北京
近日，山西临汾市一则公益广告引发广泛争议。画面里，两名行人头脚朝向相反，环卫工人手里的垃圾袋竟戳出一把扫帚，落款是“临汾经济开发区管委会宣”。当地回应称，涉事广告由广告公司用AI生成，审核时主要注意了标语却疏于画面，目前已撤下。
一条公益广告闹出如此低级的画面错误，看似偶然，但放在近年AI广告集体翻车的背景下审视，显然并不令人意外。
据媒体统计，仅2026年上半年，国内就有超过十个品牌因AI广告引发舆情，低俗擦边、画面失真、虚假宣传是三大重灾区。苏泊尔官方账号批量投放“女生洗澡大叔帮搓背”“女子闯男厕演示清洁机”的AI短视频；babysheep安睡裤广告以月经羞耻为梗，调侃“谁来了月经，我在后面都闻到味了”；好几家美妆品牌用AI批量炮制“这就是纵欲过度的女人”这类低俗文案和软色情画面。荒诞画面与低俗文案轮番上演，AI广告几乎成了品牌翻车的重灾区。
问题出在哪?过去，一条广告从策划到上线，要经过创意、客户、法务多层审核，每一层都有人把关。如今，AI半小时能生成几十条素材，成本从几千元降至几元。低俗内容生成门槛低、传播快、自带争议流量，在不少商家眼中成了“高性价比”的引流手段。许多品牌将广告外包给制作公司，制作公司再用AI批量产出，层层转包之下，人工审核被大幅压缩甚至省略，这样的模式不出问题才怪。
由此类乱象引出另一个关键问题:AI广告出了事，到底该谁负责?法律层面其实很清晰，广告法第四条明确规定，广告主应当对广告内容的真实性负责。现实中也不乏处罚案例:重庆两江新区曾查处车企借助AI虚构消费者排队抢购场景的虚假广告案，该案被认定违反广告法第四条与第二十八条，构成虚假广告；厦门苗古金贴公司利用AI生成虚构的“传承人”形象投放医疗器械广告，被处以120万元罚款。可见，“内容由AI生成”从来就不是品牌的免责金牌。
但落到具体执行中，各方责任边界确实较为模糊，极易出现互相推诿的情况。一旦出事，广告主指责制作方，制作方归咎于AI，平台则推给上游素材。整改往往止于删除涉事内容，缺少全链条追责。看似人人有责，实则无人负责，AI广告也因此反复翻车。同时，平台的流量考核逻辑也在推波助澜。争议内容天然更容易获得点击，算法若只看互动数据，便可能给低俗内容大量推流，于是更多品牌继续“明知故犯”。
要打破这个循环，必须把每一环的责任都压实。广告主是内容的第一责任人，须逐帧核对、逐句过审，不能以“AI生成”推卸责任。平台是分发的关口，对未做显著标识的内容应限制流量，严重者直接拒绝投放。监管是最后防线，处罚力度必须提上去，让违规代价远高于节省的审核成本。2026年7月，宁波出台相关规范指引，明确AI生成广告须显著标注“AI生成”，禁止以“AI生成”“平台审核”为由免除自身审核责任，值得借鉴。
AI本身只是工具，广告主、平台、监管只要有一处失守，低俗、造假、误导消费者的广告就会反复滋生。标识标清楚、审核盯到底、追责到每一个主体和每一道环节，攥紧制度的缰绳，AI广告才不会在同一个地方反复翻车。
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