发布“牛究竟来不来？”趣味短片：野外公路上一头大牛反复横跳拦路，车辆随之启停，车内乘客却始终睡意安稳，牛与车辆的拉扯感精准还原早晚高峰博弈日常，松弛感拿捏到位。当乘客自然苏醒看到窗外牛群，驾驶员那句“是牛啊”，既回应同伴，也无声赞叹车辆平顺性。宝马把“刹停无感”这一抽象驾控卖点，化为用户可共情的趣味场景。继成都街头“举棋可以不定，刹车不宜点头”的象棋演绎后，品牌再次用轻巧的生活叙事让新世代BMW iX3的“稳”被记住，也把“驾驶乐趣进入新世代”的口号变成可感知的画面。

安德玛发布新品牌主张“认定就乐在其中”

近日，安德玛推出全新品牌主张“认定就乐在其中”，聚焦运动过程中的真实收获与成长，而非仅关注冠军、胜利或纪录。品牌认为，真正让人一次次回到运动场的，是日复一日坚持中获得的满足与快乐。这一主张呼应了中国年轻人对运动的重新定义——运动不再是成绩排名或社交打卡，而是情绪释放、自我表达与个人成长。张伟丽、张志磊、朱正等运动员以各自经历诠释这一信念：认定一项运动，便在其中找到持续投入的动力。安德玛希望通过这一理念，鼓励更多人回到运动本身，在坚持与行动中感受运动带来的改变与快乐。

图源：安德玛品牌官方提供

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茶百道、JOTOYS等品牌代言动态

伊丽莎白雅顿官宣丁禹兮为品牌代言人

Off-White官宣张艺兴为品牌代言人

JOTOYS官宣王俊凯为全球品牌代言人

茶百道官宣赵今麦为茶百道全球品牌合伙人&咖啡首席推荐官

图源：来自各品牌官方微博

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品牌上新活

adidas Originals携手Jennie推出联名系列

近日，adidas Originals携手BLACKPINK成员Jennie推出首个联名系列“adidas Originals by JENNIE”。命名中“by”一词，标志着Jennie从品牌代言人正式跃升为共同创作者。系列以“Functional Grace”（实用优雅）为核心理念，将adidas运动基因与Jennie标志性芭蕾美学深度融合。系列广告大片以宇宙为背景，Jennie以芭蕾舞姿诠释自由与力量。核心鞋款Superstar SQ Ballet从芭蕾足尖鞋汲取灵感，以方形鞋头、弹力带与蝴蝶结重新演绎经典贝壳头轮廓。服饰涵盖运动外套、裹身裙、透视紧身衣等单品。该联名系列于9月1日全球发售。

图源：来自adidasOriginals官方微博

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星巴克联合雀巢、东航升级“咖啡+航旅”合作模式

星巴克联合雀巢、中国东航正式宣布升级“咖啡+航旅”合作模式，为出行旅客打造云端专属的星巴克咖啡体验。在星巴克与雀巢、东航品牌联合活动暨云端咖啡服务升级发布会上，三方正式宣布星巴克咖啡进入中国东航头等舱及公务舱服务体系。未来，乘坐中国东航头等舱及公务舱的旅客，将会在飞行途中享用高品质的星巴克授权咖啡服务，开启万米高空的专属咖啡时光。

图源：来自中国东方航空官方微博

肯德基与奥利奥推出联名汉堡

肯德基与奥利奥联名，推出新品“奥利奥味原味鸡汉堡”，新品搭配软糯土豆泥与浓郁可可香面包，8月28日起开售，随餐赠送限量奥利奥；同时还推出可可风味酱和香草风味酱两款炸鸡伴侣。此外，肯德基在上海、北京、广州三城设置“城市彩蛋车”，8月28日至30日随机出现，供消费者打卡偶遇。

图源：来自肯德基官方账号

Plaud发布AI耳机Plaud One

8月27日，AI硬件公司Plaud发布新产品线Plaud One及首款无线耳机Explorer Edition，售价249.99美元，全球限量2000台。耳机采用半入耳设计，单只重4.5克，支持LDAC和40dB自适应降噪。每只耳机内置三颗MEMS麦克风和一颗VPU，充电盒另配四颗麦克风并内置4G LTE，摘下耳机后盒子可独立录音最长25小时。

图源：来自Plaud官方

小象超市华南首店在深圳开业

8月28日，美团旗下小象超市华南首家线下门店在深圳领展中心城正式开业，经营面积超3000平方米，提供现制熟食、现制烘焙、时令蔬果、海鲜水产等商品，并增加叉烧包等广东本地特色美食。

图源：来自小红书用户@喵喵

品牌手账

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