快手光合创作者大会上，程一笑把“多元特色”放在核心位置

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（来源：第一财经资讯）

2026年8月29日，在快手光合创作者大会上，快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑将“多元特色”作为下一阶段社区建设的重要关键词。

“今年是光合大会的第8年，也是快手成立的第15年。”程一笑在演讲开头说，“15年来，快手一直在进化。无论产品和社区的形态如何演进，内容，尤其是特色内容，始终是快手这个社区最坚实的土壤层。”

快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑

从大品类走向细分多元

程一笑将快手的内核浓缩在三个词上——平等普惠、温暖信任、多元特色。其中，平等普惠是快手创立之初的选择，也延续至今。目前，快手冷启动流量中，给到万粉以下创作者的占比达到75%。这意味着，即使没有大量粉丝，只要愿意表达、拥有自己的专长，普通创作者也有机会被看见。而只有这样支持广泛表达的平台才更有可能生长出一个多元特色的社区。

数据显示，现阶段，每天在快手上发布的作品数量超过5800万；近一年来，超过2.7亿用户通过发布作品表达自我；持续发布作品超过10年的创作者已超过1700万。

随着更多生活、经验和兴趣被持续记录，快手的内容也从大品类向更细分的领域生长。

截至目前，快手已涌现出632个兴趣圈层和4112个细分兴趣标签，用户长期兴趣人均达到16个。当用户能够在多个细分领域持续找到感兴趣的内容和同好，这些兴趣也会成为他们持续回到快手的理由。

程一笑将这种变化概括为三个层面的“多元”：区域多元、圈层多元、特色品类多元。

区域上，快手月活用户超百万的城市达到278个，月活作者超10万的城市达到298个，村口小舞台、西北体育赛事等本地特色内容不断涌现。圈层上，快手从早期39个一级类目延伸出4112个细分兴趣标签，形成383个日均消费人数超两千万的兴趣圈层，因兴趣相逢的同好中，有83%在互相关注后开始高频互动。品类上，赛鸽、健身训练、情感心理、戏曲民俗、传统乐器和二次元JK等内容快速生长。其中，赛鸽领域10万粉以上作者的直播推流时长同比增长41%，健身训练直播推流时长和视频供给规模分别增长181%和81%，情感心理视频供给规模增长超过200%。

西北篮球是区域特色叠加细分品类的典型样本。在甘肃广河县，一场民间篮球赛吸引了2万人到场。许多球迷为了占好位置早早排队，进不了球馆的人搬来凳子站着看。与此同时，超过600万人通过快手直播观看了比赛。曾经的CBA草根扣篮王矣进宏组建YGC球队，从云南一路打到甘肃、青海等地。随着赛事内容在快手传播，他一个月涨粉50万，每次开播都有西北球迷追问下一站去哪里比赛。2026年第二季度，快手西北体育付费直播GMV环比增长121%，累计GMV突破800万元。

2026快手光合创作者大会现场

圈层越细，圈内的知识和规则往往也越具体。不养鸽子的人很难理解春赛直播有什么可看，不了解民俗杂技的人也未必知道一个动作背后要练多少年。但对真正的同好来说，这些内容并不小众——它们是会持续关注、交流和消费的日常。程一笑在演讲中说：“是兴趣，让素不相识的网友相逢、相聚，成为知心朋友。”

让每个圈层长出领军作者

多元特色的社区生态，离不开短视频和直播两种载体的协同。

程一笑认为，短视频适合承载人群触达广泛、内容普适、即查即有的圈层；直播则更适合承载属地化、强互动、定制化的兴趣圈层。不同的内容和圈层，需要找到更适合自己的承载方式。

去年，快手提出了“短直一体”的基本经营理念。今年，平台在短视频和直播双向循环的方向上进一步推进：一方面，加大对“好主播发好视频”的流量扶持，把流量给到能够带来用户深度消费和有效互动的作者。

数据显示，通过一系列流量扶持，符合相关条件的主播在发布短视频的2日内，篇均曝光提升40%，涨粉提升41%。

另一方面，鼓励优质视频作者开播，通过百亿专属流量池，加速优质视频作者向“短直双好作者”跃迁。

在内容分发上，平台也在寻找那些“粉丝量未必庞大，却在细分领域拥有专业能力”的作者。程一笑提到，收藏能体现用户对内容工具价值和复用价值的认可，关注则代表用户长期消费的意愿——这些主动行为，也能帮助平台发现那些粉丝量未必最大、却真正受到用户认可的作者。

