广东
8月28日，古井贡酒披露2026年半年报：上半年实现营业收入101.31亿元，归母净利润21.64亿元。
这份成绩单的背后，是古井贡酒始终以消费者为核心，坚守“品质求真、品行求善、品牌求美”理念的持续实践，从品质升级到渠道创新，再到品牌沟通焕新，一步步夯实长期发展的底层支撑。
半年报显示，古井贡酒今年上半年白酒主业的毛利率依旧保持在行业高位。这一指标的稳定，本质上是消费者对古井贡酒产品品质与品牌价值的信任投票。
在白酒消费回归理性、大众更看重质价比的当下，古井贡酒不追求短期冲量，而是通过核心产品的品质升级、产品矩阵的结构优化，持续巩固消费者认可度。
今年上半年，核心单品“年份原浆系列”终端动销保持稳健，价格体系维持稳定，正是产品力支撑业绩韧性的直接体现。
与此同时，古井贡酒电商业务延续积极增长态势。半年报显示，古井贡酒今年上半年来自线上的营业收入同比增长14.92%，电商业务已经成为古井贡酒的全新增长极。
在传统线下渠道普遍承压、不少酒企仍在消化渠道库存的行业环境下，古井贡酒电商业务的持续高增长，构成了极具辨识度的结构性增量。
对古井贡酒而言，电商不只是线下渠道的补充，更是品牌直接触达消费者、对话年轻群体的最短路径。
今年618大促期间，古井贡酒线上整体销售实现同比快速增长，尤其25-29岁年龄段消费者占比显著提升，成为全年龄段中增速最快的群体，印证了品牌在年轻客群中的渗透率正在快速提升。
这份增长的底气，来自古井贡酒对产品品质的极致追求。
今年8月，古井贡酒・年份原浆品质升级发布大会，正式宣布年份原浆献礼版、古5、古7、古8、古16、古20等主力产品完成系统性的酒体升级。如此大范围、大力度的品质迭代，近年在白酒行业少见。
此次升级的核心原则是“提质不提价”，以最贴近普通大众消费者来说：献礼版与古5提高了优级酒比例，入口柔和度、协调度、爽净度全面提升；古8增加了优级酒及陈年酒的占比，入口更柔和甘美，饮后体感更舒适。
在“升级即涨价”几乎成为行业惯例的当下，古井贡酒选择将品质红利直接让渡给消费者。研发团队历时半年走访三百多家终端门店，收集百余条消费者口感建议，完成一千多批次原酒分析与两百多组酒体设计实验，用一场以消费者“舌尖”为导向的品质工程，兑现对消费者的诚意。
不仅品质硬实力全面升级，古井贡酒的品牌软实力也同步升维。
在年份原浆全系品质升级的同时，古井贡酒官宣知名演员古天乐出任品牌大使，以“产品硬实力叠加品牌软实力”的双轮驱动，开启品牌沟通新阶段。
古天乐长期以来亲和正向的公众形象，与古井贡酒“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观高度契合，代言消息发布后在社交平台引发热议。
古井贡酒也顺势打造了“喝古井 天天乐”这一话题，将代言人姓名与品牌名称巧妙融合，形成朗朗上口的传播口号，进一步拉近了品牌与大众的情感距离，也让品牌年轻化形象更加深入人心。
从核心单品巩固优势到电商渠道开拓新增长，从品质全系升级再到品牌全面焕新，古井贡酒始终围绕消费者需求做长期投入，以品质为根基、以用户为中心，一步步筑牢穿越周期的品牌底气。
肖夏/文
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