新华语典读云南｜让凡人站在“C位”——昆明“滇风”城市IP的实践逻辑

编者按：AI时代，价值的锚点在人，但技术可以拓展认知边界。《新华语典读云南》依托新华社权威AI时政资讯智能体“新华语典”，聚焦云南大事要情，以人机共创模式，于政策信号中梳理逻辑，于产业动向中洞察趋势，于治理实践中提炼价值——在这里，看见趋势，读懂云南。

2026年初，昆明以“春风十里 昆明有你”群众身边榜样寻访征集活动掀起破圈浪潮。这场自1月1日启动的群众性文化实践活动，通过“春风寻访—春日盛典—春润长效”三阶段推进，成为践行“人民城市”理念的生动注脚。

7月22日，“我就是滇风”文明实践品牌作为云南省首个典型案例在“文明中国·看云南——兴滇润边新时代文明实践带”典型案例发布会上面向全国重磅发布。从群众性文化活动到城市品牌，“滇风”的实践可从三个维度加以理解。

“文明中国·看云南——兴滇润边新时代文明实践带”典型案例发布会（7月22日摄）。新华网发（刘东 摄）

观察一：全民参与——把“寻访”变成群众性文化活动

“滇风”的起点，不是自上而下的筛选，而是广开参与之门。

“滇风”的“春风寻访”阶段，搭建了线上线下一体化的征集体系。活动依托“掌上春城”App开通榜样、文艺达人、治理金点子三大征集通道。工会、团委、妇联等群团组织同步下沉企业、乡村、校园、商圈，网格员、志愿者深入街巷院落挖掘凡人善举。

这一设计的实质，是把榜样发现权从“组织认定”部分交还给“社会发现”。数据显示，活动累计收到个人报名11539份、团体报名822个，征集春城文艺达人390组、城市建设金点子646条，总参与量超1.2万份。结合全市“十四五”期间1650名先进典型综合研判，最终精选出27组“滇风致敬人物”。人选涵盖生态管护、基层治理、科教文卫、创新创业等多个领域。

值得关注的是，寻访过程同时承担了民意收集功能。646条城市建设建议被分类梳理、专题研判，建立“征集—研判—交办—督办—回访”全流程闭环机制；推动480余条建议落地转化，一批民生微项目相继建成。寻访不仅仅是选人，同时也在办事。这为后续的群众认同奠定了现实基础。

“平凡亦能铸就非凡——我就是滇风”盛典晚会（3月1日摄）。新华社 陈欣波 摄

观察二：品牌塑造——从“一阵风”到城市符号

3月1日，作为昆明市“春风十里 昆明有你”群众性文化活动的重点项目，“平凡亦能铸就非凡——我就是滇风”盛典晚会在昆明新亚洲体育城星耀体育馆上演。晚会将聚光灯对准环卫工人、快递员、医务工作者等基层奋斗者，以27组普通群体故事诠释城市温度，展现昆明对“人民城市”理念的深刻践行。

一场晚会的热度可以很快散去，“滇风”从一开始就着眼于长效。

活动第三阶段“春润长效”将好经验转化为常态化制度，建立“身边榜样—昆明好人—道德模范”梯次选树培育体系，形成常态化寻访、定期选树、动态管理的工作机制；健全榜样礼遇关爱制度，落实政务列席、医疗绿色通道、公共服务优待、节日走访慰问等举措，树立“德者有得、好人好报”的鲜明导向；构建“滇风”文化品牌，完成品牌规范与版权保护，开发文创产品、特色文旅线路，打造线下文化场景，推动品牌融入城市日常；坚持“政府引导、市场主导、社会参与”运营思路，引入社会力量、本土企业参与品牌运维与文化活动开展，实现品牌可持续发展。

让“滇风”从“一阵风”式的热度沉淀为可延续、可迭代的城市文化资产——这是品牌塑造的深层目标。

昆明市航拍（资料图）。新华社 王静颐 摄

观察三：城市赋能——软实力转化为硬支撑

“滇风”不只是精神气质，它正在向更深处渗透，与城市高质量发展同频共振。

实干之风落在产业里——从业者敬业坚守、敢闯敢干，科创团队埋头攻坚，一线工匠精益求精，文明底色的沉淀正转化为经济跃升的硬核动力。

生态之风护住山水颜值——全民护滇、全员护绿、全域守护渐成共识，人与自然和谐共生的图景持续绘就，“湖滨春城、山水花都”画卷正徐徐展开。

文化之风滋养时代文脉——本土文创、文艺创作、新媒体传播多点发力，以“滇风”为IP讲述云南故事、传播昆明声音，让边疆城市的文化自信与文明新风走向更广阔的舞台。

新华语典·观察：“滇风”的价值不在于一场晚会有多盛大，而在于它完成了一套完整闭环——让普通人站在舞台中央，让活动沉淀为文化品牌，让文明软实力转化为城市硬支撑。“全民参与”回答了“谁来做”，“品牌塑造”回答了“如何持续”，“城市赋能”回答了“为了什么”。当一座城市把“C位”留给每一位平凡的奋斗者，它所凝聚的共识与合力，远比任何流量逻辑更为持久。（本文由新华语典辅助生成）

来源：新华网客户端