潮讯 | 理查米尔品牌挚友波加查五度问鼎环法，迪桑特儿童助力汇丰青少年2026赛季，泰格豪雅上海兴业太古汇精品店开业，森马首家城市旗舰店落地上海豫园

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理查米尔品牌挚友波加查五度问鼎环法

2026年环法自行车赛落下帷幕，经过21个赛段总计3197公里赛程角逐，UAE阿联酋航空‑XRG车队车手塔代伊・波加查（Tadej Pogačar）以73小时56分26秒总成绩拿下本届环法冠军，实现个人职业生涯第五座环法总冠军，追平雅克・安克蒂尔、埃迪・默克斯等传奇车手共同保持的五冠纪录。

本届赛事开局，UAE阿联酋航空‑XRG车队在团体计时赛段处于劣势，波加查未能较早拿到黄色领骑衫。进入山地赛段之后，波加查逐步拉开差距，第十赛段Le Lioran爬坡赛段收获赛段胜利；第十四赛段Le Markstein爬坡再度夺冠，这也是他当届第四个赛段冠军，个人环法赛段胜场累计达到25场。面对阿尔卑斯山区高强度爬坡与多变天气，波加查在队友协助下抵御竞争对手的多次冲击，最终以6分26秒的总成绩优势夺冠。其队友伊萨克・德尔托罗（Isaac del Toro）取得总成绩第三名，车队共有两名车手跻身总成绩前三。

2026年波加查正式成为理查米尔RICHARD MILLE品牌挚友，品牌同时是UAE阿联酋航空‑XRG车队长期官方合作伙伴。本届环法另一位RICHARD MILLE品牌挚友马蒂厄・范德普尔（Mathieu van der Poel）拿下两个赛段冠军。第九赛段丘陵赛道，范德普尔在距离终点25公里处发动突围，冲刺取胜，斩获个人第三个环法赛段冠军。第十七赛段，他通过领骑配合，帮助队友雅斯珀・菲利普森拿下集团冲刺胜利。巴黎收官赛段，范德普尔与波加查共同从主集团突围，最终范德普尔单飞冲线，将个人环法赛段胜场更新至四场。

比赛期间，两位车手均佩戴RM 67‑02运动腕表，该款产品主打轻量化人体工学设计，适配长距离骑行、高速冲刺等复杂竞赛场景。此外波加查还使用品牌专为自行车运动开发的RM 61‑01腕表，搭载双秒追针计时功能，服务竞技场景精准计时需求。

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迪桑特儿童助力汇丰青少年2026赛季

2026汇丰全国青少年高尔夫球冠军赛安吉站在龙王溪乡村俱乐部开赛。迪桑特儿童继续担任该项赛事官方赞助商与官方服装赞助商，这是品牌自2024年之后，第三年为赛事提供配套支持，本赛季在赛事荣誉载体、参赛服装以及场外推广项目上完成多项更新。

开赛仪式上，全新打造的"星冠军奖杯"正式亮相。按照赛事规则，各分站赛冠军将向奖杯内投入个人签名高尔夫小白球，以此记录每一站获胜选手的参赛印记。活动现场，上一赛季品牌年度最具价值球员李咏轩、徐逸菡完成首批签名球投放，后续该奖杯将跟随各分站赛持续收集冠军签名球。

同步完成迭代的还有赛事定制"星战袍"。新款战袍沿用4 PRO POLO光变印花工艺，面料在无紫外线环境下呈现纯白色，接触紫外线后会显现明黄色图案，色彩深浅会随紫外线强度发生变化。该定制服装将作为分站赛冠军的专属着装使用。

除赛场内的硬件与服装升级，迪桑特儿童把项目延伸到场外普及工作。品牌联动赛事方落地校园及社群高尔夫推广活动，通过冠军课堂、果岭体验等形式，面向零基础青少年开展高尔夫普及教学。同时组织优秀青少年选手观摩国际高级别赛事，为本土小球员创造对外交流的渠道，实现"向下普及、向上输出"的双向运营模式。