过去一年，这种“让每个圈层成长出领军作者”的思路已经看到了一些样本。武亮通过志愿填报答疑，高考期间累计涨粉79万；令狐天艺把民俗杂技这门传统艺术变成数百万人的共同热爱，粉丝量超过300万，直播在线人数峰值突破11万；唐立达用二次元方式表达年轻人喜爱的内容，粉丝量超过550万，2026年7月播放量达1.8亿。

2026快手光合创作者大会现场

小众JK爱好也可以长出千万大生意

梨青青的成长，就是这种“短直双向循环”在细分圈层里的一个具体样本。

快手光合创作者大会的舞台上，20岁的梨青青穿着一套JK制服走了上来。这套裙子有点特别——它的款式并非由设计师独自决定，颜色、刺绣等细节都有粉丝参与讨论。

梨青青第一次喜欢上JK，是因为一条70多元的裙子。那时她每天只有两块钱零花钱，为了买下它攒了好几个星期。每天都要点开商品页面看看，生怕突然涨价或卖光。

后来，她在快手分享JK相关内容。第一条视频没有展示自己有多少条裙子，而是告诉刚入圈的女孩如何分辨“山正”、为什么穿裙子前要拆掉“定位线”、哪些配件需要注意版权。这些在圈外人听来有些琐碎的知识，却对应着新手进入一个陌生圈层时最具体的困惑。

半年时间里，梨青青从零涨到100万粉丝。但她发现，只讲“山正”“定位线”，圈内用户听得懂，更多对JK感兴趣却尚未入圈的人仍然很难理解。于是她开始拍摄“JK小剧场”，把圈内知识变成一个个关于年轻人初次尝试新事物的故事。

从100万粉丝到200万粉丝，她只用了170天。粉丝开始叫她“电子闺蜜”，快手也围绕这一称呼策划了JK答疑短视频和连麦直播。一场持续一小时的“闺蜜团”直播，吸引了1500万人观看。

“粉丝可能只是来看内容，但‘穿这件行不行’这种问题，女孩不会问陌生人，只会问闺蜜。”梨青青说。

快手创作者梨青青

从分享穿搭知识，到和粉丝商量款式、颜色与刺绣，再到推出联名产品，梨青青逐渐把一种个人爱好变成由两百多万人共同参与的事业。她的联名款单品GMV超过1200万元。

短视频让更多人看懂JK、进入圈层，直播则让“电子闺蜜”能够实时提问、一起选款。一次内容消费由此变成持续互动，创作者和用户之间的关系从“看过”走向“信任”。

这种信任最终会反映在经营价值上。数据显示，深耕垂直领域的作者月人均收入达到泛流量作者的2.2倍。细分圈层的人群规模未必最大，但用户兴趣更明确、互动更稳定，从内容到消费之间的链路也可能更短。

从买不起70元的裙子，到千万级的生意，这条路的起点，不过是一个人把自己真正懂的东西，分享给了另一群真正需要的人。程一笑在演讲中说：“我们对生态建设的坚定投入，最终指向的是一个朴素的愿景——每一类兴趣，都能在快手找到专属观众、专属圈层、专属生意。”

AI改变内容创作，也改变经营

程一笑也在演讲中谈到了AI对内容创作的影响。截至2026年7月，快手有效消费AIGC内容的用户数达到2.8亿；万粉以上作者中，发布AIGC作品的作者数量增至去年同期的13倍。可灵AI系列模型率先推出了业内原生4K视频直出功能，在保证动态质量和音画同步的同时，持续提升创作效率。AI短片《纸手机》全网播放量超过1亿，并入围北京国际电影节AIGC单元；在好莱坞作品《大卫王朝》中，可灵生成内容与真人拍摄实现无缝协同。面向更广泛的创作者和商家，快影也已搭载全链路AI辅助创作能力。

除了提升内容生产效率，AI也开始进入主播经营的更多环节。直播间内，AI互动助手可以帮助主播更好地回应用户；直播间外，AI私信助手能够辅助维护粉丝关系，直播效果诊断则帮助主播找到具体的优化方向。

但同时，程一笑强调称，技术和产品形态无论如何变化，快手15年来的底色始终不会改变——永远是普通人的平台、真实的社区、长期深耕者的阵地。

“未来快手最大的创作红利，来自于对多元特色生态的深耕。”程一笑说。

当越来越具体的兴趣不再被淹没，所谓多元，也不只是平台上拥有更多品类，而是每一种热爱都可能找到属于自己的位置。从一条70多元的JK裙开始，梨青青找到了两百多万名“电子闺蜜”；从一座县城球馆出发，西北篮球找到了遍布各地的球迷。这些故事背后，是一个朴素的事实：当一个平台让普通人被看见，那些看起来很小的兴趣，也能长成很大的生意。快手内部文档请勿外传