未成年破解《崩铁》测试包致父母连带赔偿百万；一海外AI换皮游戏“碰瓷”《异环》 ； “王者”自走棋即将上线｜周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、工信部“十五五”规划部署为游戏产业指明方向：AI赋能、跨界融合与出海升维成核心

8月26日，国新办举行“十五五”新型工业化规划发布会，工信部明确以新质生产力为核心，从产业结构、产业创新、先进制造、企业培育、信息通信、治理能力六大方向推进新型工业化。广东省游戏产业协会结合发布会内容，梳理出游戏行业四大重点关注领域：

一是AI与算力底座驱动研发迭代，AIGC将深度改造游戏全流程以降本增效，5G/6G、算力网络支撑云游戏与沉浸式体验，脑机接口等前沿交互打开想象空间；二是数字技术拓宽业态边界，依托岭南文化等打造原创IP，推动“游戏+”赋能文旅、教育等领域，并借政策东风实现从产品出海向文化价值出海升级；三是培育优质企业主体，发挥广东游戏产业集群优势，助力头部企业提升全球竞争力，支持中小企业在AI赋能、精品独立游戏等赛道创新突破；四是提升产业治理能力，在健全网络安全与合规监管框架下落实未成年人保护、数据安全等要求，实现规范与健康可持续发展。——广东省游戏协会

2、2026年7月国内游戏市场收入310.98亿元，出海止跌回升

《2026年7月中国游戏产业月度报告》显示，7月中国国内游戏市场实际销售收入达310.98亿元，环比增长3.55%，同比增长6.92%，暑期消费窗口与厂商节点化运营共同拉动大盘回升。其中，客户端游戏收入68.64亿元，受益于《三角洲行动》《原神》等双端产品更新；移动游戏收入230.75亿元，由《王者荣耀》《和平精英》等成熟期产品高频活动主导。出海方面，自主研发游戏海外市场实际销售收入达20.12亿美元，环比增长2.16%，同比大增18.86%，《PUBG MOBILE》《绝区零》《明日方舟》等通过大版本与IP联动实现止跌回暖。不过，当月新游首月流水均未突破亿元，增量仍由老产品与长线运营承接。——游戏产业报告

3、14款中国游戏亮相科隆开幕夜，国产阵容集体“轰炸”全球舞台

2026年德国科隆游戏展于8月26日凌晨举行开幕夜直播，71款游戏中共有14款高质量中国游戏登台，数量创历届之最。米哈游新作《源初之结》实机首曝点燃全场，网易《无限大》定档2027年1月15日全球上线，此外还有《抵抗者》《湮灭之潮》《昭和米国物语》《动物朋克》等涵盖开放世界、硬核动作、悬疑叙事等多品类的作品亮相。直播中海外观众频繁刷屏中国厂商名字，被业内视为中国游戏真正在全球核心舞台站稳脚跟、抢夺话语权的标志性一幕。——Gamelook

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周略有上升。

2、游戏数

本周日均在投游戏数基本持平上周。

3、中重度素材投放TO P

4、国内案例

8月21日中午12点，《梦幻西游：再续前缘》移动端正式开放全平台公测，这款被称为《梦幻西游》电脑版畅玩服的官方互通版本。8月22日升至iOS免费榜第二名。买量营销方面，《梦幻西游：再续前缘》在8月初开始进行预热投放，公测上线当天单日投放素材数超过3000。

5、海外案例

三七互娱在海外又开测一款新游，采用“丧尸题材+数字门/跑酷打桶前端+SLG长线”框架的《Z Route: Redemption》。DataEye-ADX数据显示，《Z Route》近180天素材投放趋势中，是从五月中旬才开始进行素材投放，但单平台投放量始终维系在500组以下。

公关传播侧

1、《王者万象棋》公测定档9月10日，全网预约突破7000万

8月27日，《王者荣耀》IP衍生英雄策略对战新游《王者万象棋》正式举行定档发布会，宣布产品全网预约量突破7000万，公测定档2026年9月10日，将同步上线iOS、Android、PC及鸿蒙多平台，实现双端畅玩与QQ、微信同服。发布会上，刘谦以魔术秀诠释玩法，黄子韬官宣组建ZT.CLUB电竞战队；游戏将围绕“人人可参与”理念打造百万级奖金全民赛事，并携手华润万象生活、茶话弄、京东等品牌开展线上线下联动。——游戏那点事

