上海
8月27日下午，第九届上海国际广告节"数智美妆 广焕新颜——新消费美学与数字广告创新分享会"在半马苏河国际会议中心成功举办。普陀区副区长周如意、上海市药品监督管理局副局长赵燕君出席活动并致辞。来自美妆品牌、广告企业、行业协会、科研机构的嘉宾共赴现场，围绕数智时代美妆品牌的价值升维与持续增长展开交流。
周如意副区长在致辞中表示，本次专场是上海国际广告节推动数字广告与美妆产业跨界融合的全新探索，数字技术正重塑品牌与消费者的连接，为产业创新打开广阔空间。普陀区是上海建设"国际数字广告之都"的核心承载区，本届上海国际广告节开幕式上已正式启动上海（普陀）国家数字广告产业园区试点建设。未来，普陀区将强化政策赋能、空间供给与资源统筹，引导企业抢抓AI变革浪潮，推动行业强强联合、打通供需对接。希望以本次活动为契机，为企业创造更多合作机会与增长空间，共拓新消费赛道，共谋高质量发展新机遇。
赵燕君副局长在致辞中表示，国家及上海市接续推出多项政策举措，持续优化化妆品产业创新生态，赋能产业提质升级。普陀聚力发展数智健康产业，时尚消费品赛道势头强劲，为美妆产业集聚发展奠定了坚实基础。接下来，市药监局将支持普陀在注册备案服务、质量体系提升、产业创新融合方面加大力度，鼓励企业在合规前提下探索"广告+美妆"跨界融合，助力上海美妆品牌走向全国、走向世界。
普陀区市场监管局党组书记、局长虞亚光介绍普陀区美妆和数字广告产业发展现状、未来目标及配套服务保障举措，希望依托成熟的数字广告产业势能，以优质广告创意放大美妆品牌竞争优势，推动两大产业双向赋能、协同发展。紧扣国家级数字广告产业园区试点建设要求，普陀正统筹编制数字广告与美妆产业扶持政策，从技术底座、人才引育、金融赋能、合规保障一体布局，力争到2028年数字广告产业规模突破800亿，冲击千亿，化妆品产业近期目标达百亿规模。
活动现场，"普陀区美妆与数字广告融合发展专项调研项目"正式启动。
主旨演讲环节，中国香料香精化妆品工业协会姚永斌指出中国香妆产业正从规模扩张转向价值升维，应回归东方文化根脉构建差异化品牌体系；上海橘宜集团副总裁王志文分享集团业务覆盖50余国，依托抖音、小红书构建全域营销并以AI赋能零售运营；林清轩联合创始人孙福春从行业窗口期、企业内生底气及未来发展三维度分享国货高端护肤实践路径；巨子生物高级经理贾利平表示美妆行业已迈入生命科学新周期，以合成生物学研究构建“皮肤靶点—创新原料—实证可视化—合规营销”全产业链路；bbk!传播集团合伙人张斌强调美妆营销应以“守正”为根基，坚守合规与科研品质，打破品效对立实现双向赋能。
圆桌论坛环节，由乐剑峰主持，冰寒、吴志刚、王亚平、林庆霖、张瀚青五位嘉宾围绕研发创新、产品打造、品牌建设、数字营销等维度，共同探寻国货美妆价值升维的全新路径。
上海麦坤特医药科技有限公司总经理王亚平表示，普陀区化妆品专委会在合规指导、研发支持及本土品牌培育方面为企业搭建了高效平台，尤其在纽强的原料开发、配方迭代和生产管控体系建设中，通过专家交流化解了许多共性难题。同时，数字广告新政与普陀配套政策打通了科研实体企业的数字化传播链路，让企业多年积累的技术成果能够借助数字生态高效对外输出。
上海谦玛网络科技有限公司运营总裁林庆霖则分享了谦玛网络基于AI搭建的全链路达人营销系统实践，该系统已覆盖720万粉丝、8300万条内容创意，选号效率提升80%、内容创作效率提升60%，支撑今年业务增长50%而人员未增加。他认为，AI将推动美妆广告全链路线上化、智能化与决策效率的持续提升。
分享会上，还举办了"下一个答案 —— 美妆品牌的价值升维之问" 圆桌对话，由资深品牌战略专家乐剑峰主持，特邀同济大学皮肤学博士冰寒、行业理论研究者吴志刚、纽强品牌创始人王亚平、普陀区数字广告协会会长林庆霖、敷尔佳高管张瀚青五位行业嘉宾进行深入对话，从研发、产品、品牌、数字营销等多维度，为国货美妆价值升维探寻全新答案。
看看新闻记者: 龚海韵
编辑: 龚海韵
责编: 李吟涛
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