30年国货老品牌为何押宝江西？

提起舒蕾，无人陌生。作为陪伴国人整整30年的国民洗护品牌，1996年诞生的它，曾凭一己之力比肩国际大牌，稳稳撑起数十亿级本土日化产业。

2026年上半年，舒蕾实现营业收入2.93亿元，与去年同期相比增长20.5%。一份亮眼的经营成绩单背后，却留给外界不少思考：老牌国货为何会选择在江西落户？增长动力从何而来？又是如何跳出行业同质化竞争，从传统老厂蝶变为科技产业园？带着疑问，洪观新闻记者走进舒蕾生物科技股份有限公司，解码这家国货龙头企业的三十载坚守与突围之路。

回赣投资

让企业“重获新生”

走进舒蕾生物科技产业园，整洁有序的现代化厂区、绿色低碳的生产场景，勾勒出老牌国货焕新发展的蓬勃姿态。谁能想到，这个深耕大众生活近三十年的国民品牌，几经辗转，最终选择扎根家乡热土、续写发展新篇。

1996年诞生的舒蕾，曾稳居国内洗护行业第一梯队，是当年为数不多能与国际品牌同台竞争的本土日化力量。历经外资并购、品牌流转，2019年，舒蕾商标重回国人手中。2020年，怀着反哺家乡的桑梓情怀，企业毅然将总投资20亿元的生物科技产业园落地赣江新区，开启国货品牌的“返乡重生”之路。

“作为一名喝着赣江水长大的江西人，在成功收购‘舒蕾’品牌后，我决定回到江西投资建厂。”公司董事长黄锋在接受采访时坦言，落户以来，他对赣江新区服务最深的感受就是“有求必应、全程无忧”。

188亩的产业园用了不到两年的时间全线投产；仅用6天便顺利办结《化妆品生产许可证》；企业发展遇到困难时，赣江新区相关工作人员都会主动靠前对接，落实8000万元设备融资租赁支持、协调多家银行纾解企业资金压力；依托“服务双人行”、专属AB岗制度，企业办事实现“只进一家门、只找一个人”。

优质的营商沃土，让企业安心扎根、聚力发展。如今，舒蕾已成长为国家高新技术企业、省级绿色工厂、省级智能制造标杆企业、省专精特新中小企业，解决了周边400多人的就业问题，累计纳税突破2亿元。

在做好自身发展的同时，舒蕾还积极发挥“以商招商”的引领作用，成功引进了丽芝供应链以及小黄鸭、蔬果园等相关企业落户赣江新区，为家乡的经济发展注入了新的活力。

智造升级

让生产“提质增效”

老牌国货长青不衰，靠的是守正创新；企业稳步壮大，凭的是智造升级。告别传统日化生产模式，扎根赣江新区以来，舒蕾锚定智能化、数字化、绿色化发展方向，推动生产线、管理模式、品控体系全方位迭代，让老品牌跑出高质量发展新速度。

记者在企业生产车间看到，14条现代化生产线高速运转，配料、乳化、灌装、贴标、码垛全程自动化作业，高效又精准。2000余平方米的十万级洁净灌装区，配套多条高速专用产线，依托全套进口设备，实现产品无菌化、标准化精细生产。

“我们主打天然洗护，产品追求绿色温和，生产环节更要坚持绿色低碳理念。”公司副总裁陈健斌介绍，自落户赣江新区以来，企业便将绿色生产贯穿全链条。厂区铺设分布式光伏系统，配套热能回收、雨水收集等节能设备，从生产源头降低能耗、减少排污，构建起低碳环保的现代化日化生产体系。为适配规模化、标准化生产需求，舒蕾搭建起全流程数字化管理体系，全面上线MES、WMS、QMS等智能系统，覆盖原料采购、智能排产、生产监控、仓储物流、产品溯源各个环节。依托“一瓶一码”溯源机制，所有产品全程可查、可溯、可追责，以数字化管控筑牢国货品质底线。

智能化改造最大的变化，体现在生产排产与车间管理的精细化变革上。过去洗发露生产排产，需要人工汇总订单、盘点库存、凭经验规划产能，不仅效率低下，还容易出现产能错配、物料浪费等问题。如今，依托APS智能排产系统，平台可实时抓取订单、库存、设备产能数据，通过智能算法快速生成最优生产方案。搭配MES系统实时监测车间工况，一旦发现设备故障、物料短缺等问题，系统可即时预警、动态调产，极大提升了生产稳定性。

“信息化、智能化改造，让企业管理更精细、生产更高效、品控更稳定。”陈健斌表示，未来，企业将持续深耕智能制造，以标准化生产、数字化管理持续夯实核心竞争力，全力打造国内一流日化生产基地。

科创赋能

让品牌“破圈突围”

消费升级浪潮下，日化行业竞争日趋白热化，同质化内卷加剧。舒蕾跳出低价竞争思维，坚持研发为王、创新为本，以持续科创破解行业瓶颈，用技术升级重塑国货口碑。

走进企业3000平方米专业化研发中心，功效测试、分析检测、微生物研究等实验室分工明确，高端精密检测设备一应俱全。

“公司当前拥有研发技术人员30余名，每年研发投入占销售额比例4.5%，致力于开发满足消费者需求的各类护发及护肤产品。”陈健斌向记者介绍，在夯实自有团队的同时，企业深度携手中国科学院、四川省中医药科学院、美研创新等顶尖研究机构，以前沿科技赋能传统洗护配方升级，减少化学刺激，淬炼更温和、更安心、更懂国人需求的国货方案。

舒蕾与中国科学院化学所王春儒研究团队合作开展富勒烯在洗护发领域的应用研究，利用富勒烯的高效抗氧化及保护细胞活性作用，成功研制了舒蕾防脱洗发水和精华液，取得了国家特殊化妆品注册证。

针对消费者头发损伤难以打理的问题，舒蕾开发了以蚕丝蛋白肽为核心成分的专利技术，多维度对受损发质进行修护，不同于传统的仅在头发表面覆盖成膜剂的做法，此项技术可实现受损部位的真实长效修复，有效改善头发干枯、毛糙和断裂问题。

“新消费时代，创新是国货突围的唯一路径。”陈健斌告诉记者，舒蕾始终立足“打造国人喜爱的新国货”目标，坚持每年迭代数十款新品，依托自主核心技术，构建本草养护、温和去屑、双重修护三大技术体系，持续以科创力量破解行业同质化难题。

从品牌回归、实业扎根，到智造升级、科创突围，如今的舒蕾，早已摆脱单一洗护单品局限，完成从传统日化工厂向现代化科创企业的华丽转身。目前，企业已形成“SLEK舒蕾”全品类矩阵，涵盖洗发水、沐浴露、护发精油、发膜、洗衣液、洗衣凝珠等多元产品，线上线下渠道深度覆盖，营销网络遍布全国，并稳步开拓海外市场，让江西本土国货走向更广阔的舞台。

下一步，舒蕾将持续加大科创投入、迭代智能产线、完善产业链布局，持续擦亮老牌国货金字招牌，以实干做强民营实体经济，为区域产业高质量发展贡献力量。

来源： 洪观新闻记者 万敏

编辑：熊一鸣 二审：胡志文 终审：凌云

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