2、海外现AI换皮游戏“碰瓷”《异环》，厂商屡次抄袭知名IP引版权争议

近日，一款名为《NTE: Nevermore to Evermore》的游戏在海外安卓平台上架，其名称与国产游戏《异环》（英文名：Neverness to Everness）极为相似，被指刻意“碰瓷”。根据媒体报道，该游戏的宣传图疑为AI对《异环》角色及美术素材的重绘，实机画面品质不高但也存在模仿痕迹。该游戏的开发者Ammartech素有前科，其历史作品多次利用AI技术抄袭知名游戏，甚至包括任天堂旗下产品，且似乎毫不顾及版权风险。——游戏新知

3、未成年破解《崩坏：星穹铁道》测试包致父母连带赔偿百万，上海法院判侵权成立

近日，上海市浦东新区人民法院对米哈游诉杨某、未成年人郭某及其监护人董某侵害商业秘密案作出一审判决，判令被告立即停止侵权、消除影响，并由杨某与董某连带赔偿米哈游经济损失及合理开支100万元。法院审理查明，郭某通过不正当渠道获取《崩坏：星穹铁道》测试版软件包并擅自破解，还搭建网站提供私服环境；杨某则长期在社交媒体发布测试视频及下载链接，导致未公开的游戏内容提前广泛泄露。法院认定该测试内容具备秘密性与商业价值，构成经营秘密，郭某系未成年人，依法由其监护人承担相应赔偿责任。目前判决已生效，该案也被视为游戏行业加强商业秘密保护的标志性判例。——上海高院

4、上海英澈网络破产清算，旗下《千年之旅ELF》《晴空之下》停服

8月26日，上海英澈网络科技有限公司因进入破产清算程序，旗下两款手游《千年之旅ELF》及《晴空之下》宣布于当日17:00起暂时停服，配合管理人与法院进行运营权限及资料交接，期间登录、充值、玩法等全部服务暂停。值得注意的是，两款游戏初版停服公告中曾承诺“玩家数据封存保全、未消耗虚拟货币等权益将制定专项处置方案”，但后续该内容被删除，玩家权益保障存不确定性。

英澈网络成立于2018年，CEO吴浩宇曾以“富二代创业亏损数千万”引发关注，公司先后推出《千年之旅》及其重制版《千年之旅ELF》、特摄战棋游戏《晴空之下》，均因玩法或运营问题收入不佳。去年底起公司频传欠租欠款，今年3月被上市公司披露拖欠款项，资金链断裂终致破产。此外，吴浩宇另设的上海花霆网络近期也因多起案件被列为被执行人，其本人被限制高消费。——游戏新知

5、 网易《无限大》官宣2027年1月15日全球上线，杭沪融合新地图“重霄”首曝

在8月26日凌晨的科隆游戏展开幕夜上，网易《无限大》发布最新预告片，正式宣布游戏将于2027年1月15日在移动端、PC及PS5平台全球同步上线。此次预告首次揭晓了以杭州和上海为原型打造的全新城市“重霄”，其中西湖、东方明珠等标志性景观被巧妙融合，并加入了喝蜜雪冰城、骑电动车等充满本土生活气息的趣味梗。此外，游戏男主角也打破了传统二次元主角的沉默设定，以爱吐槽、接地气的“普通市民”形象亮相。玩家将在“新启”与“重霄”双城之间组建队伍展开冒险，自由体验不同角色的人生与城市风貌。

开测游戏

近期值得关注的新游：完美世界《梦幻新诛仙：轻享》于9月3日上线。王者IP衍生自走棋《王者万象棋》将在9月10日上线。

厂商动向

1、三七互娱上半年海外营收占比首破40%，22款储备蓄力未来

三七互娱近日发布的2026年半年度报告显示，公司境外营收达30.21亿元，同比增长10.90%，占总营收比重41.53%，创下历史新高。这一成绩主要得益于《Puzzles & Survival》《Puzzles & Chaos》等老产品的稳定表现，以及今年SLG赛道最大黑马新品《Last Asylum: Plague》的强势爆发。此外，MMO新品《RO仙境传说：世界之旅》在港澳台及东南亚市场也取得亮眼成绩。

