从历史先贤到千年古道，习酒“追寻君子的足迹”再启新程

8月29日，习酒“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”首站将在四川广元剑门蜀道启幕。这一次，习酒把“追寻”的目光，从历史人物、文化场域进一步延伸至一条条穿越千年的古道。剑门蜀道、徽杭古道、梅关古道、关沟古道，将成为“追寻君子的足迹”的重要文化坐标。

从表面看，这是一次文化活动场景的延伸；但放在当前白酒行业的竞争环境中，其背后更值得关注的是：习酒正在通过持续性的文化IP建设，寻找品牌与中华优秀传统文化之间更深层的连接。

过去很长一段时间，白酒行业的竞争更多围绕产品、渠道、价格与规模展开。随着行业进入调整期，品牌开始重新寻找能够穿越周期的价值支撑，文化也因此从传播标签逐渐成为品牌建设的重要变量。

对于中国白酒而言，文化并非附加项。真正有生命力的品牌文化，需要回答的不只是“我从哪里来”，还包括“我为什么存在”“我要走向哪里”。

在这一背景下，习酒持续打造的“追寻君子的足迹”，成为观察其文化战略的一扇窗口。从2023年追寻孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明等历史先贤，到走进千年书院，再到关注新时代的君子精神，习酒不断拓展这一IP的文化边界。

而今年，从“人”走向“路”，从“追寻先贤”走向“追寻文脉”，意味着这一IP正在进一步向中华文明的源流深处延伸。

因为一条条古道，本身就是流动的文明史。

古道连接的不只是地理空间，也承载着人员往来、经济交流与文化互动。中国人开山凿路、穿越险阻的历史，也记录着一代代人与山河相处、与时代同行的精神选择。

这与“君子精神”存在天然的连接。君子之道，从来不只是典籍中的概念。“士不可以不弘毅，任重而道远”的担当，也体现在面对困难时的坚守、面对责任时的选择。

因此，习酒此次选择四大千年古道，并非简单寻找文化目的地，而是试图通过古道这一历史载体，重新理解中华文明何以延续，以及君子精神为何能够穿越时间。

借一条条古道，寻找中华文明如何走来；借一次次行走，理解君子精神为何延续至今。这也让“追寻君子的足迹”从一个文化IP，进一步成为习酒与中华优秀传统文化建立长期连接的载体。

8月29日，活动首站落地广元剑门蜀道。

蜀道之难，早已成为中国人的共同文化记忆。从先民开凿栈道，到历代修缮维护，再到无数行旅、文人和历史人物经过此地，剑门蜀道见证了中国人不断突破山河阻隔、开拓前路的过程。

这也构成了此次广元站的核心精神——弘毅担当。面对“难于上青天”的自然险阻，古人没有停下脚步，而是以开路者的勇气打通南北。这种精神放到今天，依然具有现实意义。

对企业而言，是面对复杂市场环境时的战略定力；对个人而言，是面对责任时的担当；对社会而言，则是面对共同命题时主动承担、持续前行的选择。因此，从“弘毅担当”切入剑门蜀道，实际上让一个历史文化命题获得了当代价值。

古道留下的是历史，习酒试图寻找的，则是历史背后仍然有效的精神。

此次广元站另一个值得关注的看点，是专业文化力量与沉浸式体验的加入。

活动期间，多位来自历史地理、古代文学、地域文化与蜀道研究等领域的专家学者，将从不同角度共同解读剑门蜀道。这意味着，此次活动并不是一次简单的“文化打卡”，而是形成了“君品行、君品谈、君品荟”的完整体验结构。

• “君品行”解决的是让文化被看见、被感知。

据悉，8月29日，参与者将从翠云廊出发，在千年古柏与历史遗存之间开启行走，通过“通关文牒”等沉浸式设计，将历史文化融入具体行走场景。

• “君品谈”解决的是如何让文化被思考。

围绕剑门蜀道、君子精神与时代担当展开对话，让一条历史古道成为连接过去与今天的思想入口。

• “君品荟”则进一步解决如何让文化被体验。

通过文化宣讲、酒体品鉴、勾调体验等内容，将蜀道文化、地域文化与习酒君品文化放在同一个场景中，让文化从“讲述”进入“体验”。

从“行”到“谈”再到“荟”，习酒实际上是在尝试构建一个完整的文化消费场景。这也是当前白酒文化营销正在发生的一个变化：文化不再只是传播内容，而开始成为品牌与消费者建立关系的一种体验方式。

对于习酒而言，“追寻君子的足迹”已经跨过四个年头。这恰恰是这项活动值得行业关注的地方。白酒行业并不缺文化活动，真正稀缺的是能够持续多年、不断形成内容资产，并最终沉淀为品牌认知的文化IP。

从历史先贤，到千年书院，再到时代君子，如今走向千年古道，习酒正在形成一条清晰的文化叙事线：追寻君子，实质是在追寻中华文明中那些历经时间检验的价值。

这也与习酒自身的君品文化形成内在连接。“崇道、务本、敬商、爱人”，以及“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”，构成了习酒对传统君子文化的当代表达。

因此，当习酒走上古道，真正寻找的并不只是历史故事，而是希望通过真实的文化现场，让品牌所倡导的君品价值拥有更具体的历史坐标。

从先贤到书院，从时代君子到千年古道，习酒不断追问的，是传统文化如何与今天连接，以及君子精神如何在当代持续生长。

8月29日，答案将从剑门蜀道开始。

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