上海
8月27日下午，第九届上海国际广告节“数智美妆 广焕新颜——新消费美学与数字广告创新分享会”在半马苏河国际会议中心成功举办。普陀区副区长周如意，上海市药品监督管理局副局长赵燕君出席活动并致辞。来自美妆品牌、广告企业、行业协会、科研机构的嘉宾共赴现场，围绕数智时代美妆品牌的价值升维与持续增长展开交流。
周如意副区长在致辞中表示，本次专场是上海国际广告节推动数字广告与美妆产业跨界融合的全新探索，数字技术正重塑品牌与消费者的连接，为产业创新打开广阔空间。普陀区是上海建设“国际数字广告之都”的核心承载区，本届上海国际广告节开幕式上已正式启动上海（普陀）国家数字广告产业园区试点建设。未来，普陀区将强化政策赋能、空间供给与资源统筹，引导企业抢抓AI变革浪潮，推动行业强强联合、打通供需对接。希望以本次活动为契机，为企业创造更多合作机会与增长空间，共拓新消费赛道，共谋高质量发展新机遇。
赵燕君副局长在致辞中表示，国家及上海市接续推出多项政策举措，持续优化化妆品产业创新生态，赋能产业提质升级。普陀聚力发展数智健康产业，时尚消费品赛道势头强劲，为美妆产业集聚发展奠定了坚实基础。接下来，市药监局将支持普陀在注册备案服务、质量体系提升、产业创新融合方面加大力度，鼓励企业在合规前提下探索“广告+美妆”跨界融合，助力上海美妆品牌走向全国、走向世界。
普陀区市场监管局党组书记、局长虞亚光介绍普陀区美妆和数字广告产业发展现状、未来目标及配套服务保障举措，希望依托成熟的数字广告产业势能，以优质广告创意放大美妆品牌竞争优势，推动两大产业双向赋能、协同发展。紧扣国家级数字广告产业园区试点建设要求，普陀正统筹编制数字广告与美妆产业扶持政策，从技术底座、人才引育、金融赋能、合规保障一体布局，力争到2028年数字广告产业规模突破800亿，冲击千亿，化妆品产业近期目标达百亿规模。
活动现场，“普陀区美妆与数字广告融合发展专项调研项目”正式启动。
主旨演讲
姚永斌｜中国香料香精化妆品工业协会数字信息部、产业研究部主任
主题：香承东方文脉，品启价值升维——中国香妆品牌全球化品牌构建
姚永斌表示当前中国香妆产业正处于从规模扩张向价值升维的关键节点，站在这一背景下，他将视角引向东方文化根脉，探讨中国香妆品牌如何在全球化浪潮中构建差异化品牌价值体系。
王志文｜上海橘宜化妆品有限公司副总裁
主题：橘宜集团品牌建设及数字化AI赋能
王志文围绕橘宜集团品牌建设及数字化AI赋能展开分享，他表示目前橘宜集团业务已遍及50余国，是国货美妆的出海标杆品牌，依托抖音、小红书等内容生态构建全域营销体系，推动品牌从流量增长转向品牌价值升级，同时自研智能分销系统打通全平台数据，以AI赋能零售运营，探索数字广告驱动的出海新路径。
孙福春｜上海林清轩化妆品集团股份有限公司联合创始人、联席总裁
主题：从国货高端第一股到新标杆
孙福春围绕行业窗口期、企业内生底气以及未来发展方向展开解读，从行业、企业内部、未来发展三个维度，带来国货高端护肤赛道的思考与实践路径。
贾利平｜西安巨子生物基因技术股份有限公司高级经理、高级工程师
主题：生命科学的升维之道——从皮肤靶点到合规营销的科技叙事
贾利平表示美妆行业已经从概念营销、成分党时代迈向生命科学新周期，而以巨子生物二十余年合成生物学科研实践为核心，可拆解“皮肤靶点-创新原料-实证可视化-合规营销”的完整产业链路。
张斌｜bbk!传播集团合伙人、破圈广告总经理
主题：守正创新，品效共生——广告赋能美妆行业高质量融合发展
张斌指出，现在的美妆行业营销转型应该以“守正”为根基，坚守合规经营底线、深耕科研品质、传递真实护肤价值，摒弃虚假营销与流量泡沫，打破品效对立，构建品牌价值沉淀与市场业绩增长双向赋能的闭环。
圆桌论坛
分享会上，还举办了“下一个答案 —— 美妆品牌的价值升维之问” 圆桌对话，由资深品牌战略专家乐剑峰主持，特邀同济大学皮肤学博士冰寒、行业理论研究者吴志刚、纽强品牌创始人王亚平、普陀区数字广告协会会长林庆霖、敷尔佳高管张瀚青五位行业嘉宾进行深入对话，从研发、产品、品牌、数字营销等多维度，为国货美妆价值升维探寻全新答案。
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