在方法论上，三七互娱坚持用“减法”破局，通过“SLG+X”融合创新降低重度游戏门槛，并将该思路复制至更多新品。更值得关注的是，公司手握超22款重点储备产品，涵盖RPG、SLG、模拟经营及休闲益智等品类，其中SLG基本盘多达7款，包括足球题材等创新方向。——新浪财经

2、巨人网络上半年营收增182%拟分红15亿元，未来三年高比例回报股东

巨人网络8月26日发布半年报，上半年实现营业收入46.89亿元，同比增长182%；归母净利润21.44亿元，同比增长176%。业绩大增主要得益于《超自然行动组》持续高位产出，春节期间创单日、单月流水历史新高，其海外版已登陆多国市场。此外，《原始征途》《王者征途》《名将杀》等产品亦有稳健表现。公司同时推出中期分红方案，拟每10股派现8元，预计分红总额约15.15亿元，占上半年净利润超70%。并发布未来三年股东分红回报规划，明确2026至2028年度现金分红比例不低于70%（无重大投资时）或20%（有重大投资时），彰显积极回馈股东的决心。——华夏时报

3、 恺英网络2026半年报：营收47.97亿增86%，净利14.28亿增50%

8月27日，恺英网络披露2026年半年度报告：上半年实现营业收入47.97亿元，同比增长86.06%；归母净利润14.28亿元，同比增长50.34%；扣非归母净利润11.67亿元，同比增长24.31%；经营活动现金流净额14.63亿元，同比大增98.66%。业绩高增主因《烈焰觉醒》《仙剑奇侠传：新的开始》等移动游戏放量，移动游戏收入41.64亿元，叠加2月上海恺英与株式会社传奇IP签署《和解协议》、长期诉讼风险出清带来一次性非经常性收益约2.6亿元；同期用户平台收入6.10亿元，自研SOON AI平台与出海布局持续推进，复古情怀+创新精品双线产品矩阵支撑公司进入"传奇IP风险解除+AI提效+平台生态深化"的新阶段。——中国证券报

4、郭炜炜正式告别西山居，雷军发文致谢22年坚守

8月27日，《剑网3》及《解限机》制作人郭炜炜在微博宣布，将于8月28日正式从西山居离职，结束长达22年的任职生涯。他在长文中回顾了自2004年毕业加入金山游戏旗下西山居、深耕《剑网3》二十年的“无憾时光”，感谢董事长雷军及董事会的信任、并肩作战的伙伴与一路支持的玩家，并表示将“翻开人生新的一页”。雷军迅速转发该微博，回应“感谢过去22年坚守与付出。祝一切顺利，后会有期！”包括余玉贤、杨林等前同事及剑网3官方微博也纷纷留言惜别。

事实上，早在2025年12月，郭炜炜已因个人职业规划辞去西山居CEO职务，留任首席制作人；此次彻底离任，西山居方面回应称其因新的人生规划选择离开，后续安排暂不清楚。——新京报

5、中手游2026半年报：亏损大幅收窄86%

港股上市公司中手游8月25日披露2026年中期业绩。报告期内，公司实现总营收3.55亿元，较上年同期的7.63亿元下降53.5%；归母净利润亏损0.90亿元，较去年同期6.39亿元的亏损大幅收窄约86%。营收下滑主要因重点产品排期集中于下半年，叠加《春秋玄奇》等老产品步入生命周期后段；亏损收窄则得益于费用端的"极限瘦身"——销售及分销开支同比骤降91.8%至0.31亿元，研发成本降75.5%至0.23亿元，行政开支降58.1%至0.36亿元，三项核心费用全线大幅压缩。——新浪财经

AIGC+游戏

1、腾讯游戏Motus AI统一管线亮相科隆展：接入超90个项目，角色动画制作效率提升8倍

在2026年科隆国际游戏展开发者大会上，腾讯游戏公共技术线Motus AI Team负责人曾子骄发表演讲，展示了其“统一AI角色动画管线”。该管线覆盖自动绑定、蒙皮及多模态动作生成与精修，将原本需数天的复杂服装绑定蒙皮工作缩短至1—4小时，整体效率提升超8倍。目前，该技术已接入《PUBG Mobile》《鸣潮》等90多个内外部项目，标志着游戏AI从研究演示正式迈入规模化生产阶段。——游戏那点事

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