职业经理人路线转换之后，香飘飘“企二代”走向台前

本报（chinatimes.net.cn）记者方凤娇 上海报道

近日“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）公告称，公司8月25日召开第五届董事会第九次会议，董事会同意选举蒋晓莹为公司第五届董事会副董事长。

公开信息显示，蒋晓莹系公司实控人、董事长蒋建琪之女，1993年出生，2016年起历任互联网创新中心总经理、互联网事业部总经理、品牌创新中心总经理，2020年5月至今任公司董事。

对于人事任命，香飘飘相关负责人独家回应《华夏时报》记者，公司此次选举蒋晓莹女士担任副董事长，是公司结合当前发展阶段和长远发展需要，经过综合考虑作出的安排，有助于进一步完善公司治理结构、充实董事会力量，为公司的长期健康发展夯实治理基础。

此番人事安排正值香飘飘交出七年来首份盈利中报之际——上半年实现营收12.77亿元，同比增长23.31%；归母净利润1085.97万元，较上年同期亏损9739.09万元实现扭亏为盈。这也是香飘飘自2020年起七年来首次半年报盈利。

二代接班提速

蒋晓莹进入香飘飘核心决策层，并非偶然。

香飘飘2017年登陆A股，成为“奶茶第一股”。到2025年，蒋建琪持有香飘飘50.44%股份，与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹合计持有70.59%。

蒋晓莹1993年出生，2016年进入香飘飘历练，历任互联网创新中心总经理、互联网事业部总经理、品牌创新中心总经理，其间操盘Meco果茶和兰芳园等产品线，推动即饮业务从无到有。2020年5月至今任公司董事，持有1800万股，持股比例4.36%。

蒋晓莹以“奶茶姐姐”身份活跃于社交媒体，主导了“明前特级龙井”“陈皮月光白”等创新产品。其个人风格与香飘飘传统冲泡业务的品牌形象形成明显反差——一边是创始人蒋建琪“一杯奶茶绕地球”的经典营销，一边是二代面向社交媒体的品牌年轻化尝试。

蒋建琪的掌舵风格长期以高度集权为特征。从2013年6月至2023年12月，他同时担任董事长和总经理长达十年。

从职业经理人到二代接班，香飘飘的管理层安排走过一条曲折的路。2023年12月，创始人蒋建琪辞去总经理职务，聘任具有快消行业经验的职业经理人杨冬云出任总经理。然而2024年10月，杨冬云因“个人原因”辞去董事、总经理职务，任职不足一年即离职。蒋建琪随即再度兼任总经理。从外部引入职业经理人的尝试到此告一段落，二代接班由此提速。

香飘飘相关负责人对本报记者表示：“对于外部职业经理人，公司也始终保持开放的态度，管理层安排最核心的出发点，始终是公司的可持续发展，会结合经营发展的实际需要，选择最适合公司现阶段的管理方式。”

此次副董事长选举有一个细节值得注意：该议案尚待9月10日临时股东会审议《公司章程》修订案通过后方可生效。

业绩修复成色

就在此前，香飘飘公布了2026年半年报，也是近七年首份盈利中报。

上半年，公司营收12.77亿元，同比增长23.31%。分产品看，冲泡业务实现营收6.68亿元，同比增长57.7%；即饮业务营收5.79亿元，同比微降2.1%。

香飘飘相关负责人表示，本次业绩拐点不仅是春节时点变动带来的季节性修复，更是过去数年间产品升级、渠道重构、品牌焕新等一系列调整的集中兑现。

其中，冲泡业务的高速增长是上半年业绩扭亏的核心驱动力。公司方面表示，香飘飘从消费者需求出发，打造品质原叶现泡与药食同源养生两条革新路线，为冲泡业务打开新的增长空间。一方面2026年春节时点在2月份，冲泡产品旺季销售窗口期相比上一年有所拉长；另一方面，2025年公司对冲泡产品渠道价值链进行了系统化梳理，带动了渠道经营积极性的提升。换言之，这份扭亏很大程度上得益于春节旺季窗口拉长叠加渠道修复的双重因素。

相比之下，即饮业务的表现则显得平淡。上半年营收同比微降2.1%，增速低于冲泡业务。即饮业务曾是香飘飘“第二增长曲线”的核心承载，但当前增速放缓，公司正在对即饮业务的渠道价值链进行梳理。

盈利能力方面，公司归母净利润1085.97万元，扣非归母净利润仍为-147.97万元。这意味着剔除非经常性损益后，主营业务尚未完全恢复造血能力。一季度归母净利润9338.93万元，贡献了上半年绝大部分利润，二季度业绩压力仍然存在。

中国食品产业分析师朱丹蓬对《华夏时报》记者表示，香飘飘在冲泡业务遭遇瓶颈后选择了“两条腿走路”的战略，比此前的单业务模式更加稳健。但新茶饮行业竞争日趋激烈，香飘飘加码即饮业务，可能在模式创新、团队管理、促销策略等方面面临挑战。不过，即饮业务延续增长态势，说明香飘飘的改革创新、升级迭代已初见成效。

香飘飘也在积极转型，在2025年完成了价值链深度梳理与渠道精耕提效转型，改革成效在今年上半年集中释放。还快速跟进零食量贩、会员店、餐饮特通等新兴渠道，落地“分渠分品、一场一策”的运营策略。目前公司已与头部量贩系统达成直营合作，覆盖终端门店超4万家；与罗森、7-Eleven、沃集鲜等优质连锁渠道定制专属即饮新品，精准适配通勤、囤货、佐餐等不同消费场景。下半年公司还计划培育Meco果茶的礼品市场，进一步拓宽产品的消费边界。

海外布局方面，公司计划在泰国打造面向东盟市场的即饮产品出口枢纽，产品定位高端健康果茶，覆盖柬埔寨、老挝、缅甸、越南等东南亚市场。依托东南亚茶饮消费的旺盛需求，香飘飘未来有望开辟一块新的增长版图，平滑国内市场的季节性波动。

香飘飘相关负责人对本报记者表示，公司将坚定“即饮+冲泡”双轮驱动战略，夯实冲泡基本盘，培育即饮第二增长曲线。公司长期看好杯装包装形态的差异化价值，将继续围绕杯装产品拓展产品线，在冲泡与即饮两大品类中探索更多杯装新品的可能性。

从职业经理人到二代走向台前，香飘飘的管理层路径切换已经清晰。同时，这份七年来首份盈利中报，究竟是旺季窗口与渠道修复叠加的阶段性修复，还是“双轮驱动”战略真正跑通的开始，交给后续季度的验证。

“随着下半年中秋、国庆与冬季热饮旺季的到来，叠加新品类与新渠道的持续放量，这场持续的系统性重构，值得更多期待。”香飘飘上述负责人对本报记者表示。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