北京
8月26日，据界面新闻报道，第三方电商监测工具灰豚数据显示，自6月1日至8月25日，宗馥莉所主导的宏胜集团旗下的抖音小店啵啵汽水铺累计开展直播62场，总销售额为5万元-10万元，而整个店铺的累计销售额也不过在10万元-25万元。
该店核心主推产品为宏胜KELLYONE果然啵啵西柚柠檬味果汁汽水，商品平均客单价处于10-50元档位，客单价受整箱规格影响被拉高，单件饮品实际售价贴近3-6元的果汁汽水赛道主流价格带。销量约2500至5000件。
图截自灰豚数据。
截至目前，该店粉丝仅900余人，从受众画像来看，啵啵汽水铺核心受众集中在31-40岁女性群体，辐射江苏、广东、河南等省份。
数据显示，啵啵汽水铺自营直播占比97.95%，62场直播场均带货商品数仅1.9件，单场销售额多在2500至5000元。
作为参考，同一监测周期下元气森林官方旗舰店的销售额达到千万元级别，销量区间为25万-50万件。
同样10-50元的价格区间内，元气森林联动2189位达人开展分销，直播、短视频、商品卡多元渠道均衡发力，直播销售占比46.2%，视频带货占比35.1%，达人分销模式是其线上销售的重要抓手。
“果然啵啵”新品相关信息首次出现于5月下旬，短视频平台账号“啵啵汽水铺店铺”于5月27日发布一则新品广告。6月2日，啵啵汽水铺抖音小店完成上线。
图截自啵啵汽水铺账号。
根据公开信息，果然啵啵为果味碳酸饮料，共有柠檬和西柚两种口味。
在叮咚买菜上，果然啵啵主要售卖300毫升规格，单瓶售价为3元，6瓶一组售价为17.9元，折合每瓶约2.98元。而在全家、喜士多等线下便利店则主要售卖600毫升规格的果然啵啵，单瓶价格为6元。
据天眼查，今年5月19日“果然啵啵”的生产方完成了工商变更，由原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”更名为“文成宏泽食品科技有限公司”，去掉了“娃哈哈”字样。
KELLYONE是宗馥莉主导下宏胜饮料集团的自有品牌，一度因宗馥莉个人标签格外明显备受外界关注，但2025年“娃哈哈风波”前后该品牌已经停摆。
近日，KELLYONE推出新品“果然啵啵”果汁汽水，也宣告着KELLYONE重启。
值得注意的是，就在8月25日，宏胜集团再现人事变动。
据界面新闻报道，宏胜集团人力资源部部长寇静被免职，刘晓静接替她为新的人力资源部部长。寇静则出任人力资源部员工关系科科长。
去年10月，寇静从人力资源部员工关系科科长升职为人力资源部部长，天眼查信息显示，寇静目前在关联的三家娃哈哈企业内任监事或董事。此外，接替寇静的刘晓静，此前职务为潍坊公司副总经理。
在此之前，宗馥莉已经在宏胜集团内部多次进行人员调整。
今年5月，有报道称宏胜集团总裁办主任叶雅琼离职。与叶雅琼同期离任的，还有宏胜集团销售总经理吴汀燕、法务部部长周卓盈，及生产管理科科长吴潘潘。一位接近该集团的人士向界面新闻透露，消息属实。
有分析人士表示，产品背靠供应链不等于就可以直接拿到市场份额。消费市场的竞争，最终要看产品定位、渠道铺设与品牌运营综合能力。
■综合自界面新闻、红星资本局、灰豚数据
■编辑：越玥、张阿嫱，刘梓涵对此文亦有贡献
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