中国选手再夺New Stars金奖，W、汉威士分获金铜

8月28日，2026釜山国际广告节进入收官阶段。在备受关注的New Stars全球青年创意竞赛中，由《现代广告》参与中国区选拔并选送的中国青年创意人再次传来捷报：中国选手一举拿下金奖与铜奖。

其中，来自W的叶帆、孙雅思凭借作品《Ocean in the Cloud》摘得金奖；来自汉威士的汤墨妍、殷越获得铜奖。

继2025年中国选手首次拿下New Stars金奖之后，中国青年创意人连续第二年站上该赛事金奖领奖台。

金奖作品：把“被大海治愈”，变成“云养海”

今年金奖作品《Ocean in the Cloud》将目光投向了海洋。

叶帆和孙雅思从一个简单的问题出发：我们总是去海边治愈自己，为什么不能反过来治愈一下大海？

在她们看来，大海本身就像一个巨大的生命体，有自己的循环和修复系统。但伴随人类活动持续增加，这套系统正在逐渐“过载”。与此同时，对于大多数生活在城市里的人而言，大海依然遥远。人们知道海洋污染，却很难在日常生活中持续看见它、感知它，更难建立长期的参与关系。

由此，两人提出了“云养海”的Big Idea——创造一个完整的线上“云端大海”，让用户像使用观星App一样，随时打开手机“逛海”。

人们可以在线上看见不同海域的美丽与伤痕，同时领取简单的每日任务，通过自己的行动参与海洋保护，并持续看到海洋发生的变化。

这一创意试图把宏大的环保议题变成一种日常互动：每天访问大海、看见大海、治愈大海，也看着它一点点变好。

过去，我们习惯从大海获得风景、资源和情绪价值；而“云养海”希望把这种单向关系变成双向连接——在被大海治愈的同时，也开始回馈大海。

New Stars要求参赛选手在限定时间内完成从洞察、创意到最终作品呈现的全过程。高强度的比赛，也让这次金奖多少带着一点“惊险”。

叶帆用一句话概括了整个过程：“刚开始从从容容、游刃有余，最后匆匆忙忙、连滚带爬。”

在最终确定方向前，两个人手上还有几个创意，迟迟无法决定。叶帆甚至拿出雷诺曼牌“算了一下”，“最后牌还不错，就坚定往下落了”。

因为不太熟悉Case Video，她们最终把作品做得更接近一支Film。提交之后，两人一度还担心自己是不是“交错视频了”。但在她们看来，这恰恰也是New Stars有意思的地方。“比赛很包容，中国队员也都很友好，很高兴认识大家，感觉又冲了一些电量。”

而对于这次金奖，她们最后留下的总结是：“这条路没有一步是不需要走的。”带着敞开的心、好奇心，以及跌倒之后再起来的坚定，每一步最终都会成为创意人成长的一部分。

当然，作为广告人，她们也没有浪费自己的“媒体曝光机会”。叶帆与孙雅思目前来自W旗下新的独立创意厂牌Y，在获奖感言最后，她顺手给团队打了一个广告：“如果有朋友想加入我们，或者有客户想试试我们，请大胆来！”

铜奖作品：把海景房的“金钱门槛”，变成保护海洋的“行动门槛”

来自汉威士的汤墨妍、殷越则凭借创意作品《Ocean Check-in》摘得本届New Stars铜奖。

同样关注人与海洋的关系，两位选手选择从一个非常具体的旅行场景切入：人们愿意为海景付费，却很少在享受海景之前，为海洋多做一步。

基于这一洞察，她们提出《Ocean Check-in》的创意概念，将海景房原本的“金钱门槛”转化为“行动门槛”——用户只需承诺并完成一项海洋保护行动，即可解锁参与计划的Airbnb海景房。

在这一创意中，保护海洋不再是与旅行分离的公益行为，而像办理入住一样，成为海滨旅行自然发生的一环。当人们享受大海提供的风景与体验时，也需要通过一个简单行动给予回应，由此重新建立旅行者与海洋之间的关系。

相比奖项本身，两位选手在比赛结束后谈得更多的，是这场比赛带来的重新思考。

殷越提到，今年上半年，她们几乎是在一场又一场比赛中度过的：赶Brief、想点子、改方案、熬夜做稿，比赛像一条不断向前的传送带。直到来到釜山，她们才开始真正“享受比赛”。

“不只是为了赢，也不只是为了证明自己，而是在和来自不同地方的年轻创意人交流、碰撞，重新理解创意的意义。”

这次经历也让她意识到，创意并不只是一个漂亮的概念，或者一套能够打动评委的表达。它同样来自创意人如何观察生活、理解他人，以及是否愿意持续对真实的问题保持敏感。

“在做广告之前，还是要先做好自己，去做‘人’的事情。”在她看来，去感受、倾听，关心那些与自己不同的人，并保留对世界的好奇和诚实，才可能做出真正能够与人发生连接的创意。“年轻创意人的成长，不只发生在作品里，也发生在我们如何看待世界，以及如何成为更好的自己。”

而汤墨妍则把自己的观察放在了今年比赛中另一个无法回避的话题——AI。AI是过去两年创意行业最热门的议题之一，本届比赛也要求选手使用AI工具。但在现场，她们也看到了一个有意思的现象：当所有人都能够调用越来越先进的模型，不少作品无论创意方向、表达方式还是视觉呈现，反而开始出现相似性。

“当所有人都能够使用足够先进的模型，‘用什么AI’本身就很难再成为优势。”

在她看来，AI工具越来越强大之后，真正拉开作品差距的，反而重新回到了创意人本身。正如主评审在交流中向她们提出的那句话：“其实这又关AI什么事呢？”

汤墨妍由此总结道：“AI正在不断提高创意表达的下限，但真正决定创意上限的，依然是人。”

这或许也是今年New Stars赛场留下的一个值得行业思考的注脚。当工具能力逐渐趋同，创意的竞争并不会因此消失，反而会更加回到那些最基础的问题——你看见了什么，你如何理解真实的人，又能不能提出一个不同于其他人的答案。

连续两年金奖，中国青年创意继续被看见

New Stars全球青年创意竞赛是釜山国际广告节面向年轻广告创意人才设立的重要赛事。参赛选手需要在限定时间内，根据统一Brief完成从策略思考、创意概念到作品制作的完整过程，对创意能力、判断力与临场执行都是一次集中考验。

从2025年的首次摘金，到2026年同时拿下一金一铜，中国青年创意人在New Stars上的表现正在从一次突破，走向更加稳定的国际亮相。

作为New Stars釜山青年赛中国区主办方，《现代广告》持续参与中国选手的选拔与国际交流。今年，通过中国区选拔脱颖而出的7组选手前往釜山，与来自全球的青年创意人同场竞技。

奖项是比赛留下的结果，但对年轻创意人而言，那些在有限时间里做出的判断、推翻的方向，以及与不同国家同行的交流与碰撞，或许同样是New Stars的价值所在。

比赛会结束，但属于这群年轻创意人的创意旅程，还在继续。