产品层面，针对秋季球场多变的气候条件，迪桑特儿童将于9月1日推出EV JACKET运动外套。该外套外层面料具备防风、防水透湿性能，可应对球场降雨、大风天气，同时实现汗液排出；内里配置弹力抓绒材料，兼顾保暖效果与肢体活动自由度，适配青少年高尔夫秋季训练与比赛场景。

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泰格豪雅上海兴业太古汇精品店开业

瑞士制表品牌TAG Heuer泰格豪雅全新精品店进驻上海兴业太古汇，是品牌加码华东核心市场的重要线下布局。门店以哑光纯黑作为主视觉基调，整体空间兼顾通透展品展示与私享体验，划分出不同功能区块。前厅开放式展区完整陈列品牌全系列腕表产品，纵深区域设置独立贵宾室，该私密休憩区域可以隔绝商场公共环境的喧嚣，专门面向资深藏家与品牌贵宾，提供一对一深度品鉴交流的专属场地。空间各处融入大量赛车主题设计细节，呼应品牌长期以来和F1赛车赛事之间的深厚合作渊源。

开业活动期间，门店外部公共区域展出甲骨文红牛车队RB22 F1现役赛车，将原汁原味的赛道战车直接安置于购物中心内，直观体现品牌作为F1官方计时，同时也是红牛车队深度合作伙伴的合作背景，成为本次新店开业的标志性展示内容。

门店同步呈现多款F1系列Solargraph太阳能时计。其中橙色配色腕表专为F1荷兰大奖赛打造，高饱和的橙色设计呼应荷兰本土赛事氛围，致敬车手马克斯・维斯塔潘的本土赛场表现；同时亮相的还有三款粉彩配色限量时计，以及一枚白色瓷漆表盘的经典复刻腕表。全套F1系列Solargraph腕表均搭载TH50‑00太阳能机芯，依靠光能驱动运转，无需频繁更换电池，兼具动感利落的运动外观与稳定可靠的机芯性能。

店内同时展出2026日内瓦钟表周重磅新作摩纳哥系列Evergraph创时计计时码表，以及多款品牌前沿时计作品，供到店腕表爱好者实地品鉴。零售空间的多个展柜当中，陈列着赛车服饰、赛车模型、赛事零部件等实物展品，F1赛道相关实物素材分散布置在店内各个区域。

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森马首家城市旗舰店落地上海豫园

森马首家城市旗舰店于上海豫园正式开业，该门店为森马华东地区规模最大门店，此次开业也宣告森马"10省30城"城市旗舰店拓展战略正式启动，漫威蜘蛛侠合作系列于开业当日同步对外发布。

门店空间设计融合豫园传统园林意境，提取自然相关设计元素，采用素雅色调与流畅线条，打造"城市山林"空间感受。店内以标志性"森林楼梯"作为核心结构，贯通两层楼面，串联起店内各个消费场景。

商品布局覆盖男装、女装、鞋履、童装，同时设置城市限定、大师系列以及IP潮玩专区，产品可以适配日常休闲、都市通勤、轻量运动等多种穿着场景，集中呈现品牌在"新常服"方向的产品布局。本次蜘蛛侠合作系列的推出，承接此前公众热点事件。品牌捕捉到市场反馈后，落地本次IP联名产品线，将网络热度转化为实体商品供给。

门店开业恰逢森马品牌30周年，豫园店并非单一销售网点，是森马渠道模式升级的实践载体。门店不再只承担货品售卖功能，集合全品类货品、城市限定款、高价值产品线与IP内容，打造具备城市属地特色的线下体验场景，作为品牌和本地消费者直接交互的实体触点。按照渠道拓展规划，第二家城市旗舰店将于今年9月落地长沙。森马城市旗舰店项目计划布局国内10个省份、30座城市。