北京
近日，值得买（300785.SZ）正式发布2026年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入61,938.43万元，同比增长6.43%，实现利润总额1,373.91万元，同比增长53.45%，扣除股份支付影响后的净利润1,573.25万元，同比增长9.25%。
值得买在报告中指出，在消费市场稳步复苏、线上消费保持韧性增长的背景下，情绪消费加速崛起，兴趣内容成为消费决策核心驱动力。
2026年上半年，消费市场“从功能满足向情绪共鸣”的转型趋势进一步深化，Z世代明确表示愿意为“情绪价值”支付溢价，消费重心从“买物”全面转向“优己”，“单位投入换取多少心理舒适度”成为新的消费决策标尺。从“性价比”到“心价比”的消费观念变迁，推动潮玩、IP联名、治愈系产品、沉浸式体验等细分赛道持续高速增长。
兴趣消费持续升温，围绕特定兴趣的垂直社群生态日益成熟。在旅行、户外运动、动漫周边、音乐、摄影、演出等领域，同好者通过社交网络形成紧密联结，更愿意为能体现个人品味与兴趣标签的商品支付溢价。达人、KOL及资深用户通过短视频、图文笔记、攻略分享等内容形式，在消费决策中发挥关键影响力，其推荐往往能触发社群内的群体消费行为，孵化爆款单品并引领新兴消费潮流。
在值得买看来，面对消费内容过剩与信息过载的挑战，基于AI技术的精准内容匹配能力愈发重要。通过AI对全网消费内容进行系统性搜集、分析和提炼，实现基于用户个性化兴趣的精准推荐，正在构建全新的内容生态系统。这类智能内容平台成为连接消费者与品牌的高效桥梁，为双方创造更大价值，也为消费内容行业带来新的增长机遇。
与此同时，人工智能技术全面进入“应用爆发”阶段，从消费端到产业端、从通用工具到垂直场景，AI应用加速渗透各行各业，智能化转型从点状探索迈向规模化落地。
值得买指出，在用户端，通用AI助手已成为新的全民级流量入口；在产业端，AI Agent（智能体）已跃升为AI应用的主导形态；而在消费与营销领域，AI技术的全链路渗透尤为显著：数字人直播实现24小时不间断运营，商家日均开播数同比增长超10倍；AIGC内容生产效率较传统模式提升10倍以上，素材迭代周期从“按天计算”缩短为“按分钟计算”；智能客服、AI选品、智能投放等工具全面普及，推动行业从“流量红利”向“效率红利”转型。
在值得买看来，对于深耕消费领域的企业而言，AI技术与消费内容、智能营销、数据服务的深度融合，正在重塑商业模式与竞争格局，带来全新的发展机遇。
面对“AI+兴趣”双重机遇，2026年上半年，值得买继续深化“全面AI”战略，围绕消费内容、智能营销和消费数据三大业务板块，推动AI能力进一步融入产品、业务及管理流程，在提升经营效率的同时，不仅系统性重构了核心产品“什么值得买”的兴趣内容生态，而且持续拓展面向C端、B端及AI生态伙伴的创新产品矩阵，不断拓展专业消费服务在AI时代的应用边界。报告期内，值得买实现与AI有关的业务收入6,852.48万元，AI创新业务持续成长。